Minayo美那有：從研發(fā)到研究，營養(yǎng)品如何提升品牌核心競爭力？

近年來,女性對個(gè)人健康的關(guān)注度和消費(fèi)意愿持續(xù)攀升,推動了“她健康”市場的迅速擴(kuò)大。根據(jù)最新《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示,2023年,18-35歲年輕人在消費(fèi)榜單中,有31.04%的預(yù)算用于保健養(yǎng)生,位列榜單前三。在各大社交媒體平臺上,“女性健康”討論的焦點(diǎn)主要聚焦在18-34歲的女性群體,這一人群的特征是年輕女性,她們注重健康養(yǎng)生,主要涵蓋職場女性、備孕媽媽和孕期媽媽等角色。

Minayo美那有作為專為新時(shí)代家庭打造的新式功能性食品品牌,就是以女性、媽媽的營養(yǎng)訴求為原點(diǎn),再延伸覆蓋至家庭營養(yǎng)需求,為全家庭提供專業(yè)的營養(yǎng)解決方案。這巧妙地契合了國民健康意識逐漸增強(qiáng)的潮流,可謂站在商業(yè)發(fā)展的風(fēng)口之巔。

富鐵家族多元矩陣 緋紅瓶成明星爆款

作為新銳營養(yǎng)品品牌,Minayo美那有切入女性補(bǔ)鐵健康細(xì)分市場,打造“富鐵家族系列”,包括富鐵軟糖、跨境SuperFe超級鐵、緋紅瓶(富鐵SOD酵母飲)、藍(lán)帽子鐵凝膠糖果等,專業(yè)滿足全家人群鐵需求。

Minayo美那有“富鐵家族系列”多元化產(chǎn)品矩陣,綜合滿足了消費(fèi)者補(bǔ)鐵時(shí)適口感、體驗(yàn)感、性價(jià)比等方面的需求,豐富了補(bǔ)鐵產(chǎn)品類型,而有緋紅瓶之稱的富鐵SOD酵母飲,在近期剛剛獲得了美國臨床試驗(yàn)注冊庫[1]出具的《美那有富鐵SOD酵母飲對女性缺鐵性貧血和皮膚及氣血改善的臨床研究》報(bào)告。

《報(bào)告》的綜合研究結(jié)果顯示,連續(xù)服用Minayo美那有富鐵SOD酵母飲4周,血液鐵含量均值提升17.88%,能有效改善健康狀況,改善氣短、心慌、頭暈、說話無力、皮膚或口唇干等癥狀;提升精力和注意力,有效改善睡眠狀況;有效提高超氧化物歧化酶含量;有效改善皮膚血色紅潤度、亮度和皺紋;有效改善手部血液循環(huán)。

據(jù)悉,緋紅瓶僅上線3個(gè)月之后就收到了來自各渠道和門店的熱烈反響,單月平均月銷35000+支,成為線下明星爆品。其主要面向25+精致女性和品質(zhì)寶媽,主打每瓶含13mg鐵,復(fù)配專利SOD靶向活力酶、谷胱甘肽、西班牙橄欖果粉、朝鮮薊、維生素C五大美顏成分,從根源穩(wěn)住氣色,內(nèi)養(yǎng)紅潤肌膚,美顏成分祛黃氣。緋紅瓶的爆火,也驗(yàn)證了Minayo美那有渠道策略的正確性和可借鑒性。

值得關(guān)注的是,Minayo美那有緋紅瓶的臨床研究報(bào)告出具于美國臨床試驗(yàn)注冊庫[1],這一決定不僅展示了品牌對產(chǎn)品力的強(qiáng)烈信心和對用戶的責(zé)任感,更表明了品牌的全球視野。美國臨床試驗(yàn)注冊庫擁有全球200多個(gè)國家/地區(qū)進(jìn)行的臨床研究數(shù)據(jù),Minayo美那有積極選擇在該注冊中心發(fā)布報(bào)告,以世界級標(biāo)準(zhǔn)為國人提供更專業(yè)、更有效的補(bǔ)鐵功能性食品。這一舉措將補(bǔ)鐵領(lǐng)域推向極致,為大健康環(huán)境注入新的活力。

熱銷背后 創(chuàng)新研發(fā)與年輕化營銷雙引擎

在Minayo美那有熱銷的背后,是對創(chuàng)新研發(fā)理念和年輕化營銷思路的堅(jiān)持。Minayo美那有研發(fā)團(tuán)隊(duì)深耕食品行業(yè)十余年,堅(jiān)定實(shí)施品牌自主研發(fā)與自有配方戰(zhàn)略,與全球50+全球頂尖營養(yǎng)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和工廠深入合作,與100+全球甄選優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商深度合作;所有產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠,均為GMP十萬潔凈藥品級生產(chǎn)車間。在產(chǎn)品研發(fā)上,Minayo美那有始終保持著嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、科學(xué)、創(chuàng)新的理念,堅(jiān)持以用戶為中心、以臨床試驗(yàn)為循證,在補(bǔ)鐵領(lǐng)域形成品牌專業(yè)“護(hù)衛(wèi)”。

同時(shí),Minayo美那有還與“醫(yī)美行業(yè)領(lǐng)軍者”“玻尿酸之王”——愛美客達(dá)成戰(zhàn)略合作,成立聯(lián)合營養(yǎng)研究與創(chuàng)新中心,雙方服務(wù)的消費(fèi)群體都是年輕女性,目標(biāo)一致,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,應(yīng)用前沿科技與新興成分,聚焦新一代女性營養(yǎng)。

此外,Minayo美那有還先后入選小紅書官方年度RedBrand,榮獲“iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)”“中國新消費(fèi)年度潛力品牌”等獎(jiǎng)項(xiàng)。在營銷推廣端,營養(yǎng)學(xué)會、權(quán)威大V、博主均有力薦。Minayo美那有以全新的營銷思路和產(chǎn)品,推動營養(yǎng)補(bǔ)充向?qū)I(yè)、有趣、科學(xué)的新方向發(fā)展。

以消費(fèi)者為中心,Minayo美那有在女性補(bǔ)鐵領(lǐng)域不斷優(yōu)化和創(chuàng)新,已取得領(lǐng)先地位并為“新世代家庭營養(yǎng)品”樹立了行業(yè)標(biāo)桿。隨著國內(nèi)補(bǔ)鐵市場的需求不斷變化和更新,Minayo美那有緊密關(guān)注市場動態(tài),傾聽用戶需求,努力為國人提供更專業(yè)、更便捷的全家營養(yǎng)解決方案,為國民健康保駕護(hù)航。