新銳品牌MAYKERR引領(lǐng)潮流，母嬰市場(chǎng)迎來(lái)全新時(shí)代

2023年12月7-9日,為期三天的CBME大灣區(qū)孕嬰童展圓滿落幕,這是本年度CBME繼上海、北京之后的第三場(chǎng)全國(guó)性行業(yè)峰會(huì)。本次展會(huì)覆蓋五大品類(lèi)覆蓋孕嬰童全場(chǎng)景。與此同時(shí),根據(jù)CBME的官方數(shù)據(jù),63%的買(mǎi)家是首次參加CBME孕嬰童展,其中90后占比42%,已超越了80后群體的40%。

不僅是90后/95后成為消費(fèi)主力群體,孕嬰產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的年輕化,也在推動(dòng)著中國(guó)母嬰市場(chǎng)去經(jīng)歷前所未有的蓬勃發(fā)展。

從傳統(tǒng)到新銳:科學(xué)品牌時(shí)代來(lái)臨

回顧過(guò)去的發(fā)展歷程,嬰童護(hù)理市場(chǎng)一直以來(lái)都是國(guó)際巨頭如強(qiáng)生等主導(dǎo)的舞臺(tái)。然而,隨著時(shí)代的發(fā)展,人們對(duì)嬰童產(chǎn)品的需求和審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了重大變化。2011年以前,國(guó)際品牌主導(dǎo)市場(chǎng),其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和理念相對(duì)保守,注重基本功能,忽略了更多細(xì)致入微的用戶體驗(yàn)。近兩年,以MAYKERR每刻神奇植萃(以下簡(jiǎn)稱(chēng)MAYKERR)為代表的國(guó)產(chǎn)“黑馬”品牌闖入市場(chǎng)位居前列,以更加先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的產(chǎn)品功能,打破了傳統(tǒng)格局,吸引了許多年輕父母的關(guān)注。

MAYKERR專(zhuān)注初薄肌的研究與應(yīng)用,致力于用“愛(ài)”與“專(zhuān)研”,為中國(guó)寶寶提供專(zhuān)屬、安心、有效的精致護(hù)膚體驗(yàn)。這使其在品牌定位上與傳統(tǒng)嬰童產(chǎn)品有著明顯的區(qū)別——傳統(tǒng)產(chǎn)品往往更加注重產(chǎn)品功效的宣傳,而MAYKERR則在產(chǎn)品背后注入了更多對(duì)寶寶皮膚的真正關(guān)懷和科學(xué)研究。

更為特別的是,MAYKERR品牌的誕生,不僅僅是對(duì)行業(yè)賽道發(fā)展的判斷,還有著很感性的一面——其創(chuàng)始人和聯(lián)合創(chuàng)始人首先是爸爸和媽媽,他們選擇投身嬰童洗護(hù)行業(yè),自然會(huì)秉持著“安全是永恒的 NO.1”的初心。這種深度專(zhuān)業(yè)性定位,再加上品牌的情感基因,不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì),也使MAYKERR在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,滿足了現(xiàn)代家長(zhǎng)對(duì)于更專(zhuān)業(yè)、更高級(jí)護(hù)理品牌的需求。

可以說(shuō),有了MAYKERR這樣的品牌出現(xiàn),嬰童賽道正經(jīng)歷著傳統(tǒng)與新銳的交鋒。傳統(tǒng)品牌在市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和資源上具有優(yōu)勢(shì),但新銳品牌以其更符合時(shí)代潮流,以及更貼近年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和宣傳方式,逐漸贏得了市場(chǎng)份額。這種競(jìng)爭(zhēng)格局使整個(gè)嬰童護(hù)理市場(chǎng)更加活躍,品牌們?cè)诓粩鄤?chuàng)新中提高產(chǎn)品質(zhì)量,滿足不同層次、不同需求的消費(fèi)者,推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

產(chǎn)業(yè)的崛起:中國(guó)制造的嶄新時(shí)代

中國(guó)母嬰行業(yè)的崛起不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌層面,還在于整個(gè)生產(chǎn)體系的強(qiáng)大崛起。在過(guò)去的十年中,海淘風(fēng)潮鍛煉了國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)能力,使中國(guó)企業(yè)具備了足夠的能力生產(chǎn)與國(guó)際品牌品質(zhì)匹配的產(chǎn)品。而生產(chǎn)能力的提升也使中國(guó)制造在母嬰行業(yè)迎來(lái)了嶄新的時(shí)代,為更多品牌提供了更廣闊的選擇和支持。

作為一個(gè)典型代表,MAYKERR擁有自有CNAS國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室,以及自有10萬(wàn)級(jí)潔凈度嬰童生產(chǎn)專(zhuān)線。

這些自有資源為MAYKERR的產(chǎn)品品質(zhì)提供了充分而有效的保障,確保了其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者口碑。同時(shí),MAYKERR對(duì)實(shí)驗(yàn)室和生產(chǎn)專(zhuān)線的自主管理,也能讓品牌在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上具備了更大的靈活性和創(chuàng)新力。

另一方面,在“修煉”自己的同時(shí),MAYKERR通過(guò)與瑞士、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等國(guó)際知名實(shí)驗(yàn)室的緊密合作,在產(chǎn)品的科研和研發(fā)上汲取到了全球先進(jìn)科技和經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然,要成為MAYKERR的合作伙伴也并不容易。據(jù)了解,每一種MAYKERR產(chǎn)品原料都至少要經(jīng)過(guò)174道審批手續(xù),才能到達(dá)工程師手里。在品牌初期,MAYKERR核心團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年在全球范圍內(nèi)考察,最終優(yōu)選出瑞士RAHN集團(tuán)作為戰(zhàn)略合作伙伴。

從產(chǎn)品到品牌:MAYKERR的成長(zhǎng)之路

在產(chǎn)業(yè)的支持下,MAYKERR以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)了新一代媽媽們的期待,拿出了真正的“實(shí)力”產(chǎn)品。

目前MAYKERR主要有兩大系列,首先是以嬰童植基系列為旗艦,主打成分“三重植萃”解決嬰兒皮膚敏感問(wèn)題;另一系列是倍安系列,以創(chuàng)新的“仿生組方”為特色,專(zhuān)注于修護(hù)敏感肌膚。

其中,MAYKERR的明星產(chǎn)品——嬰童植基保濕面霜,僅在上架兩個(gè)月內(nèi),就成功榮登京東高端嬰兒護(hù)膚品榜TOP1,成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上,MAYKERR的產(chǎn)品更是廣受好評(píng),用戶的真實(shí)反饋成為品牌的有力支持,為更多父母選擇MAYKERR提供了可靠的依據(jù)。

通過(guò)兩大系列產(chǎn)品的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn),MAYKERR實(shí)際上是在一些只有媽媽才能關(guān)注到的微場(chǎng)景上,進(jìn)行了配方和人性化的創(chuàng)新,盡管只是一些微小的差異,卻能有效解決寶寶在皮膚發(fā)育過(guò)程中的問(wèn)題。據(jù)MAYKERR透露,未來(lái)他們還將會(huì)根據(jù)地區(qū)、場(chǎng)景和育兒方式的不同,進(jìn)行更精細(xì)化的產(chǎn)品研發(fā)。

近兩年來(lái),MAYKERR在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)上展開(kāi)了深度布局,通過(guò)線上線下雙渠道的全面覆蓋,與孩子王、孕嬰世界、愛(ài)嬰室等頭部母嬰渠道達(dá)成了戰(zhàn)略合作。產(chǎn)品已成功入駐了3000余家線下門(mén)店,覆蓋了全國(guó)20多個(gè)省份的130多個(gè)城市,累計(jì)服務(wù)會(huì)員800多萬(wàn)人次。這一全面而深入的市場(chǎng)滲透策略,使MAYKERR在行業(yè)中穩(wěn)步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額,為未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

這一系列亮眼的成績(jī)不僅是對(duì)MAYKERR產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可,也是對(duì)品牌在嬰童洗護(hù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新的肯定。

此外,MAYKERR還通過(guò)一系列的品牌合作,將影響力不斷擴(kuò)大。邀請(qǐng)明星麥迪娜擔(dān)任品牌形象大使、亮相江蘇衛(wèi)視王牌綜藝《陽(yáng)光姐妹淘》……這些舉措都為品牌打造了更廣泛的傳播平臺(tái),將MAYKERR的品牌理念傳遞給更多的家庭。

走過(guò)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展歷程,MAYKERR既是見(jiàn)證者,更是引領(lǐng)者。在未來(lái),我們期待MAYKERR能夠繼續(xù)勇攀高峰,為中國(guó)母嬰市場(chǎng)開(kāi)啟更加輝煌的篇章。

在這個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代,MAYKERR每刻神奇植萃將繼續(xù)引領(lǐng)著中國(guó)母嬰洗護(hù)走向更加科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚的全新時(shí)代。