還“我”押金！ofo創(chuàng)始人戴威，二次創(chuàng)業(yè)敗走美國

戴威，又要跑路了？

是的，你沒有想錯(cuò)，就是那個(gè)還有1660多萬用戶排隊(duì)等待退押金的ofo小黃車創(chuàng)始人！

你是否還記得遍布大街小巷的小黃車ofo？

你是否還有押金退還申請(qǐng)?jiān)诘却抨?duì)中？

你是否對(duì)此還抱有一絲絲的希望？

遺憾的是，那個(gè)融資超150億的男人，又失敗了！

據(jù)《中國企業(yè)家》雜志，戴威赴美后的咖啡創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目About Time Coffee僅剩一家店還在營業(yè)，其余均顯示“已永久關(guān)?！?。

About Time Coffee賬號(hào)最后一條推文停留在9月，消費(fèi)者最近一次曬圖則是在去年。

背著41條限制消費(fèi)令，欠著16億押金的戴威，去美國請(qǐng)人喝咖啡，結(jié)果恐怕是要面臨二次創(chuàng)業(yè)失敗了！

可恨的是，目前仍有超過1660多萬人在排隊(duì)等ofo退押金，兩檔押金即便是按照每人99元計(jì)算，待退的押金也超16億元。

戴威想要東山再起很難，這16億多的押金還有希望退回嗎？

01

ofo還有超16億押金沒退，創(chuàng)始人戴威美國創(chuàng)業(yè)又到失敗邊緣！

今年上半年，ofo創(chuàng)始人戴威在美國的咖啡創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目About Time Coffee迅速走紅——這家掛著紅色霓虹招牌的連鎖小型咖啡店，在紐約格拉梅西公園率先開業(yè)，很快，又在曼哈頓市中心的繁華地段開了四家連鎖店。

然而，繁華很快落幕！

據(jù)《中國企業(yè)家》雜志，About Time Coffee僅剩紐約麥迪遜大道一家店?duì)I業(yè)，其余四家均顯示“已永久關(guān)?！薄?/strong>

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，戴威在小黃車失敗后，限制消費(fèi)的情況下“跑路”美國成立了一家名為About Time Coffee的咖啡品牌，彼時(shí)項(xiàng)目以4000萬美元的估值籌集了 1000多萬美元資金，投資方包括IDG、真格基金和北京唯獵資本（ofo早期投資者）。

About Time Coffee的定價(jià)策略、目標(biāo)消費(fèi)人群、營銷策略也都十分眼熟。

About Time Coffee 前期的補(bǔ)貼玩法更是借鑒了瑞幸的“燒錢”套路 —— 靠真金白銀的補(bǔ)貼去拉動(dòng) App 下載量，向大眾發(fā)短信促銷，并在咖啡店門口的廣告牌上宣傳：“注冊(cè) App 在線下單，前五杯我們請(qǐng)?！?/p>

結(jié)果卻是沒有有效的盈利渠道，難以維持經(jīng)營！

更為嚴(yán)峻的是，美國已經(jīng)有眾多成熟的咖啡連鎖品牌，如星巴克、Dunkin’ Donuts等，About Time Coffee難以在市場中形成差異化優(yōu)勢(shì)。

據(jù)外媒報(bào)道，該品牌在2023年5月底遭遇了經(jīng)營危機(jī)，資金鏈斷裂，部分門店甚至被迫停業(yè)。

About Time Coffee賬號(hào)最后一條推文停留在9月，消費(fèi)者最近一次曬圖則是在去年。

如今，僅剩 1 家的About Time Coffee 咖啡館無疑宣告著戴威二次創(chuàng)業(yè)終究還是失敗了！

02

在創(chuàng)業(yè)做 ofo 時(shí)，戴威嘗到了資本燒錢擴(kuò)張的甜頭，卻因?yàn)闆]能做懂盈利而摔了個(gè)大跟頭。

而如今“二次創(chuàng)業(yè)”的咖啡項(xiàng)目，戴威顯然仍然沒有逃出自己的邏輯怪圈。

公開資料顯示，戴威1991年出生于安徽一個(gè)不錯(cuò)的家庭，后來隨父母去了北京，18歲考入北京大學(xué)，畢業(yè)后順利保研。

2014年，戴威與北大校友共同創(chuàng)立ofo。

隨后，公司在共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下高歌猛進(jìn)，自2015年6月啟動(dòng)以來，ofo一度在全球連接超1000萬輛共享單車，日訂單超3200萬。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國共享單車整體市場份額中，ofo以51.2%的市場占有率，位居行業(yè)第一。

一時(shí)之間，小黃車風(fēng)靡全國，大街小巷都能看到它的身影！

從2015年到2018年四年多的時(shí)間里，ofo先后獲得了十一輪融資，總額度超過150億元！

不過，無限風(fēng)光背后，隱憂卻逐漸浮現(xiàn)。

2018年底開始，ofo陷入資金鏈危機(jī)，并持續(xù)因無法退還押金飽受詬病。

當(dāng)年12月17日，ofo上線退押金系統(tǒng)，24小時(shí)申請(qǐng)退押用戶突破千萬。

截至2023年5月，所有公開渠道都已無法聯(lián)系到ofo相關(guān)工作人員，用戶押金退回也依然遙遙無期。ofo的關(guān)聯(lián)公司披露的官方電話也均已顯示空號(hào)。

據(jù)了解，目前仍有超過1663萬人在排隊(duì)等ofo退押金，押金分為兩檔：99元和199元。即便按照每人99元計(jì)算，待退的押金也高達(dá)16.5億元。

毫無疑問，戴威在中國的ofo共享單車引領(lǐng)了共享經(jīng)濟(jì)的浪潮，但卻留下了更為惡劣的巨額押金和債務(wù)問題，這些目前都已成為他無法扛起的重?fù)?dān)！

03

用戶押金還沒退完，被“限高”的戴威不知道怎么就跑到美國去了，還尋求到了新的創(chuàng)業(yè)方向。

他先在美國西雅圖創(chuàng)辦了一家移動(dòng)電源租賃初創(chuàng)公司，但效果不太好，然后，他又在紐約創(chuàng)辦了咖啡連鎖店，戴威美國咖啡創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也十分地“慘淡”！

也是活該他失敗，有辦法“跑路”美國，卻沒有對(duì)美國的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行“盡調(diào)”嗎？

在美國，移動(dòng)支付目前只占連鎖店總銷售額的 15%，美國人至今仍然更喜歡用現(xiàn)金和信用卡支付。

而 About Time Coffee 想要做大規(guī)模擴(kuò)張的前提，是讓美國人的支付習(xí)慣變成手機(jī) App，才能繼續(xù)規(guī)劃下一步做流量入口、以線上驅(qū)動(dòng)商業(yè)。

此外，About Time Coffee 的選址也存在較大問題。

有美國用戶曾吐槽，“5 家店都開在游客地段，不但咖啡館最該忙的早晨沒生意，游客也不會(huì)進(jìn)一家無名鋪?zhàn)淤I咖啡。要是開到 Greenwich 或者東村，或許還能有點(diǎn)兒顧客黏性?！?/p>

想想也是，戴威的二次創(chuàng)業(yè)失敗并不是偶然！

當(dāng)初ofo小黃車的失敗，就不僅僅是因?yàn)橘Y金鏈斷裂和市場競爭，更是因?yàn)榇魍趧?chuàng)業(yè)方面缺乏創(chuàng)新和遠(yuǎn)見。

據(jù)知乎的分析，ofo未能對(duì)共享單車的模式和產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)化，未能解決用戶的痛點(diǎn)和需求，也未能形成穩(wěn)定的用戶群和忠誠度。

戴威在美國的咖啡項(xiàng)目看似模仿和投機(jī)，卻未能體現(xiàn)出他對(duì)咖啡行業(yè)的深入了解和熱情，未能為用戶提供有價(jià)值和有意義的服務(wù)和體驗(yàn)。

04

目前看來，戴威想靠咖啡這個(gè)新項(xiàng)目“翻身”希望渺茫。戴威的二次創(chuàng)業(yè)，將再次以失敗告終。

戴威，高才生也，少有大志。初，共享單車風(fēng)靡九州，威躬身入局，創(chuàng)建OFO，欲成大業(yè)，革天下出行方式。于是融資億萬，疾速擴(kuò)張，其盛時(shí)，城中遍地小黃車也。然好景不長，危機(jī)漸顯，蓋車輛損壞甚多，管理不善，又市場競爭激烈，經(jīng)營難繼，威奮力救之，頹勢(shì)難挽，公司終破產(chǎn)矣，拖欠押金十五億，待退還者，逾一千六百萬戶。威恐治罪，遁美利堅(jiān)，融資造時(shí)光咖啡，再?。?/strong>

北大學(xué)霸、資本寵兒、3年燒光150億，戴威跑得掉嗎？

天眼查顯示，從2018年8月開始，戴威陸續(xù)收到41條限制消費(fèi)令，目前，戴威名下12家企業(yè)中7家為存續(xù)狀態(tài)，其中，上海奧佛合盛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因涉及借款合同糾紛案件，未履行金額達(dá)5.4億余元。

五年前，ofo總部大樓下堵滿了前來維權(quán)的用戶，但這一舉動(dòng)并沒有實(shí)質(zhì)性作用，因?yàn)閛fo早已沒有資產(chǎn)可供執(zhí)行。

至今在ofo的官方微博下，仍有不少用戶在質(zhì)疑，“到底什么時(shí)候退錢”“我的押金還沒退，你們老板就拿著錢去請(qǐng)美國人喝咖啡了？”

戴威如今想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)成功的前提條件，還是要能解決每一個(gè)用戶現(xiàn)在最為迫切的需求，那就是——退我押金！

參考資料：

《ofo戴威二次創(chuàng)業(yè)敗走美國，咖啡館僅剩一家》，中國企業(yè)家雜志

《戴威咖啡創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目又要涼了？網(wǎng)友：ofo還有15億押金沒退》，上游新聞