2023年年度湯臣倍健營收預增背后：強科技、強品牌戰(zhàn)略初顯成效

2023年年初，湯臣倍健創(chuàng)始人梁允超做出了VDS進入新周期的預判，誠如所料，這一年VDS行業(yè)迎來了新的增長，同時消費環(huán)境的改變，進一步激發(fā)了VDS品類的細分化，不同年齡層人群有各自不同的健康需求，不同產(chǎn)品功能和使用場景也有了細分，為此湯臣倍健無懼挑戰(zhàn)，不斷夯實產(chǎn)品，強化品牌，實現(xiàn)了湯臣倍健營收的穩(wěn)定攀升。1月5日，湯臣倍健2023年年度業(yè)績預告發(fā)布，2023年預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.94億元—18.71億元，同比增長15%—35%?；仡櫼徽?，湯臣倍健營收預喜的背后，“強科技”“強品牌”戰(zhàn)略初顯成效。

一、健康消費年輕群體逐漸增加

2023年是我們生活回歸正軌的一年，三年疫情期，教會了人們戴口罩，也警醒了人們要重視健康，國民健康意識的提升，使得膳食營養(yǎng)補充劑迎來了更為廣闊的市場。艾瑞網(wǎng)消費調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“免疫健康”不只是老年養(yǎng)生關(guān)注的熱門話題，并正在成為70、80、90甚至00后的消費剛需。

隨著健康意識的提升，消費者更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和功能性，對高品質(zhì)營養(yǎng)健康產(chǎn)品需求不斷擴大。作為VDS行業(yè)龍頭企業(yè)，湯臣倍健積極推進“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略下的“強科技”企業(yè)轉(zhuǎn)型和“強品牌”戰(zhàn)略，按照多品牌大單品全品類全渠道單聚焦的戰(zhàn)略方向，聚焦“新原料、新功能、新技術(shù)”，以科技力提升產(chǎn)品力，提升品牌差異化優(yōu)勢。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，阿里營養(yǎng)健康銷售額排名前12個品類中，湯臣倍健有7個品類位居前三。

二、雙十一大促積極發(fā)力創(chuàng)新高

今年，湯臣倍健的銷售渠道更多向線上轉(zhuǎn)移，尤其是第四季度還遇上了雙十一，眾所周知，每年雙十一在巨大的優(yōu)惠力度下，很多用戶都會選擇在這個時候囤貨。阿里數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一（10月19日至11月11日）大促中湯臣倍健營收數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，旗下全品牌全網(wǎng)銷售額破9億元，同比增長超20%，湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品店鋪銷售額TOP1（連續(xù)5年排名第一），且相比去年同期提前6天完成破億。

湯臣倍健今年推出的多款創(chuàng)新產(chǎn)品，包括10秒速溶Nuhour?四重蛋白配方小金罐蛋白粉、BYHEALTH湯臣倍健海外版女士奶薊草片，以及含真皮重要成分GAGs的膠原蛋白肽等產(chǎn)品，也在本次雙十一大促中獲得較好的用戶口碑。

三、冠名音綜壯大品牌聲量

湯臣倍健CEO林志成在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示“我們也知道，消費品的核心除了有產(chǎn)品，一定還要有一個非常強的品牌力。所以在多品牌實施過程當中，我們一定要（思考）怎樣把主品牌，特別是把湯臣倍健這個大品牌立起來?！睘榇?，在今年的品牌發(fā)聲中，湯臣倍健選擇了獨家贊助音綜天花板《聲生不息?家年華》，節(jié)目一經(jīng)開播，湯臣倍健便多次登上熱搜，“科學營養(yǎng)”理念為更多的人所熟知。

隨著湯臣倍健營收數(shù)據(jù)的發(fā)布，2023年也落下了帷幕，在這場VDS新周期之戰(zhàn)中，湯臣倍健無疑打了一場勝仗，相信隨著春節(jié)的到來，湯臣倍健還將會迎來新一波的消費熱潮，為2024年第一季度營收開個好頭。