線上強(qiáng)霸屏、線下廣滲透，舍得酒拿下龍年品牌、營(yíng)銷開門紅

借新春營(yíng)銷秀綜合實(shí)力，舍得酒業(yè)領(lǐng)跑春節(jié)檔。

如光一般，讓品牌形象價(jià)值照亮多維度空間，溫暖更廣泛的用戶，進(jìn)而充分提升市場(chǎng)熱度，這便是新春營(yíng)銷最理想的形態(tài)。

自去年12月啟動(dòng)“龍耀中國(guó) 福在舍得”春節(jié)市場(chǎng)主題活動(dòng)以來，舍得便用一系列意料之中，又超乎期待的品牌聯(lián)動(dòng)及創(chuàng)新營(yíng)銷動(dòng)作，成為龍年春節(jié)檔期間的酒業(yè)好樣板，以及最具活力的白酒品牌之一。

如今春節(jié)臨近，這份驚喜還在延續(xù)。

繼12月、1月分別在巴黎、上海的豫園龍年燈會(huì)亮燈后，舍得酒以“首席合作伙伴”之名，攜手豫園燈會(huì)推出的新春暖片《舍得之光》，也在2月4日立春當(dāng)天正式上線，以溫情與暖意再為品牌春節(jié)檔營(yíng)銷添能助力。

這是舍得酒X豫園燈會(huì)這對(duì)東方生活美學(xué)組合，帶給廣大消費(fèi)者的又一新春?jiǎn)柡颉Ｒ沧屔岬镁茦I(yè)憑借這套新春組合攻勢(shì)，以霸屏線上、滲透線下的方式贏得龍年開門紅。

舍得之“光”，點(diǎn)亮萬家

新春之“燈”，福耀中華

豫園燈會(huì)作為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)舉辦29屆，成為一張享譽(yù)海內(nèi)外的中華名片，舍得依托復(fù)星賦能連續(xù)3年聯(lián)手這一文化盛事，并逐漸探索出“老酒+文化+春節(jié)+燈會(huì)”的品牌締造新方程式。

在最新上線的暖意短片《舍得之光》中，舍得酒以“光”為情感內(nèi)核和媒介，以立春之日的美好寓意為烘托，串聯(lián)起堅(jiān)守工作、返鄉(xiāng)歸途、朋友相聚、商務(wù)宴請(qǐng)、家人團(tuán)圓、年味賞燈等具象化場(chǎng)景，全息展現(xiàn)品牌親和、溫馨與感性的一面。

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這一切，展現(xiàn)了一杯白酒所承載的厚重情義，以及它在中國(guó)人生活中代代傳承、生生不息的根本內(nèi)因。舍得精準(zhǔn)捕捉到春節(jié)期間，那些散布在生活各個(gè)角落的“微光”，并將之放大為足以引發(fā)社會(huì)共鳴的光之力量。

近年來，在舍得智慧宏大的表意范疇基礎(chǔ)上，舍得致力于將品牌形象和價(jià)值通過美學(xué)形式、創(chuàng)新語境進(jìn)行再度鏈接，不斷衍生出豐富多彩的表達(dá)新樣式。

最新這部“追光大片”里，舍得貼近每一個(gè)平凡之人的真摯內(nèi)心，傾聽生活中的情感脈動(dòng)，表露品牌的真情實(shí)感，繼續(xù)提升大眾對(duì)品牌的好感度。

況且這種點(diǎn)亮萬家燈火的光，綻放力量且傳遞美好心意，和春節(jié)期間海內(nèi)外華人的情感訴求高度契合，助力舍得酒在多場(chǎng)景的深情演繹中，將“龍耀中國(guó) 福在舍得”的春節(jié)主題傳遞給更多人。

與此同時(shí)，舍得與豫園燈會(huì)在龍年的精彩攜手，再度體現(xiàn)了兩大文化品牌間的高匹配度和強(qiáng)延展性。燈會(huì)所呈現(xiàn)的傳統(tǒng)文化魅力，以及愈發(fā)精彩的東方美學(xué)意境，和舍得要詮釋的品牌力量和調(diào)性，有著一致的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

例如，今年舍得酒跟隨豫園燈會(huì)走出國(guó)門閃耀巴黎，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，為中法建交60周年暨中法文旅年添精彩，成功將品牌的新春聲勢(shì)輸出到海外，加碼品牌的國(guó)際化和時(shí)尚化。

另外，上海豫園龍年燈會(huì)上充滿創(chuàng)意的舍得專屬燈組，也借這個(gè)具有超級(jí)曝光度的文化平臺(tái)，將舍得老酒價(jià)值和品牌個(gè)性生動(dòng)展示，在輕松愜意的氛圍下提升消費(fèi)者認(rèn)知，并形成舍得酒與美好新春間的記憶聯(lián)想。

總之，舍得正多方位為東方生活美學(xué)的表達(dá)與傳遞提供頂級(jí)載體，也為濃香老酒的品質(zhì)宣導(dǎo)，舍得智慧的精準(zhǔn)灌輸，找到更多兼具曝光度和美譽(yù)度的爆破形式，今年龍年春節(jié)舍得策動(dòng)的系列實(shí)踐，便為這場(chǎng)探索征程注入了新的期待。

全渠道 多場(chǎng)景 全矩陣

傾力打贏動(dòng)銷關(guān)鍵戰(zhàn)役

春節(jié)營(yíng)銷是一場(chǎng)針對(duì)酒企綜合實(shí)力的全方位較量，舍得今年在春節(jié)旺銷季動(dòng)作不斷、精彩不斷、捷報(bào)不斷，本質(zhì)上也是企業(yè)規(guī)模提升后，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷升級(jí)的體現(xiàn)，這也是舍得能夠?qū)崿F(xiàn)全渠道、多場(chǎng)景以及全矩陣傳播的支撐力量。

一直以來，情緒共振和共鳴是白酒品牌完成C端突破的關(guān)鍵點(diǎn)，舍得充分利用春節(jié)這一最佳情緒共振期，始終緊握新春主旋律，以充滿節(jié)奏感和極富多樣性的策略保持熱度延續(xù)。

一方面，舍得在線上與支付寶、京東等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)進(jìn)行深度合作，依托支付寶五福節(jié)、京東壇儲(chǔ)老酒節(jié)等活動(dòng)，讓品牌在新春期間保持活躍度。并且這些舉措依靠數(shù)字化手段和實(shí)時(shí)互動(dòng)，以更具趣味度和高效的方式，將產(chǎn)品福利和優(yōu)惠活動(dòng)直達(dá)消費(fèi)者。據(jù)悉，在2月9日除夕的五福開獎(jiǎng)日，舍得酒業(yè)還將向支付寶高凈值用戶提供特惠購(gòu)酒福利，精準(zhǔn)圈粉目標(biāo)消費(fèi)客群。

另通過支付寶、京東兩大平臺(tái)攜手推廣壇儲(chǔ)老酒產(chǎn)品，舍得酒有望提升消費(fèi)者對(duì)壇儲(chǔ)老酒的認(rèn)知，并持續(xù)夯實(shí)其“壇儲(chǔ)老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者”的行業(yè)地位。

另一方面，舍得打通線上與線下，以亮相豫園燈會(huì)、推出甲辰龍年舍得生肖酒、牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》等能觸碰、可品味、易傳播的方式，讓品牌熱度滲透到各圈層。

這期間，舍得的各項(xiàng)品牌活動(dòng)都充分調(diào)動(dòng)抖音，微博，微信，小紅書等新媒體傳播平臺(tái)，針對(duì)內(nèi)容特征進(jìn)行優(yōu)化匹配，形成分節(jié)點(diǎn)的品牌傳播高潮，成為春節(jié)檔里的人氣王。

除此之外，在消費(fèi)層面，依托強(qiáng)勁的傳播勢(shì)能，舍得酒在市場(chǎng)端發(fā)起猛攻，全面激發(fā)動(dòng)銷活力。2月4日至2月18日，消費(fèi)者購(gòu)買指定活動(dòng)產(chǎn)品，一次掃碼享兩次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，最高可得20g舍得定制足金生肖金條一塊，還有機(jī)會(huì)贏取“舍得青花魚龍聚寶瓶酒”“舍得九子迎春小酒禮盒套裝”。

在新的消費(fèi)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)維度下，舍得在今年春節(jié)以全渠道、多場(chǎng)景營(yíng)銷為動(dòng)銷發(fā)動(dòng)機(jī)，將C端引爆的品牌熱度，順勢(shì)通過數(shù)字化等豐富觸達(dá)手段，在市場(chǎng)形成快速連鎖反應(yīng)，最終指向渠道終端的開瓶與動(dòng)銷。

因此，這場(chǎng)廠商聯(lián)動(dòng)態(tài)勢(shì)下的共贏局面，再次為行業(yè)樹樣板添范例，舍得也以拿下這場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷關(guān)鍵戰(zhàn)役為契機(jī)，以品牌與營(yíng)銷雙雙開門紅的姿態(tài)，邁入2024年的全新征程。（糖酒快訊）