消失3400億！蘋果，炸了?。?/h1>

2023-09-14 09:23:50   來(lái)源：投資家網(wǎng)  作者：　

科技巨頭蘋果，剛剛舉辦一場(chǎng)震動(dòng)全球的發(fā)布會(huì)。

作者 | 霍云

來(lái)源 | 投資家（ID：touzijias）

科技巨頭蘋果，剛剛舉辦一場(chǎng)震動(dòng)全球的發(fā)布會(huì)。

全球等待許久的iPhone 15，來(lái)了。

這次發(fā)布會(huì)，蘋果CEO庫(kù)克習(xí)慣性的秀著演技，iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2相繼登場(chǎng)，但庫(kù)克沒(méi)有想到，正是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)讓全球網(wǎng)友、資本炸毛了。

昔日不可一世、制霸全球的蘋果，也會(huì)有被轟炸的一天。

一

一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，蘋果帶來(lái)了不可思議的“創(chuàng)新”。

在華為宣布Mate 60 Pro開(kāi)售，售價(jià)6999元后，全球網(wǎng)友、資本期待的另一場(chǎng)視覺(jué)盛宴如期而至，蘋果新品發(fā)布會(huì)來(lái)了。庫(kù)克還是那個(gè)庫(kù)克，開(kāi)場(chǎng)一段宣傳片全場(chǎng)瞬間沸騰。

至少在iPhone 15系列產(chǎn)品曝光前，全球高度看好蘋果表現(xiàn)。美國(guó)網(wǎng)友在推特表示，“他們相信手機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)震撼?！敝袊?guó)網(wǎng)友同樣熱血澎湃，“認(rèn)為蘋果能帶來(lái)驚艷”。

發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克興致勃勃秀起操作，蘋果一口氣推出三款新品，包括iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2。毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone 15系列再度成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。

但iPhone 15系列這一亮相，很快“亮瞎”全球網(wǎng)友雙眼，發(fā)布會(huì)成了庫(kù)克的“單口相聲”。雖然，庫(kù)克極力宣揚(yáng)蘋果手機(jī)的賣點(diǎn)，可iPhone 15系列與上一代相比，變化不大。

iPhone 15相機(jī)的模組外觀簡(jiǎn)直照搬上一代，要說(shuō)新老手機(jī)哪不同，得靠劉海與配色區(qū)分。庫(kù)克介紹，iPhone15配備了靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，讓劉海成為歷史；配色方面，iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版主打粉色、黃色、綠色、黑色；iPhone 15 Pro則是全新鈦金屬材質(zhì)的黑色、藍(lán)色、銀色。

至于蘋果最核心的性能部分，iPhone 15系列玩起了“模仿秀”。iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版套用iPhone14 pro的A16芯片。各型號(hào)規(guī)格詳情顯示的可播放視頻時(shí)長(zhǎng)幾乎也與上一代一模一樣。

要說(shuō)此次蘋果新品發(fā)布會(huì)最大“亮點(diǎn)”是什么？那就是iPhone 15系列正式從Lightning接口改用USB-C接口。這意味著，蘋果手機(jī)終于擁抱全球，出門拿其它手機(jī)不用帶兩根線了。

然而，上述產(chǎn)品“亮點(diǎn)”是全球網(wǎng)友、資本所期待的嗎？

蘋果講了這么多年科技的故事，就是為了追上安卓數(shù)據(jù)線？

所以，發(fā)布會(huì)一結(jié)束，中美兩地網(wǎng)友統(tǒng)統(tǒng)坐不住了，對(duì)蘋果開(kāi)啟一輪輿論狂轟亂炸，罵聲一片，主要討論點(diǎn)基本圍繞在“蘋果喪失創(chuàng)新力”上。先知先覺(jué)的資本甩出一個(gè)大巴掌，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，蘋果股價(jià)又跌1.71%，市值瞬間消失470億美元（約3400億元人民幣）。

蘋果，怎么突然失寵了？

二

“沒(méi)有對(duì)比，就沒(méi)有傷害。”

實(shí)際上，網(wǎng)友、資本炸毛與華為新手機(jī)開(kāi)售不無(wú)關(guān)聯(lián)。

蘋果新品發(fā)布會(huì)到來(lái)前，全球剛經(jīng)歷過(guò)興奮，華為Mate 60 Pro正式開(kāi)售。國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一次上演“蘋果喬布斯時(shí)代”的瘋狂。據(jù)一位搶購(gòu)華為Mate 60 Pro的網(wǎng)友描述，“他從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，人們買國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)出現(xiàn)當(dāng)年搶購(gòu)蘋果手機(jī)一樣排隊(duì)排出長(zhǎng)龍的火爆場(chǎng)面?！?/p>

不得不說(shuō)，華為Mate 60 Pro亮點(diǎn)太多。首先是，芯片。華為用的是自研麒麟芯片9000S，該芯片采用泰山架構(gòu)，7nm制程工藝。外媒曾分析，9000S能與蘋果A17芯片抗衡。其次是，功能。華為Mate 60 Pro是全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星通話的手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了新高度。第三是，速度快。有網(wǎng)友購(gòu)買手機(jī)測(cè)試了無(wú)線網(wǎng)速度，發(fā)現(xiàn)，華為Mate 60系列跑出超850Mpbs的網(wǎng)速。

關(guān)鍵，如此具備開(kāi)創(chuàng)性意義的華為Mate 60 Pro，售價(jià)僅6999元。這次蘋果發(fā)布的iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)為5999元，且標(biāo)準(zhǔn)版用的是A16芯片，兩邊一對(duì)比差距馬上出現(xiàn)了。

華為太出彩，全球網(wǎng)友再觀看蘋果新品發(fā)布會(huì)時(shí)，自然會(huì)感受到“對(duì)比與傷害”。

手機(jī)不單是人們的生活用品，亦是科技產(chǎn)品。它所展現(xiàn)的功能往往預(yù)示著一家企業(yè)背后的技術(shù)實(shí)力。但若因?yàn)槿A為Mate 60 Pro大賣，就說(shuō)蘋果沒(méi)有技術(shù)實(shí)力也是片面的。

不過(guò)，庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋果發(fā)展重心確實(shí)出現(xiàn)了偏移。

除了搞小型消費(fèi)電子產(chǎn)品，蘋果把一部分精力用在了投資上，孫正義虧得不成樣子的軟銀愿景基金，蘋果是重要股東。另一部分精力，蘋果用在了造車上。今年初，美國(guó)加州機(jī)動(dòng)車輛管理局表示，蘋果為加速打造Apple Car，再度擴(kuò)大了自動(dòng)駕駛測(cè)試司機(jī)的規(guī)模。

重心偏移，使蘋果在搞新作時(shí)總是“吊兒郎當(dāng)”，倒逼整體產(chǎn)品銷售額走向滑坡。數(shù)據(jù)顯示，最新一個(gè)季度，蘋果銷售額下滑了1%，連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)收入同比下滑的尷尬局面。奇葩的是，iPhone越來(lái)越難賣，蘋果首席財(cái)務(wù)官把一切問(wèn)題統(tǒng)統(tǒng)甩給了宏觀大環(huán)境。

蘋果的態(tài)度，直接影響銷售額，間接影響投資者。今年首次站上3萬(wàn)億美元市值的蘋果，因第二季度財(cái)報(bào)不理想，股價(jià)迅速滑落，8 月一蹶不振，進(jìn)入9月，蘋果跌超3000億美元。即便這樣，庫(kù)克在新品發(fā)布會(huì)上依舊秀演技，仍想用“故事”強(qiáng)行忽悠全球網(wǎng)友與資本。

現(xiàn)在的蘋果顯然慢慢變味了。

三

“蘋果喪失創(chuàng)新力”是發(fā)布會(huì)后，網(wǎng)友討論的最大議題。

蘋果能成為制霸全球的科技公司，是依靠史無(wú)前例的創(chuàng)新。

從2007年喬布斯在美國(guó)舊金山發(fā)布第一代iPhone開(kāi)始，蘋果每一年都會(huì)給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)驚艷、震撼，正是蘋果對(duì)手機(jī)的創(chuàng)新與開(kāi)拓，拉動(dòng)了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

中國(guó)手機(jī)玩家更是把喬布斯當(dāng)作頂禮膜拜的榜樣，雷軍模仿喬布斯，賈躍亭模仿喬布斯。隨著iPhone 4系列產(chǎn)品的到來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果關(guān)注度達(dá)到了頂峰。

此后，蘋果只要上新產(chǎn)品，消費(fèi)者就像瘋了一樣一掃而空，享受科技體驗(yàn)。在美國(guó)，蘋果影響力空前，據(jù)外媒報(bào)道，“iPhone 4系列是唯一能掀起流行風(fēng)浪并感動(dòng)美國(guó)人的手機(jī)?！?/p>

借助iPhone 4系列，蘋果大開(kāi)方便之門，拿下中國(guó)市場(chǎng)，制造出了“蘋果與其它手機(jī)”的盛況。可喬布斯去世后，蘋果的創(chuàng)新力就在下降了。用一位老媒體人的話說(shuō)，“庫(kù)克時(shí)代，給他的感覺(jué)是，蘋果每年都在為了發(fā)新品而發(fā)新品，一切的一切是為了股價(jià)與腰包。”

過(guò)去，哪怕庫(kù)克“真就這么干的”沒(méi)有對(duì)手的蘋果仍在躺贏。如今情況變了，智能手機(jī)又邁向了5G與衛(wèi)星通話的新高度。當(dāng)一個(gè)全新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，人們的思維意識(shí)也會(huì)改變。

這個(gè)世界沒(méi)有什么是不能改變的，就像諾基亞時(shí)代，誰(shuí)能想到，下一個(gè)火的會(huì)是喬布斯？

相信，在華為新技術(shù)引領(lǐng)下，中國(guó)手機(jī)站在全球頂峰的時(shí)代不會(huì)太遠(yuǎn)。