聚焦變化、啟發(fā)未來！《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》正式發(fā)布

9月6日，由穎通集團(tuán)攜手凱度中國聯(lián)合出品的《體驗(yàn)悅己，細(xì)嗅馨香——2023中國香水行業(yè)研究白皮書》（下簡稱白皮書4.0）發(fā)布會(huì)于上海圓滿落幕。

白皮書4.0繼承了往屆香水白皮書在內(nèi)容上嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、客觀等原則，協(xié)同多位全球香氛行業(yè)知名專家及品牌領(lǐng)袖進(jìn)行聯(lián)合共創(chuàng)——國際知名香水制造商Inter Parfums, Inc. 董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Jean Madar先生、德之馨亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁Karim LISI先生、帝斯曼-芬美意全球消費(fèi)者洞察負(fù)責(zé)人Lana Glazman女士、帝斯曼-芬美意高級(jí)香氛亞洲區(qū)副總裁Olivier Viejo先生、聞獻(xiàn)DOCUMENTS創(chuàng)始人孟昭然先生等均參與了白皮書4.0版本撰寫期間的訪談，深入探討“全面放開”后中國香水市場的趨勢變化，全方位剖析中國香水市場的現(xiàn)狀、未來趨勢和機(jī)遇洞察，旨在為國內(nèi)香水行業(yè)的未來發(fā)展提供重要的參考價(jià)值。

（2023中國香水行業(yè)研究白皮書發(fā)布會(huì)）

專家齊聚，權(quán)威解讀香水行業(yè)新業(yè)態(tài)

發(fā)布會(huì)在穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊女士的精彩致辭中拉開序幕，她基于對(duì)中國香水市場消費(fèi)者的行為和心態(tài)變化入手，分析了國際商業(yè)、沙龍香水等品牌的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，并對(duì)未來中國香水市場發(fā)展布局趨勢與走向等，提出了自己的見解。她表示，香水品牌要從香水的產(chǎn)品功能層面滿足用戶多場景的需求，從香水感性層面上以產(chǎn)品為介質(zhì)滿足用戶主張自我表達(dá)的個(gè)性化心理需求。

（穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊女士）

在針對(duì)全新白皮書內(nèi)容的解讀環(huán)節(jié)，凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰先生和穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士分別從用戶消費(fèi)行為變化、中國香水市場最新現(xiàn)狀、趨勢和機(jī)遇、品牌在渠道布局、營銷玩法等方面進(jìn)行了全面的剖析。

李曉杰先生發(fā)表了以《生機(jī)復(fù)萌·香水行業(yè)的新變化》為名的主題演講。他表示：“目前國際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場主流，未來需要通過加速拓寬布局創(chuàng)造增長空間；國際沙龍香品牌在順勢擴(kuò)大發(fā)展?jié)摿Φ那疤嵯?，需要通過更精準(zhǔn)的定位、個(gè)性化的渠道體驗(yàn)提升特定人群的滲透；嶄露頭角的中國本土品牌已進(jìn)入沉淀穩(wěn)定期，在品牌塑造、新品開發(fā)、運(yùn)營溝通上可以不斷尋找增量空間?！?/p>

（凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)服務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰先生）

穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士則圍繞渠道革新、體驗(yàn)優(yōu)化、數(shù)字化探索等多個(gè)方面，對(duì)香水市場商業(yè)玩法進(jìn)行了深入分析。其中特別強(qiáng)調(diào)了渠道的選擇對(duì)于后疫情時(shí)代消品牌市場增長的重要性，她提出：“渠道對(duì)消費(fèi)者而言不僅是賣貨的場所，更是體驗(yàn)的場所。線下渠道，高端香水實(shí)體店與潮流商業(yè)體可以實(shí)現(xiàn)共贏；線上渠道，香水直播逐漸由簡易粗放進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營階段，因此品牌線上線下渠道需要協(xié)同作戰(zhàn)、雙向驅(qū)動(dòng)?！?/p>

（穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士）

作為國際香精香料巨頭、有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意此次也應(yīng)邀作為演講嘉賓出席發(fā)布會(huì)。其亞太區(qū)高級(jí)香氛副總裁Olivier Viejo先生從消費(fèi)者洞察出發(fā)，分析解讀中國高級(jí)香水市場的趨勢與未來，讓外界對(duì)行業(yè)認(rèn)知有了更多維的了解與認(rèn)識(shí)：“根據(jù)帝斯曼-芬美意高級(jí)香水消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，中國消費(fèi)者對(duì)香氣的重視程度、香水使用動(dòng)機(jī)和行為方式以及不同場景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發(fā)生著變化。消費(fèi)者的需求隨著消費(fèi)市場的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”表達(dá)的嗅覺審美也在不斷升級(jí)。”O(jiān)livier Viejo先生同時(shí)表達(dá)了對(duì)中國香水市場未來的十足信心，“中國香水行業(yè)的不斷發(fā)展升級(jí)正促使企業(yè)持續(xù)通過創(chuàng)新香氛設(shè)計(jì)和應(yīng)用以滿足不同消費(fèi)者日益增長的期待和愿望。”

（帝斯曼-芬美意亞太區(qū)高級(jí)香氛副總裁Olivier Viejo先生）

觀點(diǎn)碰撞，共同探討香水行業(yè)新可能

在發(fā)布會(huì)的尾聲，與會(huì)嘉賓和媒體代表就香水行業(yè)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了精彩的互動(dòng)交流，并就香水行業(yè)未來發(fā)展新可能進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。

（《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)）

林荊女士分享了疫情之后滋生的消費(fèi)新現(xiàn)象，她指出任何經(jīng)濟(jì)體的走向多是圍繞消費(fèi)體的變化，而致使現(xiàn)今國內(nèi)美妝行業(yè)變化的最重要的原因之一是來源于中國消費(fèi)者悅己心態(tài)的放大。

王巍女士回答了關(guān)于品牌在抖音等新興內(nèi)容電商和淘寶等傳統(tǒng)電商的協(xié)同關(guān)系問題，她認(rèn)為兩者都有各自的優(yōu)勢和機(jī)會(huì)，如內(nèi)容平臺(tái)可以提高消費(fèi)者的興趣和參與度，而傳統(tǒng)電商平臺(tái)則側(cè)重提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)和服務(wù)，在品牌的長期管理和經(jīng)營中二者需結(jié)合判斷、組合布局。

Olivier Viejo先生在時(shí)尚香調(diào)的趨勢上給出判斷，他認(rèn)為中國消費(fèi)者在不斷升級(jí)，選擇也在不斷增加，“走在最前端的香水品牌永遠(yuǎn)是最符合消費(fèi)者需求和喜好的香水品牌?！泵鎸?duì)在場提問，Olivier Viejo先生肯定地回答到。

李曉杰先生則解答了關(guān)于小眾香在下沉市場如何發(fā)展的問題，他認(rèn)為小眾香在中國二三線市場有很大的發(fā)展空間，只是需要一定的時(shí)間沉淀。他舉例說，根據(jù)白皮書4.0的調(diào)研顯示，很多初次使用香水的消費(fèi)者會(huì)選擇小眾香；電商平臺(tái)可以通過互聯(lián)網(wǎng)降低信息差，給二三線消費(fèi)者更多接觸小眾香的機(jī)會(huì)，這些對(duì)于小眾香的發(fā)展都是有利因素。

（《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場）

合營共贏，并肩共創(chuàng)消費(fèi)新未來

《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場云集了海內(nèi)外行業(yè)人士、商業(yè)合作伙伴、媒體代表、資深香水玩家等共計(jì)逾600位嘉賓，線上也有近3w人觀看了活動(dòng)直播，這無不表明著香水行業(yè)正受到越來越多人的關(guān)注，而穎通作為中國美妝行業(yè)領(lǐng)先的全渠道品牌管理集團(tuán)，始終以推動(dòng)中國香水行業(yè)更好地發(fā)展為己任，自2020年開始發(fā)布《中國香水行業(yè)研究白皮書》后，每次香水白皮書的發(fā)布都能引發(fā)行業(yè)及市場的廣泛關(guān)注，其發(fā)布會(huì)更是成為了業(yè)內(nèi)每年一度的行業(yè)盛典。

《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》延續(xù)了過往對(duì)香水行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)支持和深刻市場分析，揭示了中國香水市場的新機(jī)遇和新趨勢，為香水行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更多的參考和啟示。

通過本次發(fā)布會(huì)，我們看到了中國香水市場的蓬勃發(fā)展和巨大潛力，也看到了中國香水消費(fèi)者的多樣需求和品香變化。未來中國的香氛市場會(huì)繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，市場仍大有可為，穎通集團(tuán)期待與業(yè)內(nèi)人士共同助力中國香水市場發(fā)展，攜手打造更加充滿魅力和活力的香氛世界。