獨家冠名央視《美美與共》五糧液引領(lǐng)中國白酒走向世界

10月5日，由五糧液獨家冠名的《美美與共》節(jié)目，于CCTV-1央視綜合頻道20:00檔正式首播，在央視頻、央視網(wǎng)等新媒體平臺同步播出。

這是在“一帶一路”倡議提出十周年之際，中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯(lián)合推出的大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》。 五糧液與世界舉杯大國濃香，共赴和美未來，邀多國友人一道，乘著“一帶一路”的東風，把五糧美酒、和美情意帶到了世界各地。      

五糧液相關(guān)負責人表示，五糧液獨家冠名央視推出的大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》，在向“一帶一路”倡議提出十年來的發(fā)展成就致敬的同時，也是五糧液借勢大IP在品牌形象建設(shè)上的深度邁進。

五糧液獨家冠名  跟隨《美美與共》感知“一帶一路”風采

五糧液獨家冠名的《美美與共》，以“文化絲路”為主題，邀請塞爾維亞、哈薩克斯坦、老撾等共建“一帶一路”國家的嘉賓，全景式講述“一帶一路”倡議下文明互鑒、開放合作、多元文化交流碰撞的故事。邀請中外藝術(shù)家以新穎的藝術(shù)形式，讓“各美其美”的多彩文化在世界舞臺上“美美與共”。

品多元文化之韻，賞交流互鑒之美。

跟隨“一帶一路”倡議的腳步，《美美與共》在多國實地拍攝紀錄短片，結(jié)合講述者們的現(xiàn)場交流，以及各國豐富多彩的藝術(shù)形式，全景展現(xiàn)了對尊重世界文明多樣性的倡導，讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生機盎然。

首期節(jié)目，精彩紛呈。

2023年4月，中老鐵路正式開通，《美美與共》講述了這條鐵路上中國列車長代蕊與老撾列車長佟康密之間“最美師徒”的故事。舞臺上，她們與老撾歌手阿提薩·拉達那馮和中國歌手王祖藍攜手演繹了歌曲《一帶一路》，這首訴說兩國深厚友誼的歌曲每日都在中老鐵路的列車中唱響。

《美美與共》還呈現(xiàn)了各國文化藝術(shù)的直接對話。以青花瓷為紐帶，景德鎮(zhèn)御窯博物院院長翁彥俊和土耳其知名藝術(shù)家阿迪爾·詹·古文在《美美與共》一見如故。在《美美與共》的舞臺上，土耳其火舞舞蹈團和中國舞者創(chuàng)新合作的《新青花瓷》，更是展現(xiàn)了文明因交流而多彩。

節(jié)目還邀請“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的嘉賓來到《美美與共》的舞臺，講述國家之間經(jīng)濟合作和人文交流的成果以及動人故事。觀眾也作為節(jié)目的同行人，感受各國文化之間的相知、相親，傾聽“一帶一路”倡議的十年碩果。

借勢大IP大平臺 為五糧液品牌賦能更多“和美力量”      

這是今年以來，五糧液與央視數(shù)次牽手后的再度合作。

——今年初，五糧液開展中央廣播電視總臺2023春節(jié)聯(lián)歡晚會“和美好禮”獨家互動合作伙伴冠名及配套傳播，觸達受眾110.11億人次，網(wǎng)友參與互動累計達1.08億人次，二次宣傳累計實現(xiàn)品牌曝光量1.17億人次。

——9月29日，中秋，五糧液以“2023中央廣播電視總臺中秋晚會‘和美好禮’互動合作伙伴”的身份，攜手央視秋晚為全球華人送出上億“和美好禮”，邀請全球華人共享“和美”中秋夜。

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借勢大IP大平臺，為五糧液品牌賦能更多“和美”力量。

“央視春晚”“央視秋晚”“央視《美美與共》大型國際文化交流節(jié)目”……實際上，在借勢央視平臺之外，今年以來五糧液還開展一系列眾多品牌形象提升行動。

——成都大運會期間，由五糧液打造的國風“五糧YEAH”主題酒吧以酒為媒，將競技體育精神與城市文化、歷史文化以及中國白酒文化、品牌文化相結(jié)合，創(chuàng)新“大國濃香”表達新方式。

——9月24日，“云端同和美 千里共嬋娟”2023五糧液云上中秋主題航班首航，五糧液與四川航空聯(lián)名的飛機成為一個移動的五糧液文化體驗空間，旅客們深刻感受到五糧液的經(jīng)典與四川航空的特色元素融合。

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業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液以文化賦能品牌的系列舉措，代表了中國白酒行業(yè)的一種創(chuàng)新和發(fā)展方向，代表著白酒企業(yè)的一種進取心和開放心態(tài)，五糧液以其“大國濃香、中國酒王、和美五糧”的品牌主張為基礎(chǔ)，展現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的尊重和對未來的信心，時時呼應著人們對美好生活的追求。

講好“絲路故事” 五糧液引領(lǐng)中國白酒走向世界     

五糧液獨家冠名以“一帶一路”為主題的《美美與共》，作為一檔定位于推動國際文化交流的大型綜合節(jié)目，自推出以來，備受各方關(guān)注。它將國與國、人與人之間的美好故事融入音樂、舞蹈和視覺舞美藝術(shù)表現(xiàn)之中，成就了一場場震撼心靈的中外文化交流藝術(shù)盛宴。     

五糧液相關(guān)負責人表示，在“一帶一路”十周年這一重要節(jié)點，五糧液攜手《美美與共》，旨在開啟全新藝術(shù)交融之旅，以“和美”之橋的場景串聯(lián)不同文明的交融，共繪“美美與共”的文化絲路。

實際上，作為中國白酒和白酒文化代表的五糧液，十年來，其自身也是“一帶一路”倡議的堅定踐行者和受益者。

五糧液堅定“走出去”步伐，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，積極參加“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構(gòu)建適應國際貿(mào)易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……

“大國濃香”的國際范越來越亮眼。五糧液目前已設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心；在日本東京、中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……

“在積極響應‘一帶一路’倡議的過程中，五糧液主動擔當中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)‘走出去’參與全球酒業(yè)競爭，將這杯獨具文化魅力的‘中國味道’打造成為一張靚麗的‘中國名片’。”五糧液相關(guān)負責人如是說。