安科生物曲妥珠單抗獲批上市，背靠大樹的安科麗如何揚(yáng)長避短？

2023 年 10 月 27 日，由安徽安科生物工程（集團(tuán)）股份有限公司自主研發(fā)的注射用曲妥珠單抗正式獲批上市，這是安科生物在抗腫瘤靶向藥物領(lǐng)域布局的首款產(chǎn)品，歷經(jīng)10 余年研發(fā)，投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)近 10 億元。此款產(chǎn)品是安徽省首個腫瘤靶向治療藥物、首個大分子生物類似藥，為推動創(chuàng)新藥物“安徽造”注入了強(qiáng)勁動力。

     經(jīng)過不懈的努力，公司已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)從抗病毒、生殖生長發(fā)育領(lǐng)域擴(kuò)展到了腫瘤治療的新領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富了公司的產(chǎn)品線。

安科集團(tuán)目前布局了生物工程、精準(zhǔn)醫(yī)療以及大健康產(chǎn)業(yè)三大核心業(yè)務(wù)板塊。其中子公司鑫華坤企業(yè)所生產(chǎn)的功能性護(hù)膚品安科麗就是安科大健康板塊中的一部分。

背靠集團(tuán)總公司安科生物的這棵“大樹”下，安科麗是如何在功能性護(hù)膚品板塊打造自己的一片“森林”？

在產(chǎn)品布局上安科麗的發(fā)力點(diǎn)不僅是圍繞單渠道賽道，更是針對細(xì)分化、場景化的消費(fèi)需求，從不同維度挖掘消費(fèi)者的進(jìn)階需求，為消費(fèi)者帶來更加精細(xì)化的產(chǎn)品選擇。比如，圍繞基礎(chǔ)用戶需求，在基礎(chǔ)護(hù)膚上生產(chǎn)研發(fā)出補(bǔ)水保濕類系列產(chǎn)品等；在抗老的用戶需求上生產(chǎn)研發(fā)出適合敏感肌膚人群都能使用多肽抗皺系列產(chǎn)品；在舒緩修護(hù)功效細(xì)分上，更是匹配了安肌舒緩系列產(chǎn)品。在高維度上又增加能夠達(dá)到四合一功效的膠囊精華油和視黃醇精華乳品類，打造立體化產(chǎn)品矩陣。

此外，安科麗聚焦醫(yī)美激光術(shù)后，果膚換膚后等護(hù)理使用的二類械類的修復(fù)敷料，并于今年重磅推出了乳霜類新劑型，填補(bǔ)了這一品規(guī)的空白，得到了廣大客戶的高度認(rèn)可和歡迎。祛痘系列產(chǎn)品的上新也進(jìn)一步證明了公司的研發(fā)實(shí)力和市場開拓能力，精準(zhǔn)洞察了痤瘡肌和敏感皮膚的趨勢發(fā)展與人群需求。據(jù)悉安科麗美白類產(chǎn)品也取得了重大突破，二款美白精華類產(chǎn)品均開展特妝申請的相關(guān)工作。

在渠道端布局上，安科麗依托于醫(yī)療渠道資源，通過與皮膚科醫(yī)院、連鎖藥房、美容整形診所機(jī)構(gòu)等合作不斷培育壯大存量經(jīng)銷商體系，集中渠道規(guī)模和發(fā)揮渠道優(yōu)勢；線上渠道多點(diǎn)布局全面開花，借助天貓、京東、抖音等渠道實(shí)現(xiàn)C端快速放量；營銷上通過明星種草、綜藝植入、KOL 推廣、新媒體渠道開辟及展會等多重方式進(jìn)行推廣，提高品牌曝光度。

值得一提的是，安科麗還聯(lián)合專家醫(yī)生、流量 KOL等進(jìn)行分層宣傳、口碑營銷。學(xué)術(shù)上，加強(qiáng)線下學(xué)術(shù)推廣，通過舉辦論壇、支持參與國內(nèi)皮膚科大型學(xué)術(shù)交流活動等，把產(chǎn)品技術(shù)和功效原理闡述清楚，突出其產(chǎn)品功效的專業(yè)性。

如今，安科麗已經(jīng)建立起一個融合平臺電商、內(nèi)容電商、自建商城、線下醫(yī)院、連鎖藥房、整形診所在內(nèi)的新零售商業(yè)生態(tài)圈。面向未來，安科麗將持續(xù)保持重研發(fā)、拼技術(shù)的創(chuàng)新探索的步伐，堅(jiān)持用“藥企標(biāo)準(zhǔn)”去做產(chǎn)品，在營銷端加大投入，培植品牌文化，讓更多消費(fèi)者能真正認(rèn)可安科麗的產(chǎn)品理念，使消費(fèi)者用得安心放心，推動皮膚健康事業(yè)發(fā)展，為所有愛美人士帶去健康與美！