摘要:字節(jié)跳動的游戲故事,講不下去了?
字節(jié)跳動的游戲故事,講不下去了?
作者 | 王思琪
來源| 投資家(ID:touzijias)
字節(jié)跳動的游戲故事,講不下去了?
當外界以為PICO裁員會是字節(jié)跳動今年游戲業(yè)務最大動作時,殊不知一切只是開始。
近日,游戲行業(yè)又鬧出了一個天大的動靜,有消息稱,“字節(jié)跳動徹底坐不住了,準備賣掉昔日張一鳴引以為傲的游戲資產,沐瞳科技?!备鶕襟w報道,為了盡快出手,字節(jié)跳動特意花大價錢請來高盛當財務顧問,以50億美元的價格尋找愿意接盤的潛在買家。
該消息流出后,媒體紛紛向字節(jié)跳動、沐瞳科技求證,雙方沉默不予置評。但這也可以理解,畢竟,沐瞳科技是張一鳴十分看好的公司之一,也是他主導的一次大手筆收購案例。那筆價值40億美元的豪賭,給字節(jié)游戲帶來了比肩騰訊的氣勢,可惜過往輝煌僅是曇花一現(xiàn)。
四處征戰(zhàn)、豪賭的字節(jié)跳動,跳累了。
一
前幾天,PICO的史詩級裁員已經讓外界感到不可思議。
裁員前,PICO被張一鳴高度關注。彼時,全球正掀起“元宇宙”風口,而“元宇宙”的最大受益方向是XR與游戲。所以,字節(jié)跳動花90億元豪賭買下PICO自感十分“明智”,張一鳴也毫不掩飾其野心,要借助“元宇宙”大舉殺入字節(jié)跳動最想搶奪的地盤,游戲。
實際上,每個互聯(lián)網大佬都想過要在游戲領域分一杯羹。據一位跟蹤互聯(lián)網行業(yè)20年的老媒體人分析,“互聯(lián)網任憑故事如何講,廣告、電商、游戲是最穩(wěn)定的三大營收法寶?!?/span>
老媒體人分析的頗有道理,互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展到今天,靠的仍是“廣告、電商、游戲”。而電商、游戲曾是字節(jié)跳動的兩處短板。2019年,張一鳴風華正茂,他剛剛帶領字節(jié)跳動完成了廣告業(yè)務線的營收壯舉,只用半年時間,這家公司就成了數字廣告市場的老大。
根據咨詢公司R3報告顯示,字節(jié)跳動數字廣告市場份額占比達到23%,超越同期騰訊的14%,百度的17%。其中,今日頭條、抖音為字節(jié)跳動貢獻了約500億元的廣告收入。即便廣告收入“勇冠三軍”,本該欣喜的張一鳴卻沒欣喜,他認為,字節(jié)跳動應該補全短板。
于是張一鳴制定了兩個長期發(fā)展目標,進軍電商與游戲。2020年一季度,騰訊交出了一份亮眼的財報,業(yè)務中,網絡游戲收入同比增長31%至372.98億元,占總營收的34.51%。這份騰訊財報讓張一鳴興奮異常,如果字節(jié)跳動能在游戲里開辟天地,錢景難以估量。
這個階段,字節(jié)跳動收購了三七互娛旗下公司墨鹍科技,入股上禾網絡,借此組建了自家游戲團隊,朝夕光年。緊接著,又買下深極智能,把游戲團隊規(guī)模搞到了1000多人。
休閑小游戲起家的字節(jié)跳動有著更大的野心,它們發(fā)布“綠洲計劃”啟動自研模式,要在游戲市場直接與騰訊、網易硬剛,由此打開了張一鳴決定大手筆投入游戲業(yè)務的大門。
二
2021年,是字節(jié)跳動意圖與騰訊、網易游戲業(yè)務“平起平坐”的重要一年。
這一年,張一鳴發(fā)出兩個大招:豪拋40億美元和90億元分別收購了沐瞳科技與PICO。正直“元宇宙”風靡全球,買下PICO對字節(jié)游戲逆襲騰訊、網易有著很深的戰(zhàn)略價值。
不過,張一鳴沒想到的是,他未來要給PICO燒掉200多億元。相比90億元買PICO,40億美元拿下沐瞳科技更加震撼,使得字節(jié)跳動憑借一己之力完成年內游戲行業(yè)最大收購案。
一些媒體甚至給字節(jié)游戲打上了“比肩騰訊”的標簽。
精明的張一鳴不會白扔40億美元,沐瞳科技一度被認為是,“新生代最牛的MOBA(多人在線戰(zhàn)術競技游戲)公司”。話說那筆收購交易,樂開花的并不是張一鳴。
2014年,兩位酷愛游戲的青年技術人才徐振華、袁菁帶著20個“鐵桿”成立了沐瞳科技。徐振華、袁菁頭腦清醒,清楚“避開大廠鋒芒才能活下去”將公司目標市場瞄準海外。創(chuàng)業(yè)頭3年,沐瞳科技走上大規(guī)模買量之路,推出MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》。
沐瞳科技的海外策略與買量模式,很快俘獲了東南亞游戲市場,尤其在印尼上線后,《Mobile Legends:Bang Bang》迎來用戶量爆發(fā),同年進入游戲公司出海收入榜前十名。沐瞳科技趁熱打鐵加入谷歌生態(tài),帶來大批東南亞客戶,一舉登上谷歌貢獻新增付費用戶最多的APP。
2017年,沐瞳科技在印尼舉辦了一場容納1000多人的游戲賽事。結果,這個舉動差點引起當地“騷亂”,從全球各地區(qū)到達印尼的游戲玩家約有2萬多人。第一次舉辦線下比賽,沐瞳科技在全球名聲大噪,它們隨即又推出了《Fearless And United:Guards》等游戲。
而《Fearless And United:Guards》其實就是海外版“吃雞”。國外玩家對“吃雞”太熱愛了,一些網友把沐瞳科技當成了“海外版騰訊游戲”,這樣高的帽子給前者帶了巨量估值。
2020年,沐瞳科技步入巔峰,外媒評價,“《英雄聯(lián)盟》的MAU要加把勁了?!睋f,沐瞳科技大火給騰訊游戲帶來過壓力。公司頗感意外的是,張一鳴先找過來了。
一番撮合下,2021年,一個20人起家的游戲公司靠著東南亞市場賣到了40億美元。
三
沐瞳科技創(chuàng)始團隊,一夜暴富。
張一鳴覺得,40億美元不是豪賭,錢花的很值。
那會,字節(jié)跳動手握一大推游戲公司,工作室分布各地,員工總數超2000人,但手里除了休閑類小游戲缺乏撐得住場面的大游戲,商業(yè)效果也不理想。張一鳴早就想謀求海外生意,且需要一個能打能殺的自研游戲團隊,沐瞳科技便是張一鳴心中的“白月光”。
當然,沐瞳科技內部也因收購出現(xiàn)人事地震,創(chuàng)始人之一的徐振華離開了團隊,公司管理權移交到袁菁手中,他與字節(jié)跳動建立了合作關系,目標“大范圍布局全球游戲市場”。
徐振華離開后,沐瞳科技“雷聲大,雨點小”表現(xiàn)平平,發(fā)展戰(zhàn)略由東南亞向歐美靠攏,但張一鳴對沐瞳科技的投入毫不吝嗇。但沐瞳科技就像缺了靈魂,背靠字節(jié)跳動,高調起來,今年,它們搬個家都要炫耀一番,“千呼萬喚始出來,沐瞳總部新大樓正式啟用啦?!?/span>
投資與效果不符是產業(yè)資本大戶字節(jié)跳動難以接受的,在字節(jié)內部失去優(yōu)勢的沐瞳科技慢慢被“親兒子”朝夕光年邊緣化。加之,字節(jié)游戲今年連番敗退,張一鳴跑去香港賦閑投資,導致字節(jié)跳動管理層對現(xiàn)有游戲業(yè)務“零容忍”,“寧可自斷一臂,絕不委曲求全?!?/span>
PICO前腳大裁員,后腳就傳出字節(jié)跳動尋求50億美元出售沐瞳科技的消息,重金請來老朋友高盛找接盤俠。這條消息,雙方既不否認也不回應。如果真能用50億美元出手,字節(jié)跳動至少能做到保本。然而,今時不同往日,沐瞳科技的狀態(tài)已大不如前。
字節(jié)跳動挺憋屈,要硬啃失敗。與其說找接盤俠,不如說是給“張一鳴的賭局買單”。
眼下,張一鳴估計不太關心這一切,他有了投資人的新身份,他要圍獵AI風口。
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