騰訊創(chuàng)作者生態(tài)的前車之鑒，能否支撐《元夢之星》逐夢UGC？

Party Game（派對游戲）市場格局，悄悄起了新的變化。

近期，騰訊以“天美樂園”的特別形式公布了新作《元夢之星》，宣告正式入主派對游戲賽道。過去，派對游戲在國內(nèi)市場份額較小，直到《糖豆人》《香腸派對》《蛋仔派對》等作品引發(fā)用戶和市場的高度關(guān)注，整個賽道才開始升溫。

派對游戲，遵循合家歡的創(chuàng)作理念，講求世界觀易懂、角色形象親和、弱競技玩法無門檻，最大程度覆蓋廣泛的人群，《元夢之星》也不例外。從官方物料來看，游戲以樂園為舞臺，玩家將化身潮流的公仔星寶，展開綜藝化競技闖關(guān)，高度吻合派對游戲特色。

《元夢之星》的誕生進一步提高了派對游戲熱度，但對于當下趨于飽和的派對游戲市場，騰訊又會有怎樣的創(chuàng)新呢？

01.騰訊也要押寶UGC？

在派對游戲多人協(xié)作、弱競技玩法締造的社交關(guān)系基礎之上，疊加 UGC 玩法，打UGC 內(nèi)容生態(tài)能夠增加內(nèi)容消耗時長，更好地留住玩家。

而押寶編輯器玩法，似乎是騰訊為《元夢之星》構(gòu)建的差異化發(fā)展方向。目前，《元夢之星》對外公布的UGC玩法，包含了諸如降低玩家創(chuàng)作的“青春版UE4”地圖編輯器，引AIGC輔助創(chuàng)作等，基本上與主流的編輯器游戲功能和體驗相似。

毋庸置疑疑，騰訊的財力能夠支持編輯器玩法實現(xiàn)。值得注意的是，編輯器所關(guān)聯(lián)的創(chuàng)作者生態(tài)則是另一個決定性要素，與《元夢之星》的 UGC 生態(tài)構(gòu)建存在正相關(guān)。那么，騰訊的創(chuàng)作者環(huán)境究竟如何呢？

02.令人擔憂的創(chuàng)作者生態(tài)

從高調(diào)上線到黯然落幕，騰訊推出的 10 億現(xiàn)金激勵內(nèi)容創(chuàng)作的“黎明計劃”，正好是一個可窺見其創(chuàng)作者環(huán)境的窗口。

在當年的媒體報道中，“黎明計劃”被認為將創(chuàng)作者拖進了“黑暗”，這跟整個計劃執(zhí)行落地混亂、騰訊不作為離不開關(guān)系。騰訊作為計劃發(fā)起者、資金供給者，通過邀請抖音、B站等視頻網(wǎng)站的創(chuàng)作者將作品同步到其旗下的企鵝號，擴充創(chuàng)作者生態(tài)的多樣性。

在執(zhí)行過程，騰訊將權(quán)力下放給外部 MCN 機構(gòu)，委托他們與創(chuàng)作者建聯(lián)并溝通。實際上，這些執(zhí)行公司表現(xiàn)極其不專業(yè)，宣傳物料錯漏百出。多方信源顯示，執(zhí)行公司內(nèi)部架構(gòu)不透明，更像是臨時組建的“草臺班子”。這也揭示了另一個疑點：騰訊這樣的大公司，難道不需要嚴查合作方資質(zhì)嗎？背后是否還存在著“任人唯親”的情況，則就是一個新故事了。

為了最大程度地攫取利益，這些執(zhí)行公司根本不在乎創(chuàng)作者自身的價值，揮舞著權(quán)力的大棒，壓縮創(chuàng)作者入駐成本，據(jù)傳給到創(chuàng)作者的激勵金縮水了 90%，甚至一些小的創(chuàng)作者只能拿到幾十塊，中間的貓膩不言自明。

按照常理來說，騰訊既然豪擲了 10 億資金，理應對執(zhí)行過程展開必要的監(jiān)督和干預。但種種跡象顯示，正是騰訊的默許和不作為，最終導致整個計劃崩盤，甚至一些被坑騙的 UP  主在企鵝號連注銷選項都沒有。

衡量創(chuàng)作者的價值，應該秉持公開透明的原則。而“黎明計劃”初心本是如此，卻被混亂的執(zhí)行、擺不上臺面的利益糾葛裹挾，造成了多輸?shù)木置妫凵涑鲵v訊創(chuàng)作者生態(tài)面臨的諸多問題。

03.逐夢UGC還要邁過哪些關(guān)？

騰訊創(chuàng)作者生態(tài)，僅是一個側(cè)面，而《元夢之星》逐夢 UGC ，還需要邁過更多的坎兒。

派對游戲疊加 UGC 效果顯著。網(wǎng)易游戲 Q1 財報透露，本季度業(yè)績成長亮點，某程度歸功于 UGC 的前瞻性布局。合理推測，騰訊勢必會在 UGC 上花費大量的時間和精力，只不過《元夢之星》捂得太過嚴實，難免不讓人懷疑其是一個“空殼”。

事實上，從編輯器到形成完整的創(chuàng)作生態(tài)，需要一個相對漫長的過程。以《蛋仔派對》為例，作為目前國內(nèi) UGC 較為突出的案例，也經(jīng)歷了長達半年沉淀才形成千萬量級、每周新增地圖破百萬的創(chuàng)作者生態(tài)，盡管其立項時就明確了派對游戲+UGC 運營的方向。

在運營上，《蛋仔派對》深入淺出的創(chuàng)作指引，以及高頻的更新，鋪墊了前置創(chuàng)作條件，吸引一批初創(chuàng)者加入，奠定初始化內(nèi)容生成。在持續(xù)運營過程中，《蛋仔派對》設立激勵機制，引導參與官方創(chuàng)作活動，加速玩家向創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化，持續(xù)為創(chuàng)作者生態(tài)注入活力。

良好的創(chuàng)作環(huán)境驅(qū)使之下，創(chuàng)作者涉獵的內(nèi)容越來越廣，產(chǎn)生了傳統(tǒng)文化、科普教育、科幻暢想等諸多 UGC 地圖，經(jīng)由口碑發(fā)酵之后在游戲外不斷出圈，也在一定程度上將泛用戶納入到了創(chuàng)作者生態(tài)，從內(nèi)外合力加固了 UGC 生態(tài)。

可以看到，UGC 運營門檻不低，從初始化內(nèi)容到吸引用戶加入、再到以激勵制度促使生態(tài)擴圈，背后需要游戲廠商、創(chuàng)作者和玩家協(xié)力完成。

說直白一點，官方給予必要的幫助，引導創(chuàng)作，玩家在良好的氛圍中成長，如果《元夢之星》做到這一點，對其UGC生態(tài)構(gòu)建大有裨益。但就在首曝不久，《元夢之星》就因地圖高度相似遭到了質(zhì)疑。

有創(chuàng)作者在抖音發(fā)現(xiàn)一條元夢的跑圖內(nèi)容，該地圖與自己創(chuàng)作的《成為漫畫小人的一天》高度相似。

無獨有偶，很快又有玩家發(fā)現(xiàn)游戲官網(wǎng)展示的內(nèi)測玩家地圖推薦，也與蛋仔玩家的地圖創(chuàng)作高度重合。

這些高度相似的地圖，令人著實有些恍惚?；叵肫鹪獕舭l(fā)布會提到了未來地圖會引入UE4  AI一鍵生成功能，是否預示著他們已經(jīng)開啟AI投喂，以期快速拉動其UGC創(chuàng)作生態(tài)呢？但如果真是這樣，可能對其未來發(fā)展是不利的。

《元夢之星》作為騰訊又一逐浪的新品，在向 UGC 發(fā)起沖擊的過程中，首要解決 UGC 運營和生態(tài)成長問題。而騰訊創(chuàng)作者生態(tài)的前車之鑒，以及疑似的AI投喂手法，為其 UGC 生態(tài)蒙上了一層陰影，其能否建立完善和健康的內(nèi)容生態(tài)，讓用戶可以更加安心高效地獲取和分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有待商榷。