新疆長(zhǎng)絨棉供不應(yīng)求，“大博弈”后沖出一匹新黑馬

縱觀現(xiàn)代歷史,從來(lái)沒(méi)有一種纖維像棉花一樣重要——它是現(xiàn)代工業(yè)革命推動(dòng)者,將人類(lèi)文明帶向工業(yè)社會(huì)。

潔白又輕柔的棉花作為全球化大宗商品,在過(guò)去四百年全球市場(chǎng)的進(jìn)程里,見(jiàn)證著人類(lèi)的歷史與生活。在近期剛落下帷幕的世界棉花日慶祝活動(dòng)中,再次呼吁建設(shè)一個(gè)公平透明的國(guó)際棉花貿(mào)易體系。

中國(guó)作為棉花種植及使用大國(guó),其種植情況長(zhǎng)期受到大家的高度關(guān)注,目前新疆棉花種植面積處于國(guó)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先位置,而其中被稱(chēng)為“棉中極品”新疆長(zhǎng)絨棉面積卻持續(xù)下滑。

堅(jiān)守新疆長(zhǎng)絨棉 把一朵棉花做到極致

新疆長(zhǎng)絨棉作為世界頂級(jí)棉花,其因纖維柔長(zhǎng)、細(xì)膩柔軟、韌性強(qiáng)等特性,因此在全球棉花市場(chǎng)上備受青睞,同時(shí),也成為各大品牌宣傳產(chǎn)品重要賣(mài)點(diǎn)之一。

最新數(shù)據(jù)報(bào)道,受到新年度新疆長(zhǎng)絨棉供給減少預(yù)期影響,國(guó)內(nèi)長(zhǎng)絨棉價(jià)格持續(xù)上漲,但近些年新疆長(zhǎng)絨棉種植面積卻持續(xù)下滑,據(jù)了解,由于去年長(zhǎng)絨棉收購(gòu)價(jià)較低,導(dǎo)致去年種植長(zhǎng)絨棉棉農(nóng)收益甚微,再加上今年還有糧食種植比例要求,因此,農(nóng)戶(hù)紛紛改種陸地棉。

由此可見(jiàn),在新疆長(zhǎng)絨棉持續(xù)供不應(yīng)求的市場(chǎng)現(xiàn)狀下,各大服裝及家紡品牌宣稱(chēng)使用百分百新疆長(zhǎng)絨棉,想必其中含量有夸大之實(shí)。

回看當(dāng)代中國(guó)品牌,從來(lái)沒(méi)有一個(gè)品牌如十如仕般執(zhí)著——堅(jiān)持使用新疆長(zhǎng)絨棉制作襯衫,用上好的原料制作頂級(jí)襯衫,是它的一貫底氣,而這份底氣則來(lái)自將棉花做到極致的世界紡織巨頭之一 ——溢達(dá)。

“如果有人問(wèn)我,這一生做了一件什么重要的事,我會(huì)說(shuō),就是跑到新疆,買(mǎi)棉花不打白條子?！币邕_(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊敏德堅(jiān)定說(shuō)道。

被稱(chēng)為“棉花公主”的她,從1995開(kāi)始進(jìn)入新疆,采購(gòu)高品質(zhì)長(zhǎng)絨棉。并且為了扎根新疆,投資興建現(xiàn)代化軋花廠、紡紗廠、建立棉種實(shí)驗(yàn)室、開(kāi)創(chuàng)公益基金建設(shè)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)等。

在當(dāng)時(shí)新疆棉花收購(gòu)市場(chǎng),“打白條”(即欠條)是非常普遍的現(xiàn)象,所以楊敏德在新疆收購(gòu)棉花之初,就提前備足了資金,承諾讓所有賣(mài)棉花給溢達(dá)的棉農(nóng)“賣(mài)完棉花即拿錢(qián)”,堅(jiān)決不拖欠、不延期支付任何棉農(nóng)的棉款。

除此之外,溢達(dá)時(shí)刻謹(jǐn)記自己的社會(huì)責(zé)任,為了幫助棉農(nóng)、保護(hù)長(zhǎng)絨棉,溢達(dá)提供棉農(nóng)知識(shí)培訓(xùn)、0抵押“助農(nóng)貸款”,同時(shí)溢達(dá)還在全疆翻修學(xué)校,捐贈(zèng)圖書(shū),招募大學(xué)生支教,設(shè)立教育基金和獎(jiǎng)學(xué)金,改善員工及家屬的醫(yī)療狀況,在當(dāng)?shù)赝七M(jìn)公共衛(wèi)生建設(shè)等。

新疆干燥的氣候和常見(jiàn)的沙塵天氣,加劇了未成年人視力問(wèn)題的發(fā)生。為此,楊敏德發(fā)起“明眸計(jì)劃”,為眾多新疆邊遠(yuǎn)地區(qū)的孩子,進(jìn)行免費(fèi)視力篩查及配鏡,并針對(duì)部分眼疾嚴(yán)重的患兒,提供免費(fèi)醫(yī)療救助。

在新疆的堅(jiān)守,是楊敏德和她的溢達(dá)集團(tuán)用行動(dòng)捍衛(wèi)新疆棉花二十幾載,對(duì)棉花極致的專(zhuān)一和執(zhí)著,是十如仕走向成功的通行證,也讓它有底氣從源頭把控每件襯衫出品,用最好的原料制作最好的襯衫。

中國(guó)好襯衫 用公益凝聚正能量

溢達(dá)對(duì)棉花的執(zhí)著,成就了十如仕的每件極致襯衫。

截至目前,十如仕憑借1947項(xiàng)專(zhuān)利科技,在純棉免燙襯衫領(lǐng)域建立起獨(dú)特優(yōu)勢(shì),可以在100%新疆長(zhǎng)絨棉的基礎(chǔ)上融合DP3.5純棉免燙技術(shù),使一件全棉襯衫的舒適度和免燙性達(dá)到完美平衡。

而對(duì)于當(dāng)面消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),主力群體發(fā)生迭代,90后乃至00后成為消費(fèi)市場(chǎng)上的真正主力軍,新老年群體消費(fèi)需求也開(kāi)始浮現(xiàn)。另一方面,消費(fèi)決策的重心發(fā)生挪移,正如科特勒的營(yíng)銷(xiāo)革命理論所說(shuō),在產(chǎn)品力、用戶(hù)視角之外,消費(fèi)者開(kāi)始追求與品牌價(jià)值觀層面的共鳴。

換句話(huà)說(shuō),消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程并沒(méi)有中止,而是駛?cè)肓烁钏?轉(zhuǎn)向追求更有“生活共性”和“價(jià)值認(rèn)同”的品牌。

而如何能夠?qū)οM(fèi)者有效傳遞:新疆長(zhǎng)絨棉的價(jià)值及簡(jiǎn)化選擇成就專(zhuān)注品牌理念也是當(dāng)前十如仕遇到的最大挑戰(zhàn)。

在2022年通過(guò)官宣謝霆鋒為品牌代言人,向主流消費(fèi)群體傳遞執(zhí)著的人生態(tài)度之外,今年則借助10月7日國(guó)際棉花日,攜手演員李健合作共創(chuàng)遇“健”暖意公益聯(lián)名襯衫,借此契機(jī),李健與十如仕團(tuán)隊(duì)跨越千里來(lái)到新疆溢達(dá)長(zhǎng)絨棉產(chǎn)地開(kāi)啟溯源,在實(shí)地走訪長(zhǎng)絨棉的過(guò)程中,以真實(shí)紀(jì)錄片視角呈現(xiàn)了溢達(dá)人扎根奉獻(xiàn),28年堅(jiān)守好襯衫用好棉的初心使命。

在10月14日首場(chǎng)新疆溯源好棉直播中,十如仕則直接將直播間搬進(jìn)了廣袤潔白的棉田中,在直播活動(dòng)中,演員李健現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話(huà)十如仕品牌負(fù)責(zé)人蔡崴以及新疆溢達(dá)棉花及紡紗業(yè)務(wù)副總經(jīng)理李剛,從不同角度出發(fā)講述十如仕與好棉的故事。以天為景,棉田為直播間,讓廣大的消費(fèi)者以更直接的方式感受最真實(shí)的產(chǎn)品原材料,在實(shí)地講述溢達(dá)與十如仕在新疆的故事。

此外,十如仕以積極踐行公益的品牌態(tài)度,重磅官宣與李健合作遇“健”暖意公益聯(lián)名襯衫,將共同參與楊元龍基金會(huì)的“明眸計(jì)劃”中,通過(guò)逢十助一,即每銷(xiāo)售10件公益聯(lián)名襯衫將會(huì)援助一位新疆邊遠(yuǎn)地區(qū)的眼疾兒童,幫助他們重獲光明。

由此看來(lái),一個(gè)品牌想要深入人心,越走越遠(yuǎn),不僅要有創(chuàng)新與品質(zhì),還要不斷傳遞社會(huì)正能量。顯然,作為有豐富內(nèi)涵的十如仕,在襯衫上所做的一切都是為了給與用戶(hù)更好的消費(fèi)體驗(yàn),努力與消費(fèi)者形成良性互動(dòng)。

在當(dāng)下國(guó)貨崛起浪潮中,十如仕始終希望用優(yōu)質(zhì)好棉打造中國(guó)好襯衫,持續(xù)賦能每一位職業(yè)人士,幫助他們?cè)诟鞣N場(chǎng)合保持自信,使他們能夠更專(zhuān)注于自己的目標(biāo),直面生活中的每一個(gè)挑戰(zhàn)。