直播圈地震！李佳琦“飄”了懟網(wǎng)友，一天掉粉超100萬

“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說…....

有時候多找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

曾經(jīng)喊著“把價格打下來”的李佳琦，因在最近一場直播中回懟網(wǎng)友頻登熱搜。一時的口無遮攔，招致網(wǎng)絡(luò)輿論的憤怒聲討。

果然，“李佳琦們”，開始飄了！

借助互聯(lián)網(wǎng)的紅利，直播行業(yè)在資本助力下混的風生水起，可直播中的人，卻在紙醉金迷中，逐漸迷失了自己！

相信大家早已發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)紅、主播賺錢之前都很謙卑，賺錢之后變得很膨脹。

何不食肉糜，大放厥詞之下，一切又說得道貌岸然！

建立邊界感，才是最好的尊重。

任何行業(yè)都離不開柴米油鹽精打細算的普通人，一旦“飄”了，忘記了做好服務(wù)的初心，注定被厭棄淘汰！

01

有時候，面對著身邊的人，突然覺得說不出話。

有時候，曾經(jīng)一直堅持的東西，一夜間面目全非。

就像直播帶貨的便利，卻成就了一批網(wǎng)紅“高人一等”的權(quán)利？

9月10日晚，因為花西子的一款眉筆，淘寶直播頂流一哥李佳琦，被網(wǎng)友們給罵上了熱搜。

這或許是李佳琦成為“口紅一哥”以來遭遇的最大的職業(yè)危機。

事情的來龍去脈很簡單。

在那天的直播中，李佳琦上線了一款花西子眉筆，0.08克售價79塊。

有網(wǎng)友在直播間評論質(zhì)疑“越來越貴了”。

可能是李佳琦心情不好，看到留言就直接回懟：“這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國民品牌很難的，而且花西子不是隨便買原料做的品牌……這么多年都是79塊錢，買一支送兩支替換裝。”

最致命的是，不知怎地李佳琦情緒上頭，說出了下面這句話，就像一把刀子直接插在了網(wǎng)友們的心窩之上！

“有的時候（想想）自己的原因，這么多年了，有沒有好好工作?！?/span>

一時間，熱鬧的直播室死一般的寂靜！

直播小助手扭臉一個大白眼，銜接一口冷氣，國粹差點脫口而出，估計心底在想：

大哥，這是可以說的嗎？

此言一出，火速引起網(wǎng)友的熱議。

不少網(wǎng)友表示，“普通人掙錢真的很辛苦，并不像頭部網(wǎng)紅來錢這么快?！?/p>

也有網(wǎng)友評論稱其“掙著普通人的錢，到頭來嘲諷普通人貧窮?！薄澳憧梢越忉尀槭裁催@么貴，但不能攻擊消費者吧，這多少上升到人身攻擊了?！?/p>

02

吃著別人家的飯，嘴上還罵著別人說不好！

這種“砸鍋”的行為，李佳琦被推上風口浪尖，“李佳琦”“花西子”相關(guān)的數(shù)個話題同時沖上微博熱搜，一天內(nèi)微博創(chuàng)下13個熱搜詞條。

當初這個喊著“把價格打下來”的李佳琦，曾經(jīng)也是個普通到不能再普通的人，他和我們絕大多數(shù)人一樣，辛辛苦苦打過工，沒有亮眼的學歷，也沒有強勢的背景，趕上時代的風口，一路坐上了頭部主播的“寶座”。

果不其然，因直播而爆紅的“李佳琦們”，在資本的加持下開始飄了！

央媽都看不下去了，直言：李佳琦們別再飄了，一旦飄了注定被厭棄淘汰！

有些事，開個玩笑，哭一哭鬧一鬧就過去了，可有些事不行！

哭也沒用？

在直播間的發(fā)言惹怒“打工人”后，李佳琦想要挽回“所有女生”的心。

9月11日，李佳琦就直播間怒懟網(wǎng)友一事發(fā)文致歉稱：“深知大家的工作都是辛苦和不容易。說的話辜負了網(wǎng)友的期望，真的很抱歉?！薄?/p>

“怒懟網(wǎng)友”風波后，李佳琦當晚又在直播間哭著向網(wǎng)友道歉，承諾將保持最佳狀態(tài)陪伴大家，并真誠接受批評，用心服務(wù)好所有消費者。

哭著道歉后過了幾分鐘，李佳琦的助手又開始了正常直播帶貨。

在實現(xiàn)自己階層跨越身份轉(zhuǎn)變后，不當沒錢女孩自己人了？

這時候，終于意識到自己原本就是個普通人了，但那些為他的“封神”之路貢獻了真金白銀的消費者，情感已經(jīng)受傷。

當一個本應(yīng)站在消費者這邊，和商家砍價的帶貨主播，畫風一變，諷刺起消費者“不好好工作”的時候，頗有過河拆橋、忘恩負義的意味在。

03

當李佳琦在直播間說出“79塊錢的眉筆你還覺得貴，是不是該反思自己有沒有在認真工作，是不是工資多少年都沒有漲”的時候，我明白他的人設(shè)終于也要崩了。

79塊對一線城市的精英白領(lǐng)不過就是2杯星巴克的錢，可對那些剛畢業(yè)的大學生，在家里帶娃的寶媽，還有月收入幾千塊的人而言，買個79塊的東西確實要掂量掂量。

如果說剛開始直播間的那些話，是在戳躺不平卷不動的打工人肺管子，那么后來直播間的道歉，就頗有股火上澆油的意味！

重點突出一個“我已經(jīng)可以不用工作了，之所以還坐在這里，是為了陪伴。天天工作真的很頭疼，希望大家懂這份心?！?/p>

有了一點受苦者的顧影自憐，有了對犧牲精神的自我崇拜，進而一步邁上道德高地。

但是，網(wǎng)友們不是傻子，一次兩次的原諒并不代表著，肆無忌憚過后，大家依舊愿意上當。

數(shù)次道歉后，李佳琦懟網(wǎng)友引發(fā)的爭議并未平息，網(wǎng)友們紛紛吐槽他紅了飄了，李佳琦的微博粉絲也在不斷減少。

截至12日零時許，李佳琦微博粉絲已經(jīng)從此前的3043.5萬掉至2940.3萬，一天之間超100萬粉絲取消關(guān)注，并且還在持續(xù)減少。

深耕直播電商領(lǐng)域多年，李佳琦和他的家人正在不斷擴大自己的商業(yè)版圖。

天眼查App顯示，李佳琦名下共關(guān)聯(lián)19家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)，包括寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司、上海李佳琦文化傳媒工作室、上海人間嗩吶管理咨詢有限公司等，其中，由其個人獨資的工作室、由其持股99%的企業(yè)各有6家。

目前，李佳琦的商業(yè)版圖涉及電子商務(wù)、文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)科技、管理咨詢等。

04

除了李佳琦，花西子也在這一事件中成了眾矢之的。

網(wǎng)絡(luò)上“花西子 打工人專屬貨幣單位”等微博熱搜話題不斷，這引發(fā)了“花西子有多貴？”“花西子付給李佳琦多少傭金？”等等質(zhì)疑聲不斷。

估計花西子自己也沒想到，作為化妝品牌，居然有一天會成為計量單位！

就像爽子從藝人變成“一爽208萬”的標簽，因為李佳琦在直播中的幾句回懟，花西子從此擁有了一個它最不想要的符號標簽。

2017年創(chuàng)立的花西子，在沒有遇到李佳琦之前，仍處于品牌初創(chuàng)的起步階段。

2018年“雙11”，花西子的核心產(chǎn)品“空氣蜜粉”第一次出現(xiàn)在李佳琦的直播間。

2019年9月，李佳琦也成為花西子首席推薦官。據(jù)國元證券統(tǒng)計，2020年，花西子品牌進入李佳琦直播間的次數(shù)高達71次，平均每月合作超5次。

在花西子與李佳琦的合作期間，品牌的銷售額實現(xiàn)飛速增長。

西部證券研報指出，2021年花西子實現(xiàn)銷售額54億元，較2018年約0.4億元銷售額提升超過100倍。另據(jù)上海證券研報，2017年-2021年花西子市占率從0.30%提升至6.80%。

李佳琦說花西子不貴，結(jié)果單克比黃金還貴，平均下來，每克價格都在980多元。而現(xiàn)在實物黃金的價格，也才每克600元左右。

橫向比較各種品牌眉筆的單克價格，花西子也是吊打一眾國際大牌的。

國貨美妝，終究還是錯付了！

如今，已被網(wǎng)友作為“計量單位”的花西子，也回復媒體稱，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)花西子對李佳琦的返傭高達60%-80%，甚至是超過100%等信息均是不實謠言，花西子與李佳琦的合作返傭比例屬于行業(yè)平均水平。

05

數(shù)據(jù)顯示，在“2021年度中國網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百強榜”中，李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首，超過93%的上市公司凈利潤！

據(jù)上證報記者統(tǒng)計，目前5274家A股上市公司中，2021年歸母凈利潤低于18.553億元的公司有4897家，占比達93%！

可以看出，帶貨貼心人李佳琦，再也不是打工女孩的“自己人”。

掙著普通人的錢，回過頭來再嘲諷普通人能力不行；

不得不感慨，快速增長的財富，可以讓一個人的本性暴露無遺！

這些年，不少出名的網(wǎng)紅、主播，大都有一種微妙的權(quán)利角色的轉(zhuǎn)換——賺錢之前很謙卑，賺錢之后很膨脹，一夜之間羽化登仙，從此不食人間煙火。

所有行當，都離不開柴米油鹽精打細算的普通人。一旦“飄了”，脫離了普通民眾，就等于自砸飯碗。如果不及時調(diào)整心態(tài)，真正做到尊重消費者、腳踏實地做好服務(wù)，被網(wǎng)上輿論聲討、被大眾厭棄、被市場淘汰，是注定的結(jié)局。

希望更多的“李佳琦”們，能借著這件事，好好想想自己從哪里來？要向哪里去？

參考資料：

《帶貨主播和消費者battle，就是自砸飯碗》，央視網(wǎng)

《剛剛，李佳琦哭了！一日掉粉超90萬》，21世紀經(jīng)濟報道

《帶貨懟網(wǎng)友登熱搜！李佳琦掉粉超70萬，盤點李佳琦、花西子商業(yè)版圖》，封面新聞

《李佳琦直播哭著道歉，惹怒打工人后掉粉近百萬，深度綁定的花西子跟著遭殃》，時代財經(jīng)