摘要:對(duì)于品牌而言,在經(jīng)濟(jì)效益之外,如何將社會(huì)責(zé)任融入到品牌發(fā)展之中,這既是品牌續(xù)航的關(guān)鍵命題,也呼應(yīng)了品牌正向發(fā)展的新風(fēng)尚風(fēng)。
來(lái)源:兒童劫大戰(zhàn)托兒索
對(duì)于品牌而言,在經(jīng)濟(jì)效益之外,如何將社會(huì)責(zé)任融入到品牌發(fā)展之中,這既是品牌續(xù)航的關(guān)鍵命題,也呼應(yīng)了品牌正向發(fā)展的新風(fēng)尚風(fēng)。作為日活超 3000 萬(wàn)的歡樂(lè)競(jìng)技手游,《蛋仔派對(duì)》借助 UGC+線(xiàn)下公益的模式,打開(kāi)了品牌發(fā)展的新窗口。
《蛋仔派對(duì)》上線(xiàn)一年便制造出了“出圈效應(yīng)”,游戲中立意深遠(yuǎn)的 UGC 地圖功不可沒(méi)。通過(guò)將將品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值綁定,產(chǎn)出了諸如傳播傳統(tǒng)文化的《一夢(mèng)敦煌》和《噗噗女將》地圖;聚焦環(huán)保、動(dòng)保的《關(guān)于流浪狗多多》《海豚灣之戀》等地圖,形成了品牌正向價(jià)值傳遞的紐帶,將正能量輻射給更多未成年,就連央視新聞也給予了肯定。
除了線(xiàn)上的 UGC 地圖,為了進(jìn)一步鞏固游戲的正向價(jià)值體系,《蛋仔派對(duì)》通過(guò)多維公益活動(dòng),形成對(duì)未成年的全覆蓋。 比如,《蛋仔派對(duì)》投身大熊貓公益,捐贈(zèng) 100 萬(wàn)元,并終身認(rèn)養(yǎng)一只目前11個(gè)月的雌性大熊貓“吵吵”,喚醒起未成年人關(guān)愛(ài)國(guó)寶、呵護(hù)國(guó)寶的熱情。。除此之外《蛋仔派對(duì)》還積極拓展線(xiàn)下公益路徑,在植樹(shù)節(jié)、海洋節(jié)期間以資金投入、實(shí)地參與等形式,用公益的力量幫助未成年對(duì)社會(huì)建立更全面的認(rèn)知。
同時(shí)借助自身的影響力,《蛋仔派對(duì)》不僅攜手上海市通信管理局,共同開(kāi)展防詐科普教育,共創(chuàng)“防詐地圖”,還基于網(wǎng)易游戲行業(yè)首推的 AI 未成年保護(hù)巡邏系統(tǒng),網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》上線(xiàn)了“詐騙預(yù)警-詐騙阻斷-詐騙舉報(bào)”等三大核心反詐產(chǎn)品功能,進(jìn)一步筑牢防詐防線(xiàn)。 據(jù)悉,在該功能的幫助下,網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》已發(fā)送超 63 萬(wàn)次定向反詐提醒,撥打 7萬(wàn)次智能外呼反詐提醒電話(huà): 累計(jì)推動(dòng)封禁 226 個(gè)涉詐直播間及短視頻 357 個(gè),解散 761 個(gè)游戲外涉詐聊天群。
另一方面,《蛋仔派對(duì)》還對(duì)自有IP進(jìn)行了情感敘事化的包裝,傳遞出品牌的人文溫度。 如“失心熊”、“流浪小象哆哆”等IP形象,就以真誠(chéng)而善良形象,動(dòng)情的故事,贏得了諸多玩家的喜愛(ài),將品牌內(nèi)在的情感傳遞給廣大未成年,帶動(dòng)他們?nèi)ソ邮苌埔?、釋放善意?/span>
可以看到,《蛋仔派對(duì)》用多元化的嘗試,形成了獨(dú)特的品牌正向發(fā)展路徑,不僅僅是為游戲行業(yè)帶來(lái)了參考價(jià)值,也從精神上激勵(lì)著更多玩家,尤其是對(duì)心智尚未成熟的未成年有著積極的成長(zhǎng)和教育意義。
如今,游戲深刻地改變了人們的生活和娛樂(lè)方式,也因此產(chǎn)生了巨大社會(huì)影響力,其所承載的多元價(jià)值,不斷逐漸...
《蛋仔派對(duì)》作為一款熱門(mén)潮流休閑競(jìng)技游戲,不僅擁有千萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)基礎(chǔ),頻頻出現(xiàn)在央視等主流媒體的新聞報(bào)...
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動(dòng)態(tài)監(jiān)控融資、技術(shù)資訊,做科技企業(yè)的“成長(zhǎng)線(xiàn)索庫(kù)”
深國(guó)際方面認(rèn)為,政策支持及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)助力第三方物流企業(yè)的快速發(fā)展,倉(cāng)儲(chǔ)物流行業(yè)是促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要...
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