“儒意萬達”啟航，電影行業(yè)洗牌

1月29日，萬達電影公告宣布由陳祉希出任萬達電影董事長，管理旗下影業(yè)、院線、發(fā)行、衍生品等所有業(yè)務版塊。在成為萬達電影新的掌舵人之前，陳祉希在中國儒意擔任執(zhí)行總裁，由她接棒萬達電影，意味著中國儒意“接手”萬達電影后的權力洗牌已經開始。

儒意影業(yè)和萬達電影，一個是近幾年迅速崛起的影視公司，一個是老牌民營電影公司，雖然后者如今在內容端逐漸乏力，但在院線市場強勢依舊。頭部內容公司與頭部院線公司走到一起后，如何實現業(yè)務協同與資源互利，一直是外界關注的焦點，而在2024春節(jié)檔，“儒意萬達”也將交出第一份答卷。

如今，陳祉希成為萬達電影新帥也為外界帶來了第二大聚焦點，即她將帶著萬達電影這艘巨艦駛向何方。從2010年在電影《活該你單身》中首次嘗試執(zhí)行制片人工作算起，陳祉希邁入制片行業(yè)的時間并不算長，但卻是名副其實的“黃金才女”與“百億票房制片人”，《人再囧途之泰囧》《煎餅俠》《唐人街探案》《你好，李煥英》等熱門影片背后均有她的身影。

電影行業(yè)再一次完成新舊勢力交替與競爭格局洗牌之后，如陳祉希這般更年輕更懂市場脈搏的人才登上舞臺中心，也是市場進入一個更專業(yè)更以內容為絕對導向的新階段的標志之一。

新老勢力交替融合

“儒意萬達”迎大考

2023年12月，萬達文化集團、北京珩潤及王健林與儒意投資簽署《股權投資協議》，擬將其持有的萬達投資51%的股權作價21.55億元轉讓予儒意投資。至此，執(zhí)掌中國儒意的柯利明通過儒意投資間接控制萬達電影20%股權，一個月后，實際控制人易主的萬達電影開始董事會“大換血”。

原董事長、董事、董事會戰(zhàn)略委員會委員張霖，以及董事會董事、董事會薪酬與考核委員會委員尹香今辭職，隨后儒意系的陳祉希入場。在行業(yè)競爭格局持續(xù)洗牌之際，萬達電影換帥也預示電影行業(yè)正在加速走向一個新階段。

2012年，陳祉希擔任制片人的《人再囧途之泰囧》一戰(zhàn)成名時，萬達電影以26億美元并購北美第二大院線AMC，成為全球最大的電影院線運營商，同時開始深入電影產業(yè)鏈上游，三年后的2015年，萬達電影以63.52億的票房成績位列出品公司第一名。當時，五大民營電影公司中的華誼兄弟、樂視影業(yè)等同樣風光，那一年出品榜單前50中還看不到儒意影業(yè)的身影。

不到十年，電影行業(yè)便換了一片新天地。萬達電影與陳思誠之間綁定趨弱，在《唐人街探案》之后，至今尚未產出新的強競爭力IP，在產業(yè)上游的地位一降再降。2021年至2022年，萬達電影電視劇、電影制作發(fā)行及相關業(yè)務收入占營業(yè)收入比重從13.11%下降至5.49%。

2023年，萬達電影以25.84億的票房收入位列出品公司榜單第34位，上海儒意影視制作的總票房體量僅比萬達電影低5億。2016至今，儒意影業(yè)在制作和發(fā)行端強勢崛起，接連出品了《動物世界》《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《獨行月球》《熱烈》等影片，此外，過去一年在《志愿軍：雄兵出擊》《消失的她》《年會不能停！》等影片中，儒意影業(yè)都為聯合出品方。

目前可以肯定的是，萬達電影作為“院線第一股”，對已經在內容端初步實現厚積薄發(fā)，只待提升影院渠道話語權的儒意系來說，助力是不難估量的。

萬達電影三季報顯示，截至2023年9月30日，公司在國內擁有已開業(yè)影院877家、7338塊銀幕，其中直營影院709家、6159塊銀幕，前三季度累計市場份額達16.5%。貓眼數據顯示，2023年珠海橫琴萬達電影院線有限公司綜合票房達到95.69億，觀影人次達到2.09億，雙數據都比排在二三名的中影數字院線和上海聯合電影院線合計的總值高。

短期來看，外界最關注的還是陳祉希掌舵后，儒意影業(yè)在產業(yè)上游積累的優(yōu)勢和萬達電影在產業(yè)下游積累的優(yōu)勢，能否實現“1+1>2”的協同效應，這點即將到來的2024春節(jié)檔應該能給出初步答案。從萬達電影易主到儒意系的陳祉?！翱战怠?，前后不過一個月時間，這背后大概率離不開備戰(zhàn)春節(jié)檔的考量，對“儒意萬達”來說，2024春節(jié)檔無疑是第一次大考。

春節(jié)檔八部影片中，儒意影業(yè)是《第二十條》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》三部影片的出品方，也是《熱辣滾燙》的聯合出品方，同時，萬達電影為《熊出沒·逆轉時空》的出品方，萬達旗下的五洲發(fā)行是《第二十條》的聯合發(fā)行方。相比于去年春節(jié)檔僅參與了一部《交換人生》，今年儒意影業(yè)稱得上火力全開。

不出意外，春節(jié)檔票房冠軍將從上述四部貓眼想看人數排名前四的影片中誕生，畢竟剩下四部電影《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下凡》《黃貔：天降財神貓》與前四熱度差距過大。不管最終春節(jié)檔票房格局是“一超多強”還是“均衡分布”，儒意影業(yè)都將是贏家，懸念只在于此次有了萬達院線助力后能否贏得更多。

更懂市場脈搏的專業(yè)人才

一步步走入舞臺中央

2011年前后，曾在《大內低手》中合作過的陳祉希與徐崢因《泰囧》再度聯手，只是兩人的身份從演員變?yōu)榱酥破伺c導演。當時，因為徐崢初次擔綱導演，且影片制作成本達到3000萬，業(yè)內不少投資方都不敢冒險押注《泰囧》，但看好影片有爆款潛質的陳祉希并未放棄，自己墊了不少前期投資，最后也成功拉到了光線傳媒的投資，一年之后，《泰囧》大賣10億多票房。

早在觀看《人在囧途》時，陳祉希就判斷徐崢和王寶強會成為“大IP”，就如當年的馮氏喜劇一般。在她看來，《人在囧途》票房止步3730萬源于投資成本過低，宣發(fā)也拖了后腿，影片在網上幾乎無差評，觀眾們都在等待續(xù)作問世，如果按10%的比例轉化網上1.2億的點擊率，影片就有1200萬的觀眾，每張票價按30元計算，便是3億多的票房，這是她為《泰囧》預估的大盤基礎。

之后擔任《煎餅俠》制片人時，陳祉希評估項目潛質的底層邏輯如出一轍，最終兩部影片的票房體量只高不低，成本只有5000萬的《煎餅俠》拿下11.6億的票房?！短﹪濉放c《煎餅俠》的成功，在外界看來或許出人意料，但對陳祉希來說是“沒有輸的理由”，因為她評估“爆不爆”并非靠籠統(tǒng)的直覺，而是精準的市場判斷、強大的成本把控力、獨到的商業(yè)眼光。

懂市場也懂內容，是陳祉希成為“百億制片人”的關鍵。參加綜藝《導演請指教》時，陳祉希點評畢志飛拍攝的《新小城之春》的片段出圈度很高，在她看來，《小城之春》之所以被評為“中國百年百大華語電影”之首，在于影片本身的先鋒性，如它是一部以女主旁白進行敘事開場的故事，這個開場寓意著女性奪回了失去幾千年的話語權。

隨后陳祉希一針見血指出了畢志飛的改編存在的問題，即隨著時代發(fā)展，大眾的價值觀和情感觀發(fā)生了變化，費穆導演拍攝《小城之春》時，不少女性在感情關系中都是付出型人格，會愿意為了伴侶犧牲自己，而如今女性的情感價值觀變得更獨立更追求平等，畢志飛的《新小城之春》忽視了這點。由此便可見她在內容維度的專業(yè)度和敏感度。

早在因《泰囧》《煎餅俠》等影片的成功被業(yè)內稱為“30億姐”的時候，陳祉希便對電影市場的宏觀走勢做出了分析：“絕對不是虛火，它會越來越好。隨著時間的推移，越來越多的專業(yè)性的電影和正向的電影會占據整個市場，把非專業(yè)和不遵循行業(yè)規(guī)則的東西慢慢排出行業(yè)之外。我相信市場是會越來越大的，因為我們的市場正在給觀眾培養(yǎng)一種消費習慣跟理念?！?/p>

站在復盤的視角來看，她當年的判斷相當具有前瞻性，行業(yè)確實在如她所料般發(fā)展，先是資本浪潮褪去，后是良幣驅逐劣幣，到如今進入以內容為絕對主導的新階段。在這一進程中，陳祉希也貢獻了自己的力量，如孵化《泰囧》《煎餅俠》《唐人街探案》等新類型電影，如挖掘徐崢、大鵬、陳思誠等新銳導演。

2023年暑期檔，《消失的她》豪取35.23億票房時，與陳思誠深度合作多年的萬達電影卻沒有出現在參投名單上。從外界爆料來看，《消失的她》劇本是率先送到萬達電影手上的，但萬達電影內部并不看好這部影片，因此并未參投，而陳祉希所在的儒意選擇大膽押注。萬達電影深陷內容困局，與高層失去市場敏銳度密切相關。

不久前從萬達電影董事會退出的尹香今，是萬達電影原董事會中為數不多在影視行業(yè)擁有豐富內容經驗的董事，但從尹香今近幾年出品的《賢妻》《親愛的她們》《正陽門下小女人》等作品來看，她也在逐漸與飛速前行的市場脫軌。影視行業(yè)的車輪滾滾向前，電影公司重新洗牌后，陳祉希這種更為專業(yè)更懂市場脈搏的年輕人才站上舞臺中央，對萬達電影和整個電影市場而言都是佳音。