曾從欽：穩(wěn)大局、應(yīng)變局、開新局，譜寫共商共建共享和美新篇章

川觀新聞記者  張明海

12月18日，四川宜賓，五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會隆重舉行。本次大會引發(fā)各方關(guān)注，吸引1000多名經(jīng)銷商、50多位投資者和100多位媒體代表參會。

2023年，五糧液走過了怎樣的發(fā)展歷程？2024年，五糧液將如何繼續(xù)穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)？蓄積磅礴之力，奮進(jìn)逐夢之途。在本屆五糧液12·18共商共建共享大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽作《同心同向同行 共創(chuàng)和美未來》主題發(fā)言。

“艱難方顯勇毅，磨礪始得玉成。”曾從欽表示，五糧液將迎難而上、因勢而為，穩(wěn)大局、應(yīng)變局、開新局，攜手譜寫廠商共商共建共享的和美新篇章！

回望2023：四個“更強”凸顯五糧液澎湃發(fā)展動能

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展的一年。在2023年，五糧液都經(jīng)歷了哪些，取得了怎樣的業(yè)績？

對此，曾從欽用四個“更強”來進(jìn)行總結(jié)，即產(chǎn)品卓越的支撐力更強、品牌卓著的牽引力更強、創(chuàng)新領(lǐng)先的驅(qū)動力更強、治理現(xiàn)代的保障力更強。

產(chǎn)品卓越的支撐力更強。2023年五糧液高質(zhì)量倍增工程有力有序推進(jìn)，五糧液10萬噸生態(tài)釀酒一期2萬噸項目即將竣工投產(chǎn)；品質(zhì)支撐不斷增強，獲評多位“中國釀酒大師”；同時，今年五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)完善，上新紫氣東來五糧液，完成萬壽壇、乘龍寶船、祝君馬到成功、熊貓五糧液等18個文化酒系列的開發(fā)及銷售，推出和美江蘇、山東、湖北等14款和美中國系列產(chǎn)品，與經(jīng)銷商聯(lián)合開發(fā)五樂、長江文化、和美吉祥、千里江山、航母紀(jì)念5個系列、8款文化產(chǎn)品。

品牌卓著的牽引力更強。2023年，五糧液冠名央視春晚、央視秋晚送出上億元的“和美好禮”，深度融入APEC會議、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學(xué)家論壇、金熊貓獎、中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會等頂級政商活動，舉辦520和美文化節(jié)、中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典等文化IP活動，啟動“五糧液和美全球行”、引領(lǐng)“川酒全球行”，品牌影響力與美譽度持續(xù)提升，品牌價值突破4000億元，品牌強度首次達(dá)到全球最高級別的全球AAA+，再度榮獲外國人喜愛的中國品牌。

創(chuàng)新領(lǐng)先的驅(qū)動力更強。今年，五糧液平臺建設(shè)卓有成效，五糧液國家企業(yè)技術(shù)中心在國家發(fā)改委年度考核中繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一；技術(shù)攻關(guān)卓有成效，從五糧液老窖池中首次發(fā)現(xiàn)4個新菌種，均以五糧液命名，深刻詮釋五糧液釀酒微生物的豐富性、復(fù)雜性和獨特性；在國際上首次公布第八代五糧液的風(fēng)味指紋圖譜，發(fā)現(xiàn)了3000余種化合物，五糧液的健康屬性得到進(jìn)一步科學(xué)印證。

治理現(xiàn)代的保障力更強。2023年，五糧液榮獲國企黨建品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，榮獲2023年上市公司ESG最佳實踐案例、董事會最佳實踐案例，入選國家發(fā)改委2023碳達(dá)峰碳中和綠色發(fā)展優(yōu)秀案例、聯(lián)合國2023年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)峰會優(yōu)秀案例、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會綠色發(fā)展服務(wù)示范案例以及人民日報共建“一帶一路”案例等。

展望2024：三個“全力”推動更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)穩(wěn)健增長

2024年，五糧液將施行怎樣的營銷策略，以實現(xiàn)更高質(zhì)量增長？

“明年公司的營銷方針是，以提升五糧液品牌價值為核心，持續(xù)用力強化品質(zhì)品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸?！痹鴱臍J表示，2024年五糧液將堅持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)，鞏固和增強穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的穩(wěn)健增長。

三個“全力”，指向這一目標(biāo)的實現(xiàn)路徑。

全力推動品質(zhì)品牌建設(shè)。一方面，五糧液將持續(xù)升級品質(zhì)建設(shè)，持續(xù)升級酒體設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)，抓好產(chǎn)供銷高效統(tǒng)籌，滿足多元化消費需求。同時，持續(xù)升級品牌建設(shè)，抓好古窖文化、詩酒文化研究，抓好“和美文化”活動升級，抓好“禮”文化塑造，貼近消費場景、消費受眾，精準(zhǔn)輸出品牌價值，進(jìn)一步提升五糧液品牌美譽度。

全力推動消費者培育。2024年，五糧液將在拓展消費者培育廣度、在強化消費者培育深度和提升消費者培育精度上不斷精準(zhǔn)發(fā)力，以推動圈層營銷價值轉(zhuǎn)化、升級消費者服務(wù)體系，從而實現(xiàn)消費者培育持續(xù)深入推進(jìn)。

全力推動渠道利潤提升。五糧液將以抓好量價關(guān)系的統(tǒng)籌、抓好以產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場運營、抓好差異化產(chǎn)品和文化酒的開發(fā)、抓好老酒價值挖掘、抓好營銷過程考核激勵等為著力點，不斷穩(wěn)步夯實市場基礎(chǔ)，全力推動渠道利潤提升和五糧液市場高質(zhì)量發(fā)展。