國貨營銷再亮新招，貝因美溯源直播掀熱潮

近期，不少老牌國貨借勢出圈，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷打開市場認(rèn)知度，讓人們再次看到國貨營銷的重要性，相關(guān)話題討論度也在持續(xù)上升。

信息化浪潮下，伴隨著文化自信和民族認(rèn)同感的時代強(qiáng)音，老牌國貨紛紛加強(qiáng)營銷與宣傳力度，帶動品牌銷量，以求達(dá)到品銷合一。貝因美在成立31周年之際，借勢電商新渠道，以“溯源+直播”撬動達(dá)人資源，深入鏈接消費(fèi)者，“工廠+奶源地”雙管齊下，溯源產(chǎn)地優(yōu)勢與生產(chǎn)硬實(shí)力，深化品牌影響力。

9月6日起，貝因美陸續(xù)邀請四娃媽OLi、卷發(fā)暖暖媽、豆芽媽咪、玥玥媽、Dolisa在魔都、紅姐、小妖姐等多位抖音、快手母嬰達(dá)人，高舉聯(lián)合中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心、育兒網(wǎng)等發(fā)起的“科學(xué)育兒行”項(xiàng)目大旗，在貝因美杭州總部、杭州工廠、黑龍江安達(dá)工廠、牧場溯源，掀起直播帶貨熱潮，讓品牌銷量迎來高態(tài)勢。

杭州雙工廠科學(xué)溯源，看見科學(xué)“智”造

科學(xué)配方，專業(yè)“智”造。奶粉與母嬰用品在寶寶成長過程中都必不可少，貝因美開啟杭州母嬰工廠與紙尿褲工廠雙溯源，以嬰配粉與紙尿褲品類聯(lián)動帶動達(dá)人溯源直播。

不論是母嬰工廠的全自動干混系統(tǒng)和國家級檢測研究中心，還是紙尿褲工廠年產(chǎn)能力達(dá)5億片的瑞光全自動化生產(chǎn)流水線，都體現(xiàn)了貝因美生產(chǎn)“智”造的硬實(shí)力。達(dá)人們在母嬰工廠了解貝因美嬰幼兒奶粉的研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、物流存儲等全流程，又在紙尿褲工廠直觀感受貝因美小屁孩紙尿褲的吸水性測試，將自身體驗(yàn)傳達(dá)給更多消費(fèi)者，讓國貨的安心品質(zhì)被看見。

黑龍江安達(dá)奶源溯源，見證奶源品“質(zhì)”

黃金奶源，世界工廠。貝因美黑龍江安達(dá)工廠作為亞洲單體最大的嬰幼兒奶粉制造工廠之一，憑借北緯45度黃金奶源地的地理位置優(yōu)勢，依托智能化、數(shù)字化等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)牧場到工廠20分鐘直達(dá)，2小時成粉，充分鎖住奶源的新鮮。

在牧場，達(dá)人們參觀了犢牛島和產(chǎn)奶車間，牧場采用TMR飼喂，精料+粗料科學(xué)配比，并經(jīng)過化驗(yàn)合格后才會送到奶?？谥?，確保了奶牛的健康和產(chǎn)奶的高品質(zhì)。

在工廠，達(dá)人們跟隨專業(yè)人員的解說，了解貝因美愛加、菁愛系列奶粉采用的干濕法復(fù)合生產(chǎn)工藝。而在檢測中心鄧主任的介紹下，我們了解到貝因美除嬰幼兒配方奶粉國標(biāo)要求檢驗(yàn)的55個項(xiàng)目以外，還要再多出28項(xiàng)檢測標(biāo)準(zhǔn)。通過中國合格評定國家認(rèn)可委員會（CNAS）認(rèn)證的國際化檢測中心，使貝因美具備了嚴(yán)于國標(biāo)要求的檢測能力。

科學(xué)育兒行戰(zhàn)略簽約，吹響科學(xué)育兒號角

貝因美一直秉承“育兒專家，親子顧問”的品牌定位，作為關(guān)工委科學(xué)育兒行項(xiàng)目中的頭號玩家，通過溯源聯(lián)動多位母嬰達(dá)人吹響科學(xué)育兒號角，并舉行科學(xué)育兒行戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并由貝因美安達(dá)工廠郝東海副總授予各達(dá)人“科學(xué)育兒官”榮譽(yù)獎牌。

“科學(xué)PLAY，養(yǎng)娃不累”，貝因美與各位達(dá)人科學(xué)育兒官一起，分享育兒心得，為更多消費(fèi)者解答育兒困惑。

達(dá)人工廠溯源直播，帶動品牌銷量

科學(xué)育兒行，美媽享好物。多位達(dá)人通過溯源對貝因美有了更深的了解，更是把直播間搬到了貝因美杭州工廠，和更多消費(fèi)者分享品質(zhì)好產(chǎn)品。品牌方也空降達(dá)人直播間為消費(fèi)者發(fā)放福利，和粉絲互動，解答奶粉配方、如何挑選好奶粉等寶媽們關(guān)心的問題，氣氛火熱。

以直觀的產(chǎn)地溯源直播讓消費(fèi)者買得放心，助力銷售突破，取得營銷新增長。

乘著國貨自信的東風(fēng)，國貨營銷愈加年輕化，而品牌聯(lián)動達(dá)人做溯源營銷，是在傳統(tǒng)溯源營銷基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，結(jié)合電商直播新方式，不斷強(qiáng)化用戶對品牌的認(rèn)知和信任，以母嬰達(dá)人為橋梁，吸引更多用戶選擇品牌，下單產(chǎn)品。

貝因美這次溯源營銷，聯(lián)動了育兒用品選購場景中寶媽們關(guān)心的配方、工藝、檢測、奶源等全鏈路環(huán)節(jié)，全面科學(xué)溯源。以專業(yè)化視角解讀科學(xué)育兒的必要性，并通過母嬰達(dá)人和用戶深入溝通，再用產(chǎn)地直播承接銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品牌溯源營銷新增長，也讓更多消費(fèi)者看到老牌國貨的品質(zhì)和硬核實(shí)力。