混沌初開乾坤乃定丨2023新消費(fèi)品牌認(rèn)知峰會(huì)在杭隆重舉行

會(huì)議結(jié)合零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，推出觸發(fā)行業(yè)變革的私域運(yùn)營解決方案及數(shù)字零售服務(wù)體系。同時(shí)峰會(huì)以“混沌初開 乾坤乃定”為主題，聚集多位企業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖、近千名品牌服務(wù)商、供應(yīng)鏈合作伙伴、店團(tuán)長代表于一堂，圍繞消費(fèi)行業(yè)新形勢、發(fā)展新趨勢，共同探討新時(shí)代中國品牌發(fā)展的新道路與新前景，聚焦品牌建設(shè)，講述品牌成長故事，為推進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)品牌力量。

奇麟鮮品副總裁董星圖發(fā)表講話，消費(fèi)生態(tài)發(fā)生的巨大變化，正在推動(dòng)零售變革，現(xiàn)如今的新零售品牌需要從過去的以產(chǎn)品為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行摹?024年，奇麟鮮品將按照“以用戶為中心”賦能生鮮全產(chǎn)業(yè)鏈，布局私域運(yùn)營及數(shù)字零售板塊，與眾多合作伙伴共創(chuàng)數(shù)字零售新生態(tài)。

會(huì)上，董星圖從奇麟鮮品成立6年歷程回顧中展開了自己的演講。2016年，新零售概念被首次提出，2017年新零售元年，奇麟鮮品成立。在其介紹中，創(chuàng)立奇麟鮮品的初心，是希望借助新零售模式打造一個(gè)多邊共贏的零售生態(tài)圈，讓天下沒有難做的生鮮。

憑借贏得消費(fèi)者及合作伙伴信任的產(chǎn)品與服務(wù)，6年間，奇麟鮮品從一個(gè)無人問津的公司，成長為入選網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的2020年度中國涉農(nóng)電商百強(qiáng)，到2021年入選60強(qiáng)，再到2022年入選15強(qiáng)，現(xiàn)已成為生鮮賽道不容忽視的中堅(jiān)力量 。“以伙伴為中心，堅(jiān)守創(chuàng)新與適應(yīng)變化，才讓我們在寒冬中活了下來?！倍菆D總結(jié)。

除此之外，混沌學(xué)園創(chuàng)新領(lǐng)教、朗然資本創(chuàng)始合伙人潘育新對《新零售的模式與未來》進(jìn)行了深入剖析。他指出，零售行業(yè)的“人、貨、場”關(guān)系已經(jīng)從過去的從人找貨轉(zhuǎn)變?yōu)樨浾胰四Ｊ?，流量運(yùn)營已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩暨\(yùn)營，這是新零售時(shí)代的必然趨勢。同時(shí)，品牌運(yùn)營也進(jìn)入全渠道時(shí)代，線上線下融合的新零售模式成為市場主流。

九陽豆?jié){聯(lián)合創(chuàng)始人、品創(chuàng)電商中心總經(jīng)理彥圻就《傳統(tǒng)企業(yè)如何捕捉新機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)破局升級？》進(jìn)行了精彩論述。她以九陽豆業(yè)的發(fā)展歷程為例，分享了轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)驗(yàn)和方法。在產(chǎn)品方面，通過持續(xù)的創(chuàng)新，及時(shí)捕捉市場新需求；在品牌方面，通過梳理品牌體系、視覺升級和原創(chuàng)IP打造等方式，展現(xiàn)全新形象；在營銷方面，通過熱點(diǎn)的捕捉與借力，觸達(dá)客戶群。彥圻強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)企業(yè)需要以開放的態(tài)度自我進(jìn)化，適應(yīng)商業(yè)環(huán)境的變化。

上海文道品牌發(fā)展（集團(tuán)）有限公司的COO、KUMO KUMO聯(lián)合創(chuàng)始人周崇義在分享會(huì)上，從實(shí)踐角度出發(fā)，向大家展示了如何通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，來塑造用戶情緒價(jià)值并打造單品爆款。他強(qiáng)調(diào)，沒有硬核的產(chǎn)品，營銷就毫無意義。同時(shí)，他還提出了通過產(chǎn)品背后的故事、視覺體驗(yàn)、儀式感的打造等方式，來提升情緒價(jià)值的策略。

探方資本創(chuàng)始合伙人、探究技術(shù)轉(zhuǎn)移中心創(chuàng)始合伙人鄒濤，強(qiáng)調(diào)了《科技賦能消費(fèi)新零售》的重要性。他認(rèn)為，消費(fèi)和科技是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一體兩面，也是國民經(jīng)濟(jì)中最重要的兩個(gè)元素。科技進(jìn)步和消費(fèi)支撐是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的兩個(gè)重要因素?？萍际窃搭^，消費(fèi)則是最終的呈現(xiàn)，兩者疊加實(shí)際形成的閉環(huán)就是新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能。

北京美冠摯友科技有限公司創(chuàng)始人CEO張子楠在主題演講中聚焦“跨界新消費(fèi)”，分析新消費(fèi)品牌破圈邏輯。他提到，當(dāng)前潮玩新消費(fèi)時(shí)代物種崛起速度驚人，星奇世界致力于打造無人機(jī)潮玩生態(tài)新模式，深探中國千億元潮流市場。此外，張子楠認(rèn)為“科技潮玩”不僅是青少年和Z時(shí)代的專屬，也是成年人回歸本心，告別虛擬回到現(xiàn)實(shí)樂趣的載體。成年人的“童樂”和“情懷”也能成為產(chǎn)品的新市場所在。

在嘉賓分享過程中，參會(huì)人員邊看邊記邊問邊思，找差距、尋對策、問方法、擴(kuò)思路，收獲頗豐。

發(fā)布會(huì)在“人民對品質(zhì)生活的向往，就是我們奮斗的目標(biāo)”所引起的掌聲中作為收尾。未來，奇麟鮮品將持續(xù)深耕生鮮零售產(chǎn)業(yè)，通過生鮮領(lǐng)域的全面布局，與眾多合作伙伴攜手，不斷滿足人民對于品質(zhì)生活的向往。