目前,由貴州摘要酒攜手新華網(wǎng)主辦的《時代摘要》第二季第5期已經(jīng)圓滿地畫上了句點。作為金沙酒業(yè)旗下高端醬香白酒品牌,摘要是華潤酒業(yè)“1+1+N”品牌策略的重要組成部分,摘要品牌“摘萬物魁首,聚一生至要”的美好內(nèi)涵,正是釀酒者取萬物精華,見證每一個值得銘記的珍貴時刻,摘要文化、摘要人生,更摘要時代。摘要應(yīng)該成為這個時代之中,最精彩的記錄者、見證者和探索者。洞察時代之趨勢,回應(yīng)時代之問題,摘要以《時代摘要》摘要時代。
《時代摘要》第二季以“激發(fā)中國經(jīng)濟新動能”為主題,通過“紀錄+訪談”的形式,分別探究了涉足國內(nèi)社會民生的重要支柱,包括農(nóng)牧食品領(lǐng)軍民營企業(yè)新希望集團、“長紅”國貨美妝品牌珀萊雅、智慧家居革命推動者科沃斯、智能終端前瞻性企業(yè)TCL,以及智慧光藝與城市地標“幕后英雄”豪爾賽。
在前5期節(jié)目中,諸位重量級嘉賓深度分享了企業(yè)發(fā)展之道,在一次次的思維躍升與碰撞之中,我們聽到了中國企業(yè)家奮斗的聲音,看見了中國企業(yè)的堅守底色,折射出中國經(jīng)濟強大的韌性,這是中國經(jīng)濟新動能的核心密碼。
“新希望”:品牌為消費者而生,與消費者共繁榮
2023年9月,《時代摘要》第二季正式開播。在首期節(jié)目中,摘要酒來到了四川最具代表性的民營企業(yè)——新希望集團。
董事長劉永好先生以生動形象的比喻向人說到,做人和做企業(yè)都不應(yīng)該做“大王”,對于民營企業(yè)家而言,首先重要的一點便是得到政府、社會和老百姓的認同。
同樣在讓消費者更加滿意的層面上,摘要酒始終堅守對產(chǎn)品品質(zhì)的淬煉,在多元消費者場景中帶來更具品質(zhì)、更具品位、更具文化的好酒。品質(zhì)第一也是白酒新世界的重要特征,它預(yù)示著中國白酒朝向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。
在節(jié)目的最后,劉永好先生為《時代摘要》欄目題字“希望,讓生活更美好”,則恰好與摘要酒的“為美好生活釀造”不謀而合。這份共同的美好使命,意味著雙方都會以不斷精進產(chǎn)品質(zhì)量為己任,唯有這樣才能在“讓老百姓生活更美好”這條道路上堅定不移地走下去。
“珀萊雅”:一場匠心和創(chuàng)新的“美美與共”
9月下旬,《時代摘要》第2期走進在國貨美妝領(lǐng)域有著突出表現(xiàn)的珀萊雅總部。
據(jù)董事長侯軍呈和品牌公關(guān)總監(jiān)安文君介紹,在品牌發(fā)展過程之中,珀萊雅紅寶石精華的“大單品策略”為其取得了亮眼的成績。與之對應(yīng)的是,在金沙酒業(yè)“摘要+金沙回沙”雙品牌策略中,摘要酒定位為聚焦高端醬酒市場的大單品,以其獨特的書酒產(chǎn)品美學(xué)以及卓越品質(zhì),成為了高凈值人群的新選擇。
“科沃斯”“添可”:依靠科研的力量不斷進化提升
10月份的《時代摘要》第二季第3期,我們與科沃斯集團董事長、添可品牌創(chuàng)始人錢東奇開啟了新一輪的深度對談。
回望企業(yè)20余年的發(fā)展征程,從代工制造“初創(chuàng)業(yè)”到成立自主品牌科沃斯,再到“二次創(chuàng)業(yè)”創(chuàng)立添可品牌,錢東奇選擇了一條認定的路堅定地走了下去。
從享譽黔北的“義齋燒坊”到2023年華潤酒業(yè)入主的金沙酒業(yè),七十余年的發(fā)展歷程中,金沙酒業(yè)所走的也是一條秉持著長期主義的道路?！吧畎卓萍?居家小確幸”,是錢總留給《時代摘要》欄目的寄語,為美好生活而共同進化,同樣是摘要酒“迎新而上”的美好愿景。
“TCL”:不斷學(xué)習(xí),以渠道建設(shè)應(yīng)對好全球化的“必答題”
第4期的節(jié)目,《時代摘要》邀請到了TCL創(chuàng)始人、董事長李東生先生,由他親自向大家講述40年的商海沉浮中,“中國制造”TCL洞見產(chǎn)業(yè)周期,在經(jīng)濟浪潮中跨界破局的故事。
在應(yīng)對全球經(jīng)濟重構(gòu)和中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的過程中,金沙酒業(yè)和TCL都“對經(jīng)營懷有敬畏之心”。在華潤酒業(yè) “探索、發(fā)展、變強”的三年發(fā)展戰(zhàn)略指引下,金沙酒業(yè)也在積極探索白酒新世界付諸實際行動,確定了三年的發(fā)展主題。第一年,夯實基礎(chǔ)、蓄勢儲能,保證輕裝上陣,全速奔跑;第二年,全面升級、重點突破,逐步開展渠道升級、產(chǎn)品體系升級,讓產(chǎn)品走上良性發(fā)展軌道;第三年,快速發(fā)展,局部領(lǐng)先,使白酒業(yè)務(wù)能力與實力實現(xiàn)全面升級與突破。
“豪爾賽”:追尋光,做藝術(shù)與文化的推行者
11月,《時代摘要》第二季第5期正式和觀眾朋友們見面。在與豪爾賽集團董事長戴寶林的交流過程中,我們充分了解到,一直以來,豪爾賽集團不斷積蓄能量,一次又一次地為海內(nèi)外的重大項目、重要會議提供了“見光不見燈”的高水平照明服務(wù),在不同的夜色中綻放出流光溢彩。
燈光作為一座城市的特殊“語言”,它展現(xiàn)出“人”與時間、空間相連接的情感紐帶。白酒品牌同樣與產(chǎn)區(qū)密切相關(guān),一方山水沉淀一方佳釀,金沙酒業(yè)所在的金沙產(chǎn)區(qū)是三大醬酒黃金產(chǎn)區(qū)之一,從優(yōu)質(zhì)紅纓子糯高粱到烏江與赤水河“一江一河”雙重賦能,從12987傳統(tǒng)釀造技藝到高溫制曲技術(shù),金沙酒業(yè)正以美酒為“光”,講述金沙產(chǎn)區(qū)的故事。
精彩繼續(xù):2023中國企業(yè)家博鰲論壇“摘要之夜”盛大開啟
《時代摘要》國民IP構(gòu)成了摘要酒高端朋友圈重要的一環(huán),通過《時代摘要》IP,貴州摘要酒不斷拓展產(chǎn)業(yè)朋友圈,持續(xù)釋放品牌聲量,進一步夯實市場地位與品牌影響力,持續(xù)聚焦美好品質(zhì)、美好文化、美好體驗、美好生活。通過《時代摘要》IP,大家對中國實體經(jīng)濟的發(fā)展有了更深入的了解和更強的信心,摘要品牌通過節(jié)目去發(fā)揚這些優(yōu)秀市場主體創(chuàng)新發(fā)展的新動能,共同唱響中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的時代主旋律。同時借助新華網(wǎng)這個中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體和全球互聯(lián)網(wǎng)傳播服務(wù)平臺,去釋放摘要品牌的高端勢能,去打造更符合白酒新世界需求的傳播方式。
《時代摘要》IP將時代的氣度、企業(yè)家的風(fēng)度和共情消費者的溫度融為一體,以創(chuàng)新與實干共同呼應(yīng)新時代發(fā)展需求,紀錄新勢能品牌之崛起,與新時代的企業(yè)家一起為未來的美好愿景而奮斗前行,踐行華潤酒業(yè)在經(jīng)營戰(zhàn)略上的長期主義思想,以傳承和創(chuàng)新雙向引領(lǐng)白酒行業(yè)進入良性發(fā)展。
《時代摘要》前5期總播放量近23億次,總閱讀量達到5000萬+,節(jié)目互動量達51.7萬+,企業(yè)家金句頻出,引起廣泛關(guān)注與深度討論,再次引領(lǐng)傳播熱度,成為現(xiàn)象IP。據(jù)悉,12月4日,“摘要之夜”將閃耀2023中國企業(yè)家博鰲論壇,《時代摘要》盛典路演同樣精彩紛呈,敬請期待。
2024-10-14
