摘要:頭部品牌鏖戰(zhàn)正酣,新銳品牌加速崛起,餐飲行業(yè)硝煙四起。
頭部品牌鏖戰(zhàn)正酣,新銳品牌加速崛起,餐飲行業(yè)硝煙四起。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)期,受國(guó)民消費(fèi)觀念變革以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)才復(fù)蘇的影響,餐飲行業(yè)正面臨更加嚴(yán)酷的優(yōu)勝劣汰。
在這樣的大環(huán)境下,餐飲熱門品牌有哪些新趨勢(shì)?除了傳統(tǒng)的火鍋、奶茶、粉面類賽道,還有什么品類能夠脫穎而出?據(jù)可靠消息,肉夾饃品類作為國(guó)民小吃,目前于市場(chǎng)上正當(dāng)紅,已然具備入局熱門品類賽道的資格。
某個(gè)餐飲品類的火爆離不開旗下各大品牌的共同努力,而肉夾饃賽道能夠在今年脫穎而出,究其原因還是有「姑娘手」等的頭部肉夾饃加盟品牌的實(shí)力加持。
一木成樹,百木成林。當(dāng)餐飲加盟品牌擁有足夠數(shù)量的加盟店與直營(yíng)店后,將會(huì)凝聚出一股強(qiáng)大的品牌力以此來(lái)反哺品牌。而肉夾饃品類與其下諸多品牌之所以能發(fā)展得如火如荼,離不開肉夾饃品牌的支持,也離不開眾多肉夾饃頭部品牌的帶領(lǐng)。
那么,在此前“冷門”的肉夾饃品牌,為何突然涌現(xiàn)出諸多頭部,并帶領(lǐng)整個(gè)品類走向熱門品類呢?今日,小編就以「姑娘手」為例,向大家闡述「姑娘手」等肉夾饃頭部品牌領(lǐng)潮賽道背后究竟有什么秘密!
以爆品+性價(jià)比運(yùn)營(yíng)策略,吸引消費(fèi)者青睞
在品牌快速發(fā)展擴(kuò)張的時(shí)期,爆品具備消費(fèi)屬性強(qiáng)、決策難度低等特點(diǎn),更容易在線上線下打造傳播力,吸引大量的消費(fèi)群體,占領(lǐng)各科認(rèn)知。
姑娘手肉夾饃深諳“產(chǎn)品才是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力”的硬道理,認(rèn)定火爆單品引流量、優(yōu)質(zhì)選料留客源。相較于常規(guī)的潼關(guān)肉夾饃以豬肉為原料,姑娘手另辟蹊徑,將肉夾饃的內(nèi)餡換成雞肉、牛肉乃至于蔬菜,并打造多款單品。并且每款單品的客單價(jià),姑娘手都會(huì)安排專門的團(tuán)隊(duì)確認(rèn)過(guò)當(dāng)前城市的平均消費(fèi)水平后進(jìn)行調(diào)整,務(wù)必確保客單價(jià)在顧客的可接受范圍內(nèi)。
并且姑娘手的肉夾饃均為現(xiàn)烤現(xiàn)做,肉類原料食材皆可溯源,與品牌合作的供應(yīng)鏈或公司皆是如永輝、沃爾瑪、萬(wàn)達(dá)、東百這類的國(guó)內(nèi)頭部企業(yè),不論是食材品質(zhì)還是其他都有保障。
“平價(jià)、美味、產(chǎn)品差異強(qiáng)”是姑娘手的肉夾饃產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的固有印象,相比其他品牌單一且昂貴、品質(zhì)也不一定有保障的產(chǎn)品,大多顧客更愿意選擇姑娘手。
以連鎖業(yè)態(tài)打破營(yíng)收天花板
在我國(guó)餐飲業(yè)正呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì),市場(chǎng)目前正在走向成熟的整合階段。但目前整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)集中度仍然很低,想要突破這一瓶頸連鎖化發(fā)展是餐飲業(yè)的必經(jīng)之路。并且目前的肉夾饃市場(chǎng)需求極大,且消費(fèi)頻率很高,所以品牌化是肉夾饃品類做大做強(qiáng)的最大機(jī)會(huì)。
姑娘手肉夾饃自品牌成立以來(lái)便組建了專門的團(tuán)隊(duì)深入市場(chǎng)調(diào)研,在了解的客戶需求之余分析當(dāng)下餐飲業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),遂在數(shù)年前開放了渠道。發(fā)展至今品牌已成為一家標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的肉夾饃行業(yè)頭部加盟品牌。更值得一提的是,品牌自2017年走出國(guó)門,在美國(guó)波士頓落戶之后發(fā)展愈加迅速,目前在全國(guó)已有門店200+。
(以下為姑娘手部分門店圖展示)
*姑娘手閩侯萬(wàn)家廣場(chǎng)店
*姑娘手平潭大名城店
*姑娘手??谌f(wàn)達(dá)店
以爆款產(chǎn)品的性價(jià)比營(yíng)銷+品牌的連鎖化發(fā)展推動(dòng)品牌發(fā)展進(jìn)程,是目前肉夾饃行業(yè)所有品牌需要盡快去做的事情??梢哉f(shuō)目前肉夾饃行業(yè)的幾個(gè)頭部品牌,之所以能在肉夾饃行業(yè)乃至整個(gè)餐飲行業(yè)脫穎而出,靠的就是這一套發(fā)展方針。
當(dāng)然,在未來(lái)如姑娘手一般的肉夾饃頭部品牌或是其他餐飲頭部品牌仍想要繼續(xù)發(fā)展,除卻牢記上文所提到的發(fā)展戰(zhàn)略之外,也要牢記餐飲人的匠心精神,即“將產(chǎn)品做到極致”。也就是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;纳a(chǎn),建立完整的供應(yīng)鏈,構(gòu)筑強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力,做到顧客認(rèn)可的好吃與性價(jià)比!
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是科技創(chuàng)新的精華部分,也是“新質(zhì)生產(chǎn)力”落地的關(guān)鍵要素。
受益于相關(guān)政策支持以及產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善,今年上半年,霍普珀科投建的多個(gè)儲(chǔ)能項(xiàng)目陸續(xù)并網(wǎng)。
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