MWC2024丨華為的跨越之年，行業(yè)的高端新周期起點(diǎn)

2月26日，世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2024）在西班牙巴塞羅那盛大開幕。華為終端展臺(tái)基于品牌旗艦店的靈感，以擁抱體驗(yàn)式場(chǎng)景為理念，打造沉浸式體驗(yàn)。展示了華為Mate 60 RS非凡大師、Mate X5等高端旗艦手機(jī)，華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師、WATCH GT 4系列、華為FreeClip耳夾耳機(jī)等穿戴產(chǎn)品，以及華為MatePad Pro 13.2''平板產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者打造時(shí)尚科技、運(yùn)動(dòng)健康、自由創(chuàng)作的個(gè)性化生活方式。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華為展臺(tái)還舉辦了一系列特別的展臺(tái)活動(dòng)，邀請(qǐng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、攝影師等親臨現(xiàn)場(chǎng)，既講述了高端、時(shí)尚產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)理念和思路，也分享了全球創(chuàng)作者們與華為終端產(chǎn)品之間的靈感故事。華為此舉一方面向外界展現(xiàn)了在數(shù)字創(chuàng)作、移動(dòng)影像、運(yùn)動(dòng)健康等諸多領(lǐng)域的最新探索與創(chuàng)新成果，另一方面也更加立體地展示了華為如何致力于將科技力量融入全球消費(fèi)者的日常生活。

去年，華為在手機(jī)、穿戴音頻、平板PC等領(lǐng)域，帶來了多款高端、時(shí)尚的科技產(chǎn)品。不僅獲得了突破性的市場(chǎng)表現(xiàn)體現(xiàn)，也體現(xiàn)了其在全球高端市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)站位。

對(duì)于2023年的消費(fèi)電子行業(yè)而言，有兩個(gè)鮮明特征，一個(gè)是市場(chǎng)企穩(wěn)，一個(gè)則是品牌沖高。以最具代表性的智能手機(jī)來看，2023年第四季度，中國智能手機(jī)銷量觸底回升，同比增長6.6%，為連續(xù)10個(gè)季度同比下降后首次實(shí)現(xiàn)季度同比增長，顯現(xiàn)出企穩(wěn)復(fù)蘇信號(hào)；而在沖高上，各大頭部品牌在AI大模型，高端影像，自研系統(tǒng)，領(lǐng)先體驗(yàn)等多個(gè)維度不斷向上探索，并肩接踵，害怕一不小心就掉隊(duì)，這也將是未來很長一段時(shí)間行業(yè)的主旋律。

華為Mate 60歸來 開啟高端新周期

華為Mate 60系列歸來成為2023年消費(fèi)電子行業(yè)令人印象深刻的事件之一。2023年第四季度，華為智能手機(jī)中國市場(chǎng)出貨量1040萬臺(tái)，市場(chǎng)份額占比14%，年增長率47%，位居中國市場(chǎng)第四。2024年前兩周以智能手機(jī)銷量第一的位置強(qiáng)勢(shì)回歸中國市場(chǎng)。

華為依舊不斷地在攻堅(jiān)關(guān)鍵技術(shù)壁壘，積極探索產(chǎn)業(yè)深水區(qū)。

在技術(shù)端，以華為Mate 60系列為例，除卻5G回歸，在衛(wèi)星通信領(lǐng)域也取得了重大突破，Mate 60系列成為最早一批支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)，在無地面網(wǎng)絡(luò)時(shí)也能撥打和接聽衛(wèi)星電話；在品牌端，華為再度升級(jí)品牌戰(zhàn)略，推出了全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，并發(fā)布旗下的頂尖之作HUAWEI Mate 60 RS非凡大師，以尖端的科技創(chuàng)新與卓越的服務(wù)體驗(yàn)，再度站穩(wěn)高端手機(jī)市場(chǎng)。

Counterpoint Research公布數(shù)據(jù)顯示，2023年全球高端手機(jī)市場(chǎng)（平均批發(fā)價(jià)超過600美元）調(diào)查報(bào)告顯示，華為同比增長兩個(gè)百分點(diǎn)，以5%的市場(chǎng)份額排名全球第三。華為Mate 60系列的回歸是一場(chǎng)“質(zhì)疑與猜想”的結(jié)束，也將成為華為下一個(gè)“高端新周期”的起點(diǎn)。

多點(diǎn)開花結(jié)碩果 持續(xù)引領(lǐng)高端新趨

不只在智能手機(jī)行業(yè)，2023年華為在穿戴音頻、平板PC領(lǐng)域也推出了多款創(chuàng)新領(lǐng)先的旗艦新品，獲得了突破性的市場(chǎng)表現(xiàn)。

在可穿戴領(lǐng)域，華為發(fā)布了首款黃金智能腕表華為WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，加入18K黃金與超堅(jiān)固非晶鋯合金的高端材質(zhì)，造就時(shí)尚科技美學(xué)之作；華為WATCH 4 系列首發(fā)高血糖風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估研究，同時(shí)支持一鍵微體檢，帶來更加專業(yè)、便捷的健康守護(hù)。

根據(jù)Counterpoint報(bào)告顯示，2023年Q3全球智能手表市場(chǎng)份額，華為出貨量同比增長56%，以14%的市場(chǎng)份額位居全球第三，其中華為高端智能手表第三季度全球出貨量增幅達(dá)122%。截至2023年底，華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計(jì)出貨量已超1.5億，服務(wù)超4.5億用戶。

華為持續(xù)深耕穿戴健康領(lǐng)域的研發(fā)投入，在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的研發(fā)投入和專利數(shù)量均居世界前列，截至2023年底專利申請(qǐng)已超800項(xiàng)。未來，華為將聚焦睡眠、血壓、情緒健康管理3大行業(yè)難題，進(jìn)一步引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)健康前沿技術(shù)研發(fā)；同時(shí)，華為也將加速穿戴領(lǐng)域產(chǎn)品的全球布局，為全球的消費(fèi)者帶來個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)健康生活方式。

在智慧辦公領(lǐng)域，2023年在華為平板十周年之際，全球累計(jì)出貨量達(dá)到1億臺(tái)。華為發(fā)布了MatePad Pro 13.2英寸，它搭載柔性O(shè)LED屏幕，是平板業(yè)界輕薄、屏占比、音質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、充電均有突出表現(xiàn)的平板產(chǎn)品。同時(shí)也帶來了與之配套的華為M-Pencil（第三代），是采用星閃技術(shù)的終端產(chǎn)品，在星閃帶來的超高壓感采集頻率及筆尖信號(hào)發(fā)射頻率加持下，華為M-Pencil（第三代）成為超萬級(jí)壓感手寫筆，讓寫畫更流暢，全方位助力數(shù)字創(chuàng)作。2024年，華為將繼續(xù)加大數(shù)字創(chuàng)作領(lǐng)域的研發(fā)投入，讓每一個(gè)人都能享受創(chuàng)作的樂趣。

持續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn) 2024跨越“關(guān)鍵年”

總結(jié)華為終端業(yè)務(wù)2023年的市場(chǎng)表現(xiàn)，無論是品牌勢(shì)能，還是在消費(fèi)電子終端的技術(shù)積累與高端卡位，華為都以實(shí)際行動(dòng)來證明說過的每一句話，把不可能變?yōu)榭赡堋?/span>

2024年消費(fèi)電子行業(yè)基本形勢(shì)不會(huì)有根本性變化，各大廠商之間仍將維持著激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。但對(duì)于高端的追求似乎是一場(chǎng)“豪賭”，因?yàn)楸惧X就是橫在紙面上的硬要求。

據(jù)悉，華為保持了一貫在研發(fā)上的高壓強(qiáng)投入，據(jù)悉華為近十年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用已超過人民幣9773億元，而這種投入自然也帶來了豐厚的回報(bào)。華為通過建立專屬于自己的一套核心方法論，在研發(fā)與市場(chǎng)反饋兩端也已形成了“投入—回報(bào)—再投入”的創(chuàng)新正循環(huán)。而這種體系化能力的構(gòu)建也拉動(dòng)了整體消費(fèi)電子市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性恢復(fù)，華為的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)已成為了推動(dòng)行業(yè)不斷上探的原動(dòng)力，使得高端市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)占比顯著增加。

2024將是華為終端業(yè)務(wù)跨越式大發(fā)展的關(guān)鍵之年，華為將繼續(xù)加速全球化市場(chǎng)布局，面向全球消費(fèi)者推出更多高端、時(shí)尚、科技的產(chǎn)品、體驗(yàn)和服務(wù)，未來中國高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局在華為的影響下也將進(jìn)一步活化，將促使國際廠商加快對(duì)于突破性創(chuàng)新功能的市場(chǎng)落地。