摘要:“以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”“積極培育智能家居、國貨‘潮品’等新的消費增長點”……2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議,部署了2024年經(jīng)濟工作的重點任務。
“以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”“積極培育智能家居、國貨‘潮品’等新的消費增長點”……2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議,部署了2024年經(jīng)濟工作的重點任務。推動高質(zhì)量發(fā)展,成為家居行業(yè)向上躍遷的重要目標。
站在新的起點回顧過去一年,家居行業(yè)在消費復蘇、政策利好的推動下不斷涌現(xiàn)新機遇。積極布局智能賽道、推動科技創(chuàng)新,以恒潔為代表的國貨衛(wèi)浴品牌推陳出新,通過品牌定位升級、價值升級、形象升級、產(chǎn)品升級,助力國民生活品質(zhì)提升,推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
洞察消費趨勢 引領品牌價值和形象升級
作為不動產(chǎn)行業(yè)重要的下游,2023年的家居行業(yè)受房地產(chǎn)市場深度調(diào)整的影響,行業(yè)發(fā)展邏輯由規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。同時,受產(chǎn)業(yè)政策支持、消費促進等利好因素影響,2023年家居存量市場相對繁榮。面對重新釋放的消費力,品牌如何跟上新時代消費者的腳步,滿足其對居家體驗的高品質(zhì)追求,至關重要。
2023年,作為衛(wèi)浴新國貨領軍品牌的恒潔對品牌進行了全新升級,提出“選品質(zhì),就是選生活”的全新品牌主張,宣布全新品牌代言人——金雞獎、金鷹獎雙料影后宋佳,同時推出超級符號H和3.0門店形象,讓品牌更具年輕化、設計感的時尚氣息。
在探索家居零售、創(chuàng)意設計融合的體驗式消費場景中,恒潔讓消費者沉浸式感受品牌形象與價值的全面升級,體驗品質(zhì)生活內(nèi)涵,深刻闡釋了恒潔“高品質(zhì)國貨衛(wèi)浴首選”的品牌價值。
隨后,恒潔聯(lián)手品牌代言人共同發(fā)起以“較真”為主題的討論話題,將恒潔對產(chǎn)品的較真態(tài)度與網(wǎng)友個體的情緒實現(xiàn)共鳴,引發(fā)更廣泛的關注,拉近了品牌與消費者的距離,更進一步加深消費者對恒潔全新品牌主張的理解和認同,也詮釋了恒潔對當代消費者的普遍情緒的深度洞察。
《2023全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書》指出,以新中產(chǎn)、Z世代為代表的消費群體逐漸成為中國社會的主體消費力量,在新一代購房者眼中,“家”的定義遠不止“住房”,而是美好生活方式的重要載體,承載大眾對理想家居生活的設想。
其中,作為居家體驗提升的重要單元之一,衛(wèi)浴空間的品質(zhì)升級需求逐漸被重視。據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù),在現(xiàn)有住戶最不滿意的居家空間中,衛(wèi)生間占比最高。同時,土巴兔大數(shù)據(jù)研究院對外發(fā)布的《2023裝修消費洞察報告》中也指出,2022年上半年到2023年上半年以來,裝修市場廚房、衛(wèi)生間等空間的局部改造需求旺盛。
事實上,對衛(wèi)浴空間的不滿意,延伸出新生代消費人群對衛(wèi)浴品類的強烈消費需求,這也意味著,衛(wèi)浴空間的價值,在數(shù)年間從滿足生活基本需要,變成了體現(xiàn)家庭“舒適度”“品質(zhì)感”的重要組成部分。
做強創(chuàng)新引擎 演繹全衛(wèi)空間的新國貨力量
面對新時代新階段高質(zhì)量發(fā)展的首要任務,科技創(chuàng)新已成為企業(yè)核心競爭力的關鍵變量。作為本土衛(wèi)浴品牌,恒潔從1998年創(chuàng)立至今,深耕中國家庭衛(wèi)浴空間,始終專注于技術的創(chuàng)新和研發(fā),不斷筑牢“專注品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、倡導環(huán)保,致力于通過產(chǎn)品和服務,創(chuàng)造品質(zhì)美好生活”的品牌使命。
2023年6月,恒潔在上海舉辦以“較真品質(zhì) 認真生活”為主題的品牌升級暨新品發(fā)布會,并帶來跨時代之作——超凡R9智能一體機,這款智能馬桶搭載了創(chuàng)新恒流技術、AI智導巡航清洗、高效全域烘干等100多項專利及創(chuàng)新,開創(chuàng)了3D隨心洗時代。
智能技術底蘊深厚的恒潔不斷為行業(yè)帶來驚喜,事實上,恒潔已成功推出多款智能化產(chǎn)品,并讓核心技術真正解決消費者使用痛點。在2023年第二屆中國家居質(zhì)量大會上,恒潔產(chǎn)品從130余家國際、國內(nèi)主流家居品牌的400余款產(chǎn)品中脫穎而出,榮膺智能坐便器品類唯一的“家居質(zhì)量長青獎”。
智能化創(chuàng)新的背后,是恒潔長期以來對研發(fā)和生產(chǎn)的重視且完善的布局。公開信息顯示,目前恒潔已擁有包括智能產(chǎn)品在內(nèi)的五大生產(chǎn)智造基地、三大國家級創(chuàng)新研發(fā)中心,獲得超過千項的核心專利技術,以及包括德國紅點在內(nèi)的數(shù)百項國內(nèi)外設計大獎。
2023年,恒潔在數(shù)智化生產(chǎn)基地建設方面成就顯著,作為行業(yè)首創(chuàng)的“工業(yè)上樓+數(shù)字化工廠”模式,在泛家居領域首屈一指的大規(guī)模智能立庫,行業(yè)超長高能效隧道窯、互聯(lián)互通的工業(yè)大數(shù)據(jù)平臺,確保了生產(chǎn)效率和品質(zhì)控制的領先地位,滿足了恒潔對高品質(zhì)發(fā)展的需求。
有了高品質(zhì)產(chǎn)品,結(jié)合對“高品質(zhì)生活”多元價值的理解,恒潔在洞察了消費者對套系化、場景化、定制化的需求之后,在2023年將品牌定位升級為“全衛(wèi)空間解決方案提供者”,以滿足新時代消費者不斷進階的高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗需求。針對不同消費群體和家庭類型,恒潔推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等一系列衛(wèi)浴空間定制解決方案,全面滿足消費者多元化的品質(zhì)生活需求。
值得一提的是,恒潔為品牌代言人宋佳打造的奢適理想衛(wèi)浴空間,以品質(zhì)生活為靈感、糅合了藝術美學與實用舒適體驗的衛(wèi)浴空間設計,呈現(xiàn)了恒潔打造全衛(wèi)空間解決方案專家的實力。此外,恒潔發(fā)布的多種款式、風格、尺寸可自定義的定制系列浴室柜,以及多種出水方式隨心切換、適用不同場景需求的JOY+手持悅享花灑,也滿足了新時代消費群體對高品質(zhì)衛(wèi)浴生活的需求。
面對日益增長的衛(wèi)浴空間局改、快改需求之下,恒潔針對性創(chuàng)新推出“恒潔閃裝”2.0服務,打造金牌服務工程師體系IP,助力消費者3小時實現(xiàn)全衛(wèi)換裝,并提供8大免費增值服務,也為行業(yè)培養(yǎng)出一大批持證上崗的專業(yè)服務人才,讓消費者不再有售后之憂。
2024年新年伊始,恒潔集團董事長兼總裁謝偉潘在新年致辭中透露,回顧充滿困難和挑戰(zhàn)的2023年,恒潔依然實現(xiàn)了兩位數(shù)的逆勢增長,這樣的成績既是企業(yè)拼搏、政策扶持等多方合力的結(jié)果,也是中國家居產(chǎn)業(yè)的縮影,展現(xiàn)了整個產(chǎn)業(yè)堅持高質(zhì)量發(fā)展的決心和韌性,也是中國家居產(chǎn)業(yè)不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新的生動寫照。
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