摘要:
又一昔日的明星服裝品牌,被大股東給“賣”了!
不走尋常路的美特斯邦威,繼關(guān)店、賣樓自救后,又開(kāi)始出售“股權(quán)”。
提起美特斯邦威,總能勾起不少80、90后的青春回憶,也曾是耳熟能詳?shù)某迸品?,卻沒(méi)能跟上時(shí)代的腳步,走起了下坡路!
從2012年巔峰時(shí)期的5000多家門店,到如今不足1000家,美特斯邦威逐漸沉寂在歷史的洪流中;
公司也陷入多年虧損的困境,美邦服飾不得已“賣房”、總部搬遷“自救”。
如今,公司控股股東甚至不惜轉(zhuǎn)讓上市公司部分股權(quán),幫助美邦能重回輝煌。
美特斯邦威,希望不要成為下一個(gè)“時(shí)代的眼淚”!
01
曾經(jīng)是80、90后們耳熟能詳?shù)某迸品?,卻沒(méi)能跟上時(shí)代的腳步,如今淪落到“賣房”、賣股求生的境地。
11月8日晚,美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司(下稱華服投資),將持有的美邦服飾5.97%的股份以2.43億元轉(zhuǎn)讓給深圳高申資產(chǎn)管理有限公司(下稱深圳高申)。
美邦服飾(002269.SZ)表示,該資金主要用于支持美邦服飾的發(fā)展。
美邦服飾是一家典型的家族企業(yè),公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)、總裁及法人均是創(chuàng)始人周成建的女兒胡佳佳。
本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓前,華服投資持有美邦服飾41.65%的股份,胡佳佳持有公司8.96%的股份,華服投資為美邦服飾的控股股東。
此次股權(quán)交易成功后,華服投資仍持有美邦服飾34.13%股權(quán),高申資產(chǎn)將成為公司第三大股東。
值得注意的是,本次股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓需深交所進(jìn)行合規(guī)性確認(rèn)后方能辦理轉(zhuǎn)讓過(guò)戶手續(xù),因此協(xié)議能否完成尚存不確定性。
11月9日,受股權(quán)轉(zhuǎn)讓消息影響,美邦服飾開(kāi)盤股價(jià)跌近3%,收跌2.79%報(bào)1.74元/股,總市值43.72億元!
值得一提的是,華服投資此次的受讓方高申資產(chǎn)不是一家沒(méi)有故事的私募。
2021年,高申資產(chǎn)實(shí)控人石慶華在監(jiān)管群里公然“叫賣”私募牌照,結(jié)果被深圳證監(jiān)局相關(guān)工作人員當(dāng)場(chǎng)“抓獲”,并被要求接受約談。事后,高申資產(chǎn)方面表示,這是一起烏龍事件。
基金業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,目前高申資產(chǎn)旗下共有7只產(chǎn)品正在運(yùn)作,其中有5只產(chǎn)品的管理規(guī)模均低于500萬(wàn),包括此次收購(gòu)美邦服飾股權(quán)的高申鹿鳴起航私募證券投資基金。該只基金于2022年9月成立備案。
02
美邦服飾“賣賣賣”的背后,是公司陷入業(yè)績(jī)、債務(wù)雙困之局。
事實(shí)上,為了緩解資金壓力,美邦服飾多次對(duì)外轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)以補(bǔ)充現(xiàn)金流,而這已不是其第一次“賣股份”來(lái)盤活資金了。
2021年3月,美邦服飾發(fā)布公告稱,擬以4.48億元出售上海模共實(shí)業(yè)有限公司的100%股權(quán)。同年6月,公司又以4.24億元出售上海華瑞銀行股份有限公司的10.1%股份。
除了“賣股份”,去年四季度以來(lái),陷入困境的美邦服飾還多次出售房產(chǎn)獲取資金,其分別在去年10月、12月和今年6月出售位于貴陽(yáng)、武漢和沈陽(yáng)的三處店鋪,累計(jì)獲得超9億資金。
不過(guò)這對(duì)于目前的美邦服飾來(lái)說(shuō)仍是捉襟見(jiàn)肘,今年三季報(bào)顯示其賬上資金已不足1億,短期借款、應(yīng)付款卻超過(guò)15億,負(fù)債率超過(guò)90%。
財(cái)報(bào)顯示,2019年-2022年,公司歸母凈利潤(rùn)分別虧損約8.25億、8.59億、4.02億及8.23億元,四年總計(jì)虧損近30億。
不過(guò)值得一提的是,今年前三季度,美邦服飾業(yè)績(jī)扭虧為盈。
財(cái)報(bào)顯示,前三季度公司歸母凈利潤(rùn)4163.79萬(wàn)元,同比增加105.48%,扣除非經(jīng)常性損益后,凈虧損9610.84萬(wàn)元。。
除了主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)虧損外,美邦服飾面臨的突出問(wèn)題,就是缺錢。
財(cái)報(bào)顯示,截至三季度末,美邦服飾賬面貨幣資金僅8599.73萬(wàn)元,公司短期借款7.24億元,而公司負(fù)債合計(jì)25.48億元,其中流動(dòng)負(fù)債達(dá)23.92億元,公司資產(chǎn)總計(jì)僅為28.28億元。
03
如今被新世代認(rèn)為“土爆了”的美特斯邦威,曾幾何時(shí),以其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格,成了無(wú)數(shù)少年趨之若鶩的心頭好,年輕人心中的時(shí)尚代名詞!
1995年,上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美邦服飾”)創(chuàng)立了本土休閑服品牌“美特斯邦威”。此后,美邦服飾曾表現(xiàn)出不俗的業(yè)績(jī)。
2003年,美邦服飾對(duì)外官宣,周杰倫為其品牌代言人兼首席時(shí)尚顧問(wèn),這一代言就是11年。
“今天,端木帶我來(lái)逛了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在鏡子前,我都不知道里面那個(gè)女孩子是誰(shuí)?!?/span>
這是2009年電視劇《一起來(lái)看流星雨》中女主角楚雨蕁深入人心的一句臺(tái)詞,也伴隨著80、90后一代人的集體回憶。
在那個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還未普及的年代,這個(gè)民族品牌依靠著耳熟能詳?shù)膹V告標(biāo)語(yǔ)、以及代言人周杰倫火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。
有不少人為了能穿上周杰倫、謝霆鋒和Twins的同款,在這些門店的櫥窗外久久徘徊過(guò)。
美邦這個(gè)本土品牌以其不輸國(guó)際大牌的品味和質(zhì)感,一時(shí)間風(fēng)光無(wú)兩。
一句“不走尋常路”使其風(fēng)靡全國(guó),美特斯邦威的門店遍布大街小巷,巔峰時(shí)期全國(guó)門店數(shù)高達(dá)5220家,是當(dāng)之無(wú)愧的“步行街之王”!
美邦服飾業(yè)績(jī)也不負(fù)眾望,一路走高,短短三年?duì)I收由2008年最初的44.74億元飆升到2011年的99.45億元。而公司股價(jià)也一路走高,市值一度高達(dá)390億。
04
一個(gè)大眾消費(fèi)品牌的衰落,通常都是尋常路:激進(jìn)擴(kuò)張、不務(wù)正業(yè)、未能順應(yīng)時(shí)代潮流。
不幸的是,“不走尋常路”的美特斯邦威這三樣都沾上了。
2012年,以森馬、美邦為代表的休閑服飾品牌市場(chǎng)份額開(kāi)始持續(xù)萎縮。
與此同時(shí),由于前期高速擴(kuò)張期內(nèi),這些品牌大多數(shù)采取盲目快速擴(kuò)張的策略,產(chǎn)品定位不夠清晰、SKU眾多、同質(zhì)化嚴(yán)重,隨著行業(yè)增速的下滑,這一系列問(wèn)題開(kāi)始逐漸凸顯,最終就表現(xiàn)成行業(yè)存貨不斷積壓,增速持續(xù)下滑,公司相關(guān)業(yè)務(wù)收入持續(xù)萎縮,到了2018年徘徊轉(zhuǎn)為快速下滑。
2018年至2022年,美邦服飾營(yíng)收從77億元一路下跌至14億元,并在過(guò)去四年連續(xù)虧損,扣非凈利潤(rùn)累虧達(dá)到33億元。
變賣資產(chǎn)的消息隨之頻頻傳出,美邦服飾也多次設(shè)法調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略來(lái)自救,包括大量關(guān)閉虧損店鋪以降低成本等。
2023年7月5日,美邦在延期三次后終于回復(fù)了深交所的年報(bào)問(wèn)詢函,過(guò)去八年扣非凈虧損累計(jì)已達(dá)到45億,問(wèn)題直指公司是否還擁有持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力、是否有退市風(fēng)險(xiǎn)。
服裝行業(yè)業(yè)績(jī)復(fù)蘇跟當(dāng)下消費(fèi)回暖有關(guān),但在資本市場(chǎng)關(guān)注新能源和科技的當(dāng)下,僅靠服裝產(chǎn)品重新煥發(fā)青春恐怕很難。其實(shí)各大服裝廠家也都明白,這行業(yè)沒(méi)有核心技術(shù),全靠營(yíng)銷發(fā)力。
為了美邦重回輝煌,創(chuàng)始人周成建出山,帶領(lǐng)美特斯邦威沖向電商直播的戰(zhàn)場(chǎng),甚至連總部都從上海搬到了杭州。
今年內(nèi),眾多老國(guó)貨品牌開(kāi)始在直播電商領(lǐng)域嶄露頭角。就連久違了的美特斯邦威也因“春晚式直播”而登上微博熱搜。
對(duì)于美邦服飾來(lái)說(shuō),電商直播業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間究竟有多大?
這些都取決于美邦的品牌知名度、品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品研發(fā)是否能夠獲得受眾的認(rèn)同。另外,包括主播的培養(yǎng),與MCN及達(dá)人合作的選擇和投入,都是美邦接下來(lái)要面對(duì)的困難。
賣股權(quán)、賣房、搬遷總部、進(jìn)軍電商...從目前的情況看,美邦服飾的自救之路顯然還任重道遠(yuǎn)。
你上次在美特斯邦威購(gòu)物是什么時(shí)候呢?
參考資料:
《三年關(guān)店上千家,美邦開(kāi)始學(xué)直播》,時(shí)代財(cái)經(jīng)
《知名品牌大虧四年,控股股東“賣股”救急》,中國(guó)基金報(bào)
《控股股東“賣股”籌資2.43億元 美邦服飾開(kāi)盤股價(jià)跌近3%》,大河財(cái)立方
《走下坡路的美邦服飾再遭大股東甩賣 受讓方實(shí)控人曾在監(jiān)管群里公然“叫賣”私募牌照》,財(cái)聯(lián)社
在這一個(gè)多月的時(shí)間里,美特斯邦威不斷優(yōu)化其在抖音平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)模式,加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和溝通,推出了一系...
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