2023閑魚年度熱詞發(fā)布：瘋狂省錢的年輕人，愛上找搭子

距離2024年還有不到一周的時間，各家平臺的年度報告接連發(fā)布，復盤這一整年的生活痕跡，也是重新見證這一年的成長。

當然了，年輕人最關心的重點一直都是“好好生活”，為了好好生活，年輕人總在思索如何擁有財富，把物質(zhì)價值發(fā)揮到最大，把每一筆錢都花在刀刃上。在2023年的消費世界，又有什么新的省錢門道，年輕人又玩出了什么搞錢花樣？閑魚x36氪x后浪研究所聯(lián)合發(fā)布《2023閑魚年度熱詞》，照見這一年年輕人的消費動向和興趣趨勢。

洞察發(fā)現(xiàn)，今年的年度熱詞是：SWAP、拼單搭子、輕松減碳、賽博擺攤、省錢特種兵、博主閑置、發(fā)瘋文案、復古數(shù)碼、上岸經(jīng)濟、閑魚地板價。從社會熱點到交易風向，濃縮了這一年的消費潮流和集體記憶。

01. 省錢特種兵，在閑魚一站式掙錢

過去的一年里，省錢成為消費大勢，從薅羊毛、拼單到街頭stopping，人們開始談論如何開源節(jié)流，不再對節(jié)儉這件事有羞恥感。閑置交易平臺自然也成為年輕人的心頭好，據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)閑置交易行業(yè)規(guī)模進一步擴大，以閑魚為例月活躍用戶規(guī)模已達1.3億。

年輕人涌入閑魚，確實撿到了便宜。這些年，隨著復古時尚、vintage文化的流行，年輕人們對閑置交易的接受度越來越高，尤其是一些使用頻次低的高價物品，在閑魚上收到熱捧，像露營設備、運動設備、廚房家電、數(shù)碼相機，都能比新品省下大筆價錢。相比于網(wǎng)購平臺的新品，年輕人們更愿意購買這些損耗低的閑置物，就有用戶曾經(jīng)表示過，“閑魚是我比價的終點站”，年度熱詞“閑魚地板價”名副其實。

當然，閑魚還給年輕人們提供了一些省錢新思路，把傳統(tǒng)的閑置交易，也玩出了花樣。不到兩年時間，閑魚卡券銷量迅速飆升，已經(jīng)成為了閑魚上單量最高的品類。聰明的年輕人能從日常生活里薅到羊毛，炸雞漢堡、咖啡奶茶，都可以用極低的價格買到代金券、折扣券，也最受一二線年輕人喜愛。

除了吃喝以外，卡券幾乎已經(jīng)涵蓋日常生活的各個部分，就拿旅游來說，從機票折扣、酒店、景區(qū)門票，都可以通過閑魚的卡券包辦，也能省下一筆錢了。

今年流行的搭子文化，在閑魚社區(qū)也產(chǎn)生了奇妙的化學反應。年輕人可以通過拼單的方式，共享某些商品的折扣。從最初的美妝拼單，到海淘的郵費、山姆的瑞士卷、音樂節(jié)的雙人票，甚至大額的滿減券都可以拼單購買。

捕捉到同步這一需求的閑魚，在海鮮市場專門開辟了“拼單”欄目，年輕人們尋找同好，湊單李佳琦直播間，拼蘋果教育優(yōu)惠，組隊迪卡儂滿減。

閑魚的拼單界面

數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一期間，有超過60萬的用戶在雙11達成拼單交易，有超過1千萬人次瀏覽過拼單寶貝。所以拼單搭子，也當之無愧地成為了閑魚今年的年度熱詞之一。

閑魚省錢的姿勢太多了，除了拼單以外，年輕人們還創(chuàng)造了一種新的消費方式：以租代買。數(shù)據(jù)顯示，每月有將近400萬件寶貝掛閑魚出，足以見得“租賃消費”的火熱。

對于容易垂直入坑的斜杠青年來說，以租代買確實也是更具有性價比的選擇。一時興起有了攝影愛好，但動輒上萬的機器買了后往往閑置，只需要花幾百塊就能租一臺專業(yè)設備，也能夠過把癮；對音樂愛好者也是這樣，像昂貴的電吉他、架子鼓、小提琴，也可以輕松租到。

以前總調(diào)侃年輕人精致窮，為了表面光鮮過著月光族的生活，但實際上，精致省錢才是年輕人們生活的現(xiàn)實。他們已經(jīng)看破了消費主義的物質(zhì)陷阱，轉(zhuǎn)而尋找更有性價比的商品，理性地控制消費。

閑魚年度熱詞“省錢特種兵”正好可以概括這個人群，他們想盡辦法地薅羊毛、拼單湊單，把折扣和優(yōu)惠當成自己的戰(zhàn)利品。這背后當然也折射著消費文化的理性回歸，省錢不再是有羞恥感的行為，而是一種會生活的象征。

年輕人在閑魚花式賺錢

會生活，只會省錢也是不夠的，靈活的年輕人懂得開源和節(jié)流同時進行。在閑魚花錢，同時也在閑魚賺錢，消費形成了一個閉環(huán)。

今年流行搞副業(yè)，年輕人不止線下賣起了淀粉腸和小物件，也在線上擺出了賽博攤位，他們售賣自己制作的手工制品，流心麻將、扭扭棒、黏土人偶，已經(jīng)超過了閑置交易的意義。這些豐富的DIY產(chǎn)品還能滿足消費者定制化的需要。

還有更多年輕人打開腦洞，實現(xiàn)了變現(xiàn)。2023年，去淄博吃燒烤成為許多年輕人種草的旅行方式。旅游熱也帶動了淄博八大局的扇子，會搞錢的年輕人也利用這股火熱，開始在閑魚上代購扇子。古偶火了，在線教學仿妝又成了閑魚上的熱門搜索詞，參考《長相思》的小妖、《長夜燼明》里的黎蘇蘇、《云之羽》里的云為衫，美妝達人們從眼影、睫毛到口紅色調(diào)、發(fā)型找出了門道，靠著“技術流”賺到了錢。

而在這群搞錢大流中，新生代的00后最懂得靈活變現(xiàn)，在閑魚賺到了人生的第一桶金。閑魚今年發(fā)布的大學生暑期兼職好賺榜，一對一輔導、兼職遛狗、線上客服位列前三。除了這些傳統(tǒng)項目以外，他們還開啟了邊玩邊賺的模式，參加漫展、音樂節(jié)，同時還可以接跟拍賺外快；接單幫人拼樂高，感受動手的樂趣順便也掙到了錢；晚霞日出也能買，把限定的風光出售給更多浪漫的人。

正是因為匯聚了這么多會玩、有趣、有才有技能的年輕人，閑魚才進化成了更年輕態(tài)的社區(qū)。現(xiàn)在，閑魚活躍的年輕用戶里，00后已經(jīng)占到22%，95后用戶近六成，正在成為Z時代新消費新文化的風向標。

02. 閑魚社會學：萬物皆可SWAP，人人都是閑學家

更多年輕人涌入，把閑魚也打造成了一個有趣的生活試驗場。

今年的熱詞里，有一個詞語能夠概括年輕人的奇思妙想，SWAP，這是一種新潮的生活方式，不以錢購買消費品，而是互相交換自己的技能和愛好。

最早的swapper是一位年輕女孩，2014年，她發(fā)出帖子，“只穿過一次的粉色大衣求交換”。不過，在這個時期，閑置交易仍然不算主流的消費方式，物物交換只是部分閑魚用戶新奇體驗的小小浪花。一轉(zhuǎn)眼數(shù)十年過去，年輕人的消費更趨理性，人們對于商品的理解開始回歸物的價值，SWAP迎來了屬于它的時代。

根據(jù)閑魚統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，服飾、四坑、周邊、動漫、美妝，是交換最多的物品。與其讓花了大價錢購買的好物壓箱底，不如嘗試用交換的方式，既能減少浪費，讓閑置物品充分發(fā)揮用處，也同時以更低的價格得到了新鮮的好物。數(shù)千年前人類的樸素智慧，仍然在現(xiàn)代社會發(fā)揮作用。

除了那些看重物品價值，想要不花錢得到心儀寶貝的消費者，對于熱衷于小眾圈子興趣文化的Z時代來說，物品的交換還有“省錢”以外的意義，換娃、換漢服、換小卡，同時還能結(jié)識新的同好，找到有默契的搭子。

許多年輕人在閑魚發(fā)布技能交換貼

當普通的物物交換已經(jīng)成為一種普遍的交易方式，擅長奇思妙想的年輕人就打開腦洞了，除了物品以外，我們還有什么東西可以交換嗎？

在閑魚，這個問題能找到豐富的答案。熱門話題“蹲一個技能交換搭子”里，都是“身懷寶藏”的年輕人。會日語的大學生提供學習教程，求一位編程大神；會吉他的音樂愛好者，尋找會滑雪想學樂器的同好；一個游泳教練，發(fā)帖用水里的技能，想換一門蛋糕烘焙的廚藝。

技能交換仿佛點亮了年輕人們的人生體驗卡，超越了消費價值，擁有了更廣闊的社會視野。更驚喜的是，在萬物皆可換的維度中，心愿交換也成了閑魚用戶的特別領地。在超過五萬次瀏覽的#愿望交換商店#，暫時沒有擁有的東西，有可能會被實現(xiàn)。在這里，“買東西”不再是一個簡單的事情，而是一種互相滿足和暖心供給，“消費”變成了一件浪漫的事情。

閑魚包容的社區(qū)環(huán)境，也在這些新消費方式創(chuàng)造了獨具個性的平臺文化。在閑魚，人人都已經(jīng)進階成了閑學家。今年的熱詞發(fā)瘋文案，就足以表達他們的戲謔和對流行議題的解構。發(fā)瘋文案指的是年輕人為了盡快賣出閑置物，絞盡腦汁的文案輸出。

閑魚2023個人財報發(fā)布

“重生之我在豪門當閑置”、“幫我湊齊復仇費”，以及帶倫理劇情“前任送的、懷孕吵架了、偷賣老婆化妝品”、“刮刮樂中獎百萬閑置便宜出”等等等，充分展現(xiàn)了閑魚用戶的語言天賦和豐富的講故事能力。

在調(diào)侃年輕人們“精神狀態(tài)好美麗”的同時，加入SWAP浪潮，圍觀發(fā)瘋文案，也是一次對青年文化的觀察。從物品的利用，到文字的傳播，年輕人們正在充分發(fā)揮創(chuàng)造力，在閑魚構建了獨具個性的流行文化，在幽默之余，表達了年輕一代的生活態(tài)度：充分掌握對物品的主動權和解釋權，構造一個真實不被教條束縛的自我。

03. 海鮮市場，全是新鮮事

不得不說，閑魚已經(jīng)成為了一個創(chuàng)造靈感的社區(qū)，在海鮮市場，最不缺的就是新鮮事，你可以從閑魚的熱詞里找尋2023年的痕跡。

2023，線下音樂市場大火，閑魚用戶們也沒閑著。今年10月，周杰倫上海演唱會期間，就有用戶曬出照片，出演唱會景觀位。這位機智的用戶說，發(fā)現(xiàn)自家陽臺能聽到彩排的歌聲，也就有了這個“玩笑”。同樣的，今年的五月天演唱會、薛之謙演唱會，也有閑魚用戶發(fā)現(xiàn)商機，掛出了自家的“陽臺VIP”觀景位。

今年也是電子復古潮流席卷互聯(lián)網(wǎng)的一年，CCD成了人手一臺的大熱單品，iphone5成了許多考研黨的心頭好。電子復古也入選了年度熱詞，可見時尚是一個圈，總會流行起過去的經(jīng)典產(chǎn)品。越來越多的年輕人開始“電子戒斷”，反向使用非智能機器，從小靈通到iphone古早型號，就是在拒絕短視頻時代碎片化信息的沖擊。當然，這部分年輕人大多都處于考研考編的特殊時期，通過購買這類型的產(chǎn)品實現(xiàn)自律的目標。

全民考試的浪潮下，“上岸經(jīng)濟”也入選2023閑魚熱詞。更多知識和信息在閑魚得到流通，上岸的年輕人在閑魚分享考研考編資料和成功經(jīng)驗，學習中的備考族通過低價得到寶貴的資料和一對一學習指導的機會?？梢哉f，閑魚見證了成千上萬考研考編學生的努力和付出，在交易流轉(zhuǎn)中，為他們提供了一個方便、高性價比的學習信息寶庫。

今年，閑魚圍繞熱點消費，打造了一個全新的頻道叫做“海鮮市場”，

作為年輕人發(fā)現(xiàn)和參與熱點買賣的新窗口，“海鮮市場”捕捉到了年輕人的創(chuàng)造力，每一件好玩有趣的新鮮事，都為閑魚的社區(qū)文化增添靈感和生命力。

自媒體博主在閑魚出閑置

2023也是后浪崛起的一年，Z世代人均一套自拍設備，開始做起了博主。年度熱詞博主閑置，就關注到了這一群自媒體創(chuàng)業(yè)者，因為博主的測評屬性，他們往往會囤積一大批僅試穿、僅試用的商品，但這些物品處于日常的超載范圍，占用空間又形成浪費。于是，他們會將閑置物品掛上閑魚，通過福袋、盲盒的方式以低價處置給粉絲。

在博主角度，在閑魚出閑置的舉動，無疑是既實惠，又環(huán)保的。根據(jù)閑魚內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2023財年閑魚累計減碳314萬噸，相當于170萬戶杭州居民一年用電的碳排量。作為一個閑置交易平臺，閑魚還極大地促進了普通用戶的碳循環(huán)參與。除了博主，每一個用戶都能夠輕松地在物品流轉(zhuǎn)中實現(xiàn)節(jié)能減排的小目標。從閑魚擦亮計劃，到綠色合伙人，微小舉動就能“輕松減碳”，也引領著越來越多的年輕人形成綠色消費的共識，同時也在其中挖掘到價值收獲和樂趣體驗。

現(xiàn)在的閑魚，已經(jīng)不只是一個簡單的閑置交易平臺。越來越多人把生活的樂子的都融入其中，把“閑魚”玩成了一種生活方式。就像一位海鮮市場重度用戶說的那樣，“就算不買東西，每天也想來逛一逛?！?/p>

（來源:后浪研究所）