《元夢之星》上線三個(gè)月為何還沒“登頂”？

在2023年的游戲市場上，《元夢之星》一度成為市場的焦點(diǎn)。這款游戲在發(fā)布初期展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場吸引力，借助于騰訊的資源和字節(jié)跳動(dòng)的廣告平臺(tái)，以及與時(shí)代少年團(tuán)、何同學(xué)、手工耿等超過600名頭部KOL的合作，力求在游戲寒冬中占據(jù)一席之地。《元夢之星》不惜投入巨資，在上線前夕在字節(jié)跳動(dòng)的「穿山甲」等平臺(tái)進(jìn)行了大量廣告投放，占比高達(dá)38%，并通過微信六元補(bǔ)貼、《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)皮膚等優(yōu)惠吸引用戶，展現(xiàn)了其雄厚的“鈔能力”。

據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，這波大規(guī)模的宣傳攻勢在初期確實(shí)取得了效果，《元夢之星》在iOS端的收入在上線后的第一個(gè)月達(dá)到了1.38億元人民幣，為這款新游帶來了可觀的收益。但是，“鈔能力”雖強(qiáng)，卻難以掩蓋產(chǎn)品本身存在的問題。隨著游戲的深入發(fā)展，其下載量和預(yù)估收入開始出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢，尤其在春節(jié)期間外的日常時(shí)間里，玩家對于本游戲的興趣明顯下降。

《元夢之星》在春節(jié)期間雖然通過各種活動(dòng)暫時(shí)拉高了下載量，但其排名很快就滑落到iOS游戲暢銷榜30名之外，與之形成鮮明對比的是，其他家庭聚會(huì)類游戲如《蛋仔派對》的表現(xiàn)更為穩(wěn)定，長期占據(jù)暢銷榜榜首。顯然，《元夢之星》依靠短期活動(dòng)帶來的熱度并不能轉(zhuǎn)化為長期的用戶粘性和高度的市場認(rèn)可。

需要注意的是，《元夢之星》在春節(jié)期間高漲的下載量與游戲設(shè)計(jì)的活動(dòng)緊密相關(guān)。游戲的“福利活動(dòng)”通過《王者榮耀》的免費(fèi)皮膚來引導(dǎo)玩家邀請更多新人下載，活動(dòng)要求玩家完成一系列任務(wù)：包括但不限于拉新5位好友并要求其達(dá)到3級，召回10位已離線超過7天的老好友，以及連續(xù)30天參與排行榜賽事。玩家們?yōu)榱艘豢钇つw而“努力著”，因此也達(dá)到了游戲下載量迎來了高峰。

其中一個(gè)關(guān)鍵原因在于游戲內(nèi)容和玩法缺乏創(chuàng)新。在春節(jié)期間推出的新玩法受到玩家的廣泛批評，認(rèn)為其模仿其他已有游戲過于明顯，缺乏新鮮感。尤其是【大王別抓我】這一模式，其與《第五人格》的相似之處讓玩家感到不滿。這樣的負(fù)面反饋凸顯了一個(gè)問題：在當(dāng)前游戲行業(yè)越發(fā)趨向于同質(zhì)化的背景下，簡單的模仿和缺乏創(chuàng)新的設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足用戶對于新鮮體驗(yàn)和個(gè)性化內(nèi)容的追求。

顯然，《元夢之星》的例子再次證明了，無論營銷手段多么高明，廣告投入多么巨大，如果沒有對市場需求進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉，沒有持續(xù)提供創(chuàng)新性內(nèi)容和獨(dú)具特色的玩法，最終難以實(shí)現(xiàn)長期的用戶增長和市場占有。游戲行業(yè)的競爭已不再是單純的資本和營銷的較量，而是內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的深度挖掘。

春節(jié)已過，元夢若是繼續(xù)“粗劣模仿佳作”，那么或許將成為“棄子”被玩家和整條賽道所遺忘。未來的路該如何走，對于《元夢之星》來說，是一個(gè)值得深思的問題。