抖音年度觀察報(bào)告視頻發(fā)布，讓美好在2024持續(xù)發(fā)生！

回望2023，抖音是感受美好生活回歸與汲取前行奔赴力量的起點(diǎn)。

這一年，在被打破社交場(chǎng)景邊界的多元世界里，我們不斷探索著關(guān)于體驗(yàn)與熱愛(ài)的無(wú)限可能，用“回歸”與“守望”兩個(gè)年度關(guān)鍵詞將背后的故事串聯(lián)起來(lái)，折射出時(shí)代變遷。

擁抱2024，我們?cè)谮厔?shì)中不斷探索發(fā)展機(jī)遇，“年度報(bào)告視頻”如約而至，過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)，我們都希望與你一起，心向遠(yuǎn)方，步履不停。

Part1.光景千萬(wàn)，返璞歸真

回歸激發(fā)活力

這一年里，“回歸”有了全新樣貌——光景千萬(wàn)，返璞歸真。我們?nèi)ネ鶅A慕已久的城市漫游品味松弛生活；我們穿著華服打卡一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)風(fēng)文化盛宴；我們觀看賽事直播一覽杭州亞運(yùn)會(huì)的高光時(shí)刻……我們放棄隨波逐流轉(zhuǎn)而向內(nèi)求索回歸自我，我們收拾好行囊再度出發(fā)。

01.向內(nèi)探尋，回歸自我

當(dāng)代社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到過(guò)度追求物質(zhì)和外部成就并不能帶來(lái)長(zhǎng)久幸福，很多人拒絕被條條框框限制，通過(guò)打破穿搭與妝容的邊界，在彩色氛圍中悅納自我、收獲能量。

如果要給今年夏天的生活選一款季節(jié)限定皮膚，那一定是多巴胺穿搭。抖音#多巴胺熱點(diǎn)事件被分享80萬(wàn)次，累計(jì)在榜30天，累計(jì)有3.3萬(wàn)人傳播熱點(diǎn)，共影響2億+用戶。繽紛的顏色讓不同的“我”得到了繽紛的表達(dá)，人們開(kāi)始回歸自我，從不同的層面重新愛(ài)自己，也為社會(huì)生活注入了多巴胺。

數(shù)字100總裁 張彬

巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音新發(fā)布的穿搭風(fēng)格相關(guān)視頻量與互動(dòng)量較去年同期增長(zhǎng)顯著，“美拉德”與“多巴胺”便是很多年輕人將心緒向外界傳達(dá)的個(gè)性化方式，也在此基礎(chǔ)上形成了向內(nèi)探尋自我、重視生活質(zhì)感的趨勢(shì)。

02.點(diǎn)燃熱忱，回歸生活

在現(xiàn)代社會(huì)迅速發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的背后，人們開(kāi)始重新發(fā)現(xiàn)那些生活中被遺忘的重要價(jià)值，比如在奇趣與地道的風(fēng)味煙火中，點(diǎn)燃對(duì)生活的無(wú)限熱愛(ài)。

這一年我們喝了冬陰功拿鐵，喝了醬香拿鐵，這些風(fēng)味美食以返璞歸真、最接地氣的模樣呈現(xiàn)在大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，#優(yōu)雅下午茶內(nèi)容被分享150萬(wàn)+次，播放量16億+，共影響近3億用戶。用“?！毕蜻^(guò)奢消費(fèi)主義宣戰(zhàn)，成為年輕人在消費(fèi)主義時(shí)代的獨(dú)特表達(dá)方式，也成為熱愛(ài)點(diǎn)滴生活的風(fēng)向標(biāo)。

新周刊副主編 何雄飛

當(dāng)趣味飲食和地方特色火爆出圈后，便會(huì)吸引龐大用戶紛紛前往。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，半數(shù)以上的人會(huì)把品嘗特色美食作為旅行的重要目標(biāo)，在抖音有九個(gè)省份美食類打卡視頻播放量占全省所有打卡視頻播放量比例超過(guò)50%，用戶在抖音所分享的寶藏美食，也將為旅游消費(fèi)賦能增色，給游客帶去更多儀式感、體驗(yàn)感與互動(dòng)感。

03.增強(qiáng)自信，回歸文化

上下五千年孕育出華夏文明浩如煙海，Z世代恰好成長(zhǎng)在一個(gè)文化自信日益增強(qiáng)的時(shí)代，而短視頻傳播的力量，讓這些傳承千年的文化真正鮮活了起來(lái)。

在抖音，一首《梁?！烦鹆恕袄瞎恪标慃惥隽藗鹘y(tǒng)文化的認(rèn)同與驕傲，抖音#越劇點(diǎn)贊350萬(wàn)+，播放量4.6億+，熱點(diǎn)影響1.2億人。國(guó)貨在傳統(tǒng)文化的BGM里完成崛起，我們也在DNA覺(jué)醒同時(shí)回歸文化，從線下傳播到線上，從小天地走向大舞臺(tái)，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中獲得新生。

央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅

文化自信激發(fā)了國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷，也加強(qiáng)了消費(fèi)者的國(guó)貨情結(jié)。在抖音，2023年國(guó)貨相關(guān)短視頻數(shù)量提升36倍，2022抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告顯示，平臺(tái)國(guó)貨消費(fèi)群體中，18-24歲用戶和25-30歲用戶消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌新趨勢(shì)。傳統(tǒng)文化宣介多點(diǎn)開(kāi)花，其所帶來(lái)的情緒共鳴，也將促進(jìn)國(guó)貨消費(fèi)的長(zhǎng)足發(fā)展。

Part2.心向遠(yuǎn)方，步履不停

守望引爆能量

這一年里，“守望”有了生動(dòng)詮釋——心向遠(yuǎn)方，步履不停。我們從日新月異的文娛發(fā)展中找尋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎；我們對(duì)人工智能等創(chuàng)新科技開(kāi)始探索和暢想；我們承擔(dān)起更廣闊的社會(huì)責(zé)任，在全球傳遞無(wú)盡溫暖……我們腳踏實(shí)地積蓄無(wú)窮力量，我們暢想關(guān)于未來(lái)的無(wú)限可能。

01.樂(lè)享文娛，守望新生活

當(dāng)我們進(jìn)入賽博時(shí)代的開(kāi)端，線上內(nèi)容的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了線下經(jīng)濟(jì)的繁榮，界限逐漸模糊，轉(zhuǎn)而虛實(shí)交融促成共同發(fā)展。

很久以后我們回憶2023年的夏天，一定會(huì)想起淄博，抖音#淄博相關(guān)熱點(diǎn) 1000條+，播放量2.7億+次，熱點(diǎn)影響4300萬(wàn)+人。游客的熱情提升了這座小城烤爐的溫度，也點(diǎn)燃了城市活力復(fù)蘇的熱度。我們發(fā)現(xiàn)，抖音用戶既在平臺(tái)上記錄美好生活，也種草使生活更加美好的一切攻略，而這些被反復(fù)種草的文娛方式，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

新生代董事長(zhǎng) 劉京

隨著越來(lái)越多的視頻貼近生活，感受生活，人們通過(guò)平臺(tái)種草后進(jìn)行線下“探店”，已經(jīng)成為一種新常態(tài)。2023年抖音生活服務(wù)類搜索量上升298%，今年前三季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)36.74億，同比增長(zhǎng)75.5%，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)超100%。從饗味美食到出游打卡，用戶跳出“旁觀者”身份游歷人間體會(huì)一切美好，正不斷推動(dòng)著城市旅游業(yè)的發(fā)展及地方文化藝術(shù)的全面繁榮。

02.善用科技，守望新成長(zhǎng)

有限的生命長(zhǎng)度決定了我們絕無(wú)可能掌握無(wú)盡的學(xué)問(wèn)，但探求一切知識(shí)與科技的持續(xù)成長(zhǎng)，可以消弭我們因未知而感到的不安。

今年抖音中關(guān)于#ChatGpt相關(guān)熱點(diǎn)500條+，播放量2.8億，影響用戶5600萬(wàn)+。AI的發(fā)展讓人們的興奮同時(shí)也難免焦慮，而在AI焦慮之后，我們也看到了大量具有人間煙火氣的內(nèi)容。我們一邊學(xué)習(xí)新的技術(shù)，一邊為生活制造溫度，在適應(yīng)新的發(fā)展同時(shí)也在用技術(shù)創(chuàng)造新的可能，守望新的成長(zhǎng)。

益普索（中國(guó)）咨詢有限公司董事長(zhǎng) 劉立豐

國(guó)家政策和好奇心的雙重驅(qū)動(dòng)下，終身學(xué)習(xí)成為現(xiàn)實(shí)，根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，抖音教育興趣用戶量突破了1.6億，94％的用戶對(duì)抖音知識(shí)內(nèi)容深表滿意。可見(jiàn)，在抖音學(xué)習(xí)知識(shí)也成為了一種新時(shí)尚，從人工智能到中國(guó)式科幻，從人間百態(tài)到生活的意義，你想問(wèn)的隨時(shí)都能找到答案。

03.傳遞溫暖，守望新責(zé)任

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于公益的關(guān)注更為廣泛，盡管我們未必體驗(yàn)過(guò)那些孤獨(dú)和無(wú)助，但我們?nèi)栽笧楣媸聵I(yè)的發(fā)展點(diǎn)燃星星之火。

粉絲在為愛(ài)豆打call，球迷在為主隊(duì)打call，全世界在為星星的孩子打call。2023年，抖音#公益熱點(diǎn)視頻點(diǎn)贊130萬(wàn)+，播放量 2.8億，影響用戶5600萬(wàn)+，公益變成了一種實(shí)在的行動(dòng)在傳遞善意，也在以更廣泛的參與釋放著影響力，未來(lái)將有越來(lái)越多的資源能夠傾斜到需要幫助的群體。

人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、總編輯 劉暢

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)六成用戶表示關(guān)注公益慈善類資訊，截止2023年10月，抖音中公益組織覆蓋粉絲數(shù)已超200萬(wàn)人，人們?cè)诠嫘袨楫?dāng)中，積極尋找并實(shí)現(xiàn)著自我價(jià)值。從流量到影響力的社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)變，讓公益事業(yè)也借著互聯(lián)網(wǎng)走向發(fā)展的快車道，在守望新責(zé)任同時(shí)，也在傳遞新的溫暖。

Part3.結(jié)語(yǔ)

2023年，我們從云上相聚的日子回歸到詩(shī)意清歡和煙火俗常里，并不斷汲取前行力量、持續(xù)匯聚活力與熱愛(ài)，在一起親歷的同時(shí)，我們也將目光轉(zhuǎn)向未來(lái)，一同守望。

巨量引擎商業(yè)分析負(fù)責(zé)人 林文斌

2024年，我們將在前行中汲取力量，在暢想中持續(xù)探索，在成長(zhǎng)時(shí)承擔(dān)更廣闊的責(zé)任，步履不停，心向遠(yuǎn)方。（作者：雨薇）