消費企業(yè)踐行ESG，肯擔(dān)責(zé)任，更有創(chuàng)意

近日，“用現(xiàn)在回答未來——2022中國消費企業(yè)社會價值研究報告發(fā)布會”在北京正式舉辦。本次活動由黑蟻資本與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合主辦，中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所作為智庫單位。來自消費企業(yè)的創(chuàng)始人與ESG相關(guān)負(fù)責(zé)人、權(quán)威媒體、可持續(xù)/ESG領(lǐng)域的相關(guān)專家和從業(yè)者圍繞消費企業(yè)可持續(xù)競爭力的創(chuàng)新實踐等話題展開精彩對話。

發(fā)布會現(xiàn)場，黑蟻資本創(chuàng)始及管理合伙人何愚、中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所經(jīng)濟(jì)與科技社會學(xué)研究室主任呂鵬、每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬，深度解讀了《新挑戰(zhàn)、新價值與新未來：2022中國消費企業(yè)社會價值研究報告》，這也是中國首份聚焦消費企業(yè)ESG實踐的研究報告。

何愚提到，黑蟻資本啟動這項研究的原因在于，黑蟻看到目前沒有專門針對中國消費企業(yè)如何實踐ESG相關(guān)的做法、標(biāo)準(zhǔn)或是案例，而作為專注消費領(lǐng)域的投資機(jī)構(gòu)，可以成為一個重要的鏈接器來調(diào)動資源與伙伴來推進(jìn)ESG在行業(yè)的發(fā)展。

“未來社會價值會變成構(gòu)建商業(yè)價值、形成品牌核心競爭力的一個重要組成部分，這點是非常重要的，需要我們的企業(yè)更多去認(rèn)識到的一個點。企業(yè)社會價值與商業(yè)價值并不是分離的話題，而是融合在一起的一件事情，社會價值也會成為企業(yè)價值鏈的核心一環(huán)。這是為什么我們想去做這件事情。黑蟻認(rèn)為，消費是人與世界相處的方式，其實這些討論后面都代表了黑蟻的一個觀點：隨著社會進(jìn)步，收入的提高，用戶的知識認(rèn)知，他的精神世界的豐富，消費已經(jīng)不只是物質(zhì)層面的消費，它承載了無數(shù)用戶他們想去體驗這個世界、他們的愿望、他們的生活方式的一個重要的載體，社會價值本身就是用戶需要去實現(xiàn)他們個人價值的一個主題。”何愚在會上分享道。

黑蟻資本創(chuàng)始及管理合伙人何愚

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所經(jīng)濟(jì)與科技社會學(xué)研究室主任呂鵬向與會來賓闡述了此次研究的創(chuàng)新之處：課題研究組首創(chuàng)了一套社會價值分析指標(biāo)體系，共有66個指標(biāo)，其中一級指標(biāo)分為自我價值和協(xié)同價值，“因為一家企業(yè)要想實現(xiàn)社會價值有兩件事很重要：一是各美其美，即自我價值的實現(xiàn)，這就包括很多公司自己探索環(huán)境治理的經(jīng)歷，從而形成一些新的自我價值；二是美美與共，就是企業(yè)自己的ESG實踐如何和其他社會組織形成協(xié)同價值，最終實現(xiàn)整個生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。”呂鵬在會上說道。

呂鵬還指出，企業(yè)實踐社會價值和ESG基本分為兩類：合規(guī)型ESG與變革型ESG，而消費行業(yè)需要更多的變革型ESG，對此他提出四點建議：一是使命驅(qū)動，無心插柳，看似矛盾的兩件事，是鼓勵企業(yè)更多關(guān)注ESG的出發(fā)點；二是公益先行，商業(yè)跟進(jìn)，公益與使命相關(guān)，當(dāng)公益做到一定程度，才有機(jī)會看見更大的價值和商業(yè)模式；三是發(fā)揮優(yōu)勢，美美與共，企業(yè)做社會價值創(chuàng)新時一定要發(fā)揮自身的業(yè)務(wù)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，同時也應(yīng)該尋找更多商業(yè)合作伙伴和共益伙伴，這也是重新整合商業(yè)模式供應(yīng)鏈和組織模式的機(jī)會；四是雪中送炭，錦上添花，即企業(yè)在解決自身業(yè)務(wù)問題的前提下，還需思考如何改變社會，改變和商業(yè)合作伙伴的關(guān)系，最終促進(jìn)商業(yè)模式升級。

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所經(jīng)濟(jì)與科技社會學(xué)研究室主任呂鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬認(rèn)為，媒體傳播在企業(yè)發(fā)展社會價值層面起到了非常重要的助推作用。第一，媒體本身有傳播價值，可以幫助企業(yè)講好ESG的故事?，F(xiàn)在眾多企業(yè)在ESG領(lǐng)域已經(jīng)做了大量實踐，但是推進(jìn)的過程往往碎片化，節(jié)奏亟待提升；第二，媒體可以構(gòu)建一個ESG生態(tài)。ESG不僅是企業(yè)的課題，也是消費者教育的課題。如果每個人在整個消費過程中都踐行ESG的理念，也會倒推企業(yè)更好地實現(xiàn)ESG。同時把政府、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)結(jié)合在一起，共同構(gòu)建成一個生態(tài)，形成良性的推動作用。

每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬

隨后，作為此份研究報告當(dāng)中收錄的創(chuàng)新案例之一，泡泡瑪特國際集團(tuán)首席可持續(xù)發(fā)展官陳曉蕓分享了他們近期發(fā)布的首款“碳中和”潮玩產(chǎn)品DIMOO河貍背后的ESG故事。泡泡瑪特（HK.09992）一直秉承“創(chuàng)造潮流、傳遞美好”的使命，這些年在ESG實踐當(dāng)中主要圍繞幾個板塊，一方面是在擅長的領(lǐng)域，即在美育的傳播和美育幫扶上做深耕，同時在環(huán)保方面做新的嘗試，包括公益創(chuàng)新、回收材料，以及在物流方面的節(jié)能和新能源的方式，去最大限度的降低碳排放，并通過購買碳匯的項目來達(dá)到碳中和，最終通過第三方機(jī)構(gòu)中國質(zhì)量認(rèn)證中心CQC的審核認(rèn)證，以及發(fā)布了行業(yè)首款碳中和潮玩DIMOO蒙新河貍手辦。

泡泡瑪特國際集團(tuán)首席可持續(xù)發(fā)展官陳曉蕓的主題演講

近日，泡泡瑪特與螞蟻莊園的跨界合作在年輕人中火速走紅，MOLLY小畫家出現(xiàn)在螞蟻莊園，可以邀請MOLLY做客小雞莊園，也可以通過任務(wù)獲取“MOLLY小畫家”裝扮，這個合作項目上線吸引了近千萬用戶關(guān)注與支持，被內(nèi)部評價為數(shù)字化公益的現(xiàn)象級案例。

貝泰妮(SZ.300957) 也是此次中國消費企業(yè)社會價值研究中收錄的另一個創(chuàng)新案例，旗下代表性品牌薇諾娜連續(xù)8年展開「薇笑陽光計劃」公益活動，走進(jìn)紫外線較強(qiáng)的地區(qū)免費提供一對一皮膚問題咨詢。貝泰妮充分利用自身在大健康領(lǐng)域的專業(yè)知識、在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢地位，不斷發(fā)現(xiàn)并走進(jìn)那些未被看見的地方，用知識、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)資源，更深刻地去改變一個地區(qū)、或是一群人。

貝泰妮集團(tuán)董事長助理、公共事務(wù)總監(jiān)鐘巍的主題演講

“我們和黑蟻資本、中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所的結(jié)緣是此前生物多樣性論壇的分享，有關(guān)我們的一個公益項目，叫‘希望浴室’。我們發(fā)起這個項目是源于貝泰妮是做健康皮膚管理的品牌，肌膚健康的第一位就是清潔。我們發(fā)現(xiàn)非常多山區(qū)的小朋友出生率急劇下降，而且務(wù)工人員持續(xù)往城市聚集，變成了幼兒園小朋友只能住學(xué)校，十天回家一次，這些小朋友從小離開了父母的陪伴，他在學(xué)校里面過集體生活，而且是在沒有硬件條件支持下的集體生活，會造成清潔問題，造成心理干預(yù)問題，我們便向這些地區(qū)的學(xué)校開始修建澡堂，目前已連續(xù)三年，有超過15所學(xué)校受益。”貝泰妮集團(tuán)董事長助理、公共事務(wù)總監(jiān)鐘巍在會上說道。

科沃斯、元氣森林、喜茶是另外3個收錄進(jìn)報告的創(chuàng)新案例。在ESG實踐上，服務(wù)機(jī)器人公司科沃斯(SH.603486)也采用了產(chǎn)品環(huán)保友好和科技公益科普相結(jié)合的雙線并行方式。在材料使用方面，他們對供應(yīng)商的環(huán)保資質(zhì)有非常高的要求，合作之前必須簽訂企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)協(xié)議；在生產(chǎn)端，科沃斯致力于所有產(chǎn)品的包裝綠色可回收，還在2016年起開始了“以舊換新”的活動，同時他們采用光伏綠色發(fā)電，年減少二氧化碳排放量500噸。在公益科普教育方面，科沃斯自成立至今，已先后組織開展未成年人社會實踐活動、主題活動超百場，累計接待研學(xué)用戶十幾萬人次，其中未成年人占比70%。

2016年成立的元氣森林，作為食品飲料行業(yè)的新生代，元氣森林顛覆了以往社會遵循的攫取型發(fā)展理念和模式，轉(zhuǎn)向了零碳新理念，以“環(huán)境友好”、“用戶友好”以及“社會友好”為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的三大目標(biāo)。僅2022-2023年節(jié)能降耗項目推動執(zhí)行116項，已獲得收益達(dá)6500多萬元，已完成及正在申請專利項目達(dá)26項。2023年，元氣森林5家投產(chǎn)工廠設(shè)計利用工廠屋頂面積共計36余萬平方米、建設(shè)約39.45MW分布式光伏電站，每年將產(chǎn)生3662.4萬度綠色電力、減少約 25928.6噸二氧化碳排放，相當(dāng)于種植約 1.1 萬棵樹木。

“新茶飲開創(chuàng)者”喜茶也在生產(chǎn)端推行了多種低碳環(huán)保的創(chuàng)新方式，推動新茶飲行業(yè)的綠色發(fā)展，例如2021年，喜茶深圳海岸城環(huán)保主題門店獲得全球最具影響力的綠色建筑評價體系 LEED（“能源與環(huán)境設(shè)計先鋒”） 頒發(fā)的金級認(rèn)證，這也是國內(nèi)新茶飲行業(yè)首個獲得該項認(rèn)證的品牌。此外喜茶在業(yè)內(nèi)率先自研并使用由玉米秸稈為原材料的PLA吸管，截至2021年底，喜茶的努力減少了逾2.3億根塑料吸管的使用。此外，喜茶還將目光放到了上游供應(yīng)鏈。通過采購當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和捐款，喜茶在云南、貴州等原材料生產(chǎn)基地進(jìn)行了產(chǎn)品扶持和產(chǎn)業(yè)支持，提升并保障了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入，推動了鄉(xiāng)村振興的建設(shè)與發(fā)展。

喜茶深圳海岸城環(huán)保主題門店

創(chuàng)造社會價值是一件「難而正確」的事，但至少可以看到，每個行動的開始并未如想象般艱難。有如上述案例，踐行ESG的創(chuàng)新排頭兵提供了不少減碳、創(chuàng)造社會價值的中國方案，消費行業(yè)需要更多這樣由內(nèi)生動力來驅(qū)動的變革性ESG實踐。