數(shù)字人春節(jié)不放假，陪您共度購物狂歡年

2024-02-07 14:11:08 來源：中金在線作者：　

摘要：近期，威力因一臺97年生產(chǎn)的洗衣機如今還能正常工作引發(fā)網(wǎng)友熱議，讓這個40多年的國產(chǎn)老品牌又重回大眾視野。

近期，威力因一臺97年生產(chǎn)的洗衣機如今還能正常工作引發(fā)網(wǎng)友熱議，讓這個40多年的國產(chǎn)老品牌又重回大眾視野。兩天內(nèi)威力官方旗艦店漲粉破10萬，直播間人數(shù)翻了幾十倍。但臨近年關(guān)，工廠放假，直播人手湊不齊，很多老員工只能臨時上陣，在直播間充當(dāng)主播、運營的角色。無獨有偶，湖北日化老牌“活力28”的直播間里，三位毫無電商經(jīng)驗的大叔主播堅持賣貨，因為不知道什么叫敏感詞，直播間頻繁被封，引得網(wǎng)友直呼心疼。

可以看出，雖然直播已成為數(shù)字化時代的電商新常態(tài)，但依然有許多商家受困于無經(jīng)驗、成本高。當(dāng) 這些品牌還在為如何通過直播抓住流量而苦惱的時候，有些商家早已選擇了另外一條路：與AI握手，通過百度電商數(shù)字人直播平臺慧播星，打造更具性價比、收益更穩(wěn)定的數(shù)字人直播間。即使是無直播經(jīng)驗的商家也可以做到春節(jié)不打烊：7*24小時直播賣貨。

百度優(yōu)選平臺推出的AI全棧式數(shù)字人直播解決方案慧播星，一經(jīng)上線就受到眾多商家認可 ?；鄄バ且?nbsp; 托文心一言大模型的優(yōu)秀生成能力及百度自研技術(shù)，通過AI主播、AI大腦、AI直播間全鏈路幫助無直播能力的商家一鍵開播、有主播的商家復(fù)刻AI分身實現(xiàn)7*24小時日不落帶貨。目前已經(jīng)有上萬個商家在百度開啟數(shù)字人直播，其中有57%的數(shù)字人直播間轉(zhuǎn)化率超過了真人， GMV增量達50%，單場GMV 峰值直接突破300萬。年貨節(jié)期間，更是有大批量的商家、達人涌入慧播星使用數(shù)字人開播，不僅釋放了人力，還承接了各時段的流量轉(zhuǎn)化。

云廷甄選酒水——AI數(shù)字人助力商家?guī)ж浄?/strong>

酒水專賣店云廷甄選酒水在年貨節(jié)期間重點通過數(shù)字人直播發(fā)力。為了配合年貨節(jié)的喜慶氛圍，云廷甄選將數(shù)字人直播間進行重新裝修，從背景到貼片都換成了春節(jié)限定版。此外，客戶還對數(shù)字人直播間的腳本進行了調(diào)整，巧妙融合“龍年限定” 、“春節(jié)送禮”等關(guān)鍵詞，配合走親訪友、送禮等實際社交場景，優(yōu)化話術(shù)，促進轉(zhuǎn)化。同時，直播間還通過多景別鏡頭切換來提升直播間觀看體驗，突破了大眾對于數(shù)字人主播木訥刻板的印象，增強了直播間的真實感，還為觀眾帶來更沉浸的觀看體驗，年貨節(jié) 期間，云廷甄選酒水直播間的觀看時長提升了69%。

長尾大師茶 ——古風(fēng)特色數(shù)字人直播間

在—眾喜慶紅火的直播間中，長尾大師茶的數(shù)字人直播間儼然—股清流 ——古香古色的裝修氛圍、煙霧裊裊的背景，配合身著漢服的主播在直播間侃侃而談，讓人難以相信這竟然是數(shù)字人直播間的效果。同時，依靠文心—言大模型豐富的知識儲備及優(yōu)秀的生成能力，數(shù)字人主播不僅講解了制茶技藝，還從茶湯顏色、口感、香氣等多維度介紹了功夫茶的特點，生動的描述不僅提升用戶的購買欲望，還讓觀眾在看直播的同時增長了茶文化知識。年貨節(jié)期間，長尾大師茶的數(shù)字人直播間觀看時長提升80% ，有效互動率也提升了15%。

麻六記，雙數(shù)字人主播，形成帶貨新體驗

麻六記作為一家知名的餐飲品牌，也開始尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。使用數(shù)字人開播以來，得益于高擬真的主播形象以及直播間不輸真人的互動感，麻六記在直播間中展示自己的美食、文化和品牌特色，提升用戶黏性。在不斷的摸索嘗試中，麻六記還探索出雙數(shù)字人直播的玩法 ——一個負責(zé)講解、答疑，一個負責(zé)埋頭苦吃。通過專業(yè)級的講解配合津津有味的吃播，用戶不僅了解了麻六記的美食文化，還能夠感受到美食的魅力和美味。這樣的創(chuàng)新方式使得麻六記的數(shù)字人直播間的互動率提升了60%， GMV較之前環(huán)比增長44%，實現(xiàn)了體驗、收益雙提升。

本次年貨節(jié)期間，百度優(yōu)選還專門為數(shù)字人商家推出了“春節(jié)不打烊” 的活動，不僅有多種優(yōu)惠券福利補貼，折扣、滿減、紅包等福利送不停，還有手機百度app 、百度商城內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源位扶持。此外，活動期間，優(yōu)質(zhì)數(shù)字人還將獲得6倍流量加持~

百度電商數(shù)字人直播為中小商家提供智能化解決方案，無需再為搶占市場份額而苦惱。背靠強大的AI 能力，商家可以輕松打造自己的直播間，提高品牌曝光度和銷售業(yè)績。此外，通過信息流廣告等精準營銷手段，商家可以吸引更多目標用戶進入直播間，提高轉(zhuǎn)化率和ROI。