派對游戲混戰(zhàn)，《元夢之星》淪為陪跑路人？

如果說近兩年最火爆的游戲類型，被全球眾多廠商寄予厚望的派對游戲（party game）絕對首當(dāng)其沖。在這個游戲品類下，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品“混戰(zhàn)”的情況。

除卻海外擁有很高聲量的《糖豆人》《鵝鴨殺》《胡鬧廚房》《猛獸派對》《太空狼人殺》等，國內(nèi)知名廠商也在互相角力——網(wǎng)易《蛋仔派對》持續(xù)領(lǐng)跑，巨人網(wǎng)絡(luò)《太空行動》正在研發(fā)，雷霆游戲《Funny Fighter》進(jìn)發(fā)海外市場，莉莉絲CEO王信文親自參與策劃的《生活派對》已在去年拿到版號……

在如此多同行競品的混戰(zhàn)中，騰訊天美工作室自研的《元夢之星》自然備受矚目。然而，即便拉來自家各大知名IP為新游引流，這款重磅產(chǎn)品依出現(xiàn)高開低走的疲怠。在派對游戲混戰(zhàn)的大環(huán)境里，《元夢之星》顯露出后繼乏力的端倪。

內(nèi)容之路無內(nèi)容，如何支撐

在捆綁大量知名IP高調(diào)宣發(fā)前，明明1月份就拿到版號的《元夢之星》沉默了9個多月。很多人猜測，前期的秘而不宣是為了偷襲競品，但從內(nèi)測體驗看，這9個月的寧靜卻是因為《元夢之星》還沒有準(zhǔn)備好足夠的內(nèi)容。

實際上，游戲玩法的創(chuàng)新性，在內(nèi)測階段就經(jīng)受了大量質(zhì)疑。之前玩家們關(guān)注的焦點在于，《元夢之星》的游戲界面看起來“太熟悉”，鍵位設(shè)置與友商產(chǎn)品高度相似，因而能造成的操作也就如出一轍。在核心玩法層面，《元夢之星》也選擇了以賽道競速為主的玩法體系，又一次撞在競品高度成熟的舒適圈上。在游戲風(fēng)格本就相似的情況下，基本操作設(shè)計缺乏創(chuàng)新，自然會引起玩家對于內(nèi)容品質(zhì)的質(zhì)疑。

在實際游玩體驗當(dāng)中，也確實能感受到，《元夢之星》在操作手感方面略有不足，比如飛撲的流暢度不穩(wěn)定，有些地圖也會有不穩(wěn)定的元素影響動作的完成。有動作游戲資深玩家提出，《元夢之星》的動作設(shè)計更適合“圓滾滾”的角色，而游戲中可操控角色實際比較“長”，更擬人，所以在完成很多動作時都顯得遲滯無力。

考慮到是測試版本，這里不討論游戲玩法的數(shù)量。但從可以體驗的模式來看，《元夢之星》似乎也徹底放棄了原創(chuàng)玩法，官方的娛樂模式，全部源自騰訊內(nèi)部或高知名度的其他游戲。比如“生化追擊”是對《穿越火線》內(nèi)容的復(fù)刻，“大亂斗”則酷似《猛獸派對》，“躲貓貓”“誰是狼人”等玩法的來源也一目了然。

在友商成功案例的激勵之下，玩家共創(chuàng)這個概念也成為《元夢之星》著力宣傳的另一個重要模塊。游戲借助與騰訊關(guān)系密切的虛幻引擎，鼓勵玩家在游戲中進(jìn)行AIGC創(chuàng)作，自主制作游戲地圖。

這個地圖編輯器功能一經(jīng)推出就引起了廣泛討論，但也被大量玩家發(fā)現(xiàn)，其他游戲的玩家自制地圖，可以通過AI工具，以極低的時間精力成本搬運(yùn)復(fù)刻。在元夢官網(wǎng)推薦的玩家自制地圖中，有超過半數(shù)都被網(wǎng)友扒出“原型”。

無論P(yáng)GC還是UGC的內(nèi)容，《元夢之星》都在不斷暴露自身缺陷，這也影響著已有玩家與潛在受眾對它的評價。

玩家生態(tài)無爆點，如何開發(fā)

雖然背靠騰訊自家霸主級別的社交陣地，同時也很明確地向玩家生態(tài)運(yùn)營領(lǐng)域發(fā)力，但無論在游戲內(nèi)外，《元夢之星》都遠(yuǎn)未形成良好的玩家生態(tài)，甚至漸行漸遠(yuǎn)。

在各大游戲媒體、眾多游戲區(qū)頭部主播的協(xié)力宣傳之下，《元夢之星》并未拿下一次熱搜第一，真實玩家的討論度不高，整體聲量不達(dá)預(yù)期。截至10月中旬，#元夢之星#標(biāo)簽在抖音的總播放量只有2.0億，與競品相差百倍；B站、小紅書、taptap等主要宣傳平臺的數(shù)據(jù)持續(xù)低迷。

另一方面，全網(wǎng)有關(guān)內(nèi)容抄襲的爭議不斷，在游戲問世伊始，就已經(jīng)引發(fā)不同網(wǎng)友群體的多次摩擦。由于抄襲本身難以蓋棺定論，這種劃分明確陣營的網(wǎng)絡(luò)辯論將會隨著游戲持續(xù)運(yùn)營愈演愈烈，讓游戲的輿論環(huán)境難以安寧，使玩家生態(tài)進(jìn)入惡性循環(huán)。

聲量沒有達(dá)到預(yù)期，負(fù)面輿情暗藏危機(jī)，作為本來就很容易陷入負(fù)面口碑的騰訊出品新作，《元夢之星》的玩家生態(tài)能否逆轉(zhuǎn)當(dāng)下的頹勢，只能畫一個問號。

社交缺乏影響力，如何轉(zhuǎn)變

在同一賽道上做相似產(chǎn)品，先發(fā)優(yōu)勢相對重要，尤其對于派對游戲來說，如果缺乏長期積累的玩家共創(chuàng)內(nèi)容和陪伴好友攜手游戲的情懷，那么影響力就會受到影響?！对獕糁恰废朐诒姸鄡?yōu)質(zhì)競品中做出足夠高的聲量，所用出的手段已經(jīng)難以掩飾自身的焦慮。

除了拿出旗下多款明星游戲做配，QQ音樂、美團(tuán)、京東、攜程等“騰訊系”大企業(yè)，也都在這款游戲的合作列表上。這些光彩奪目的知名IP對于游戲當(dāng)然有引流和加持作用，但同時也陷入了自我封閉與路徑依賴的焦慮怪圈。

充裕的IP聯(lián)名雖然能減少發(fā)行的工作量，但同時也會拉低游戲出圈的可能性，騰訊系以外的優(yōu)秀IP更難引入游戲——對項目組而言，這個長長的內(nèi)部聯(lián)動名單都是自家IP，在展示力度上不好厚此薄彼，進(jìn)而使游戲內(nèi)活動的創(chuàng)意空間進(jìn)一步收窄。

而站在更高維度來看，《元夢之星》內(nèi)部閉環(huán)的宣發(fā)思路，實質(zhì)上是在與所有友商切割，這天然地會帶來同行的排斥，同時也拉低了各類異業(yè)合作的期待值。

從游戲頂層概念設(shè)計，到具體的玩法模式，再到宣發(fā)與活動策略，《元夢之星》都缺乏在創(chuàng)新層面的突破，反而是把騰訊內(nèi)部的傳統(tǒng)優(yōu)勢盡可能放大，對習(xí)慣的路徑形成愈發(fā)嚴(yán)重的依賴，后續(xù)各方面的決策和長期運(yùn)營，都難免會更加保守，以此來保護(hù)所有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的整體穩(wěn)定性。

諸多廠商都試圖在派對游戲賽道上做出更多特色，而《元夢之星》反而在自我封閉上做得更極致。前面談及的社交媒體聲量不足、游戲內(nèi)容因循守舊等問題，自然也就有跡可循。騰訊游戲認(rèn)為自己可以建立獨(dú)屬于自己的“天美樂園”，但實質(zhì)上卻形成一條沒有橋梁的護(hù)城河，外部進(jìn)攻的難度與游戲影響力擴(kuò)散的難度一樣大。

隨著派對游戲的概念被越來越多廠商深入研究，更多玩法、更強(qiáng)服務(wù)性的產(chǎn)品也必將涌現(xiàn)在市場。《元夢之星》使用了老產(chǎn)品的外殼，又添加了更多老產(chǎn)品的玩法與元素，借瓶裝舊酒，在眼界逐漸打開的玩家們看來，誠意與可玩性都難免有些不足。

最讓人為《元夢之星》擔(dān)憂的是，這個產(chǎn)品從開始就亮出了最大的牌，背靠騰訊的優(yōu)勢一目了然，但缺點卻會在持續(xù)運(yùn)營的過程中越來越多。

在友商群雄環(huán)伺的環(huán)境下，《元夢之星》仿佛行動遲緩的龐然大物，成為優(yōu)質(zhì)派對游戲的陪跑路人，很難再現(xiàn)騰訊“社交之王”的往日榮光。