摘要:回首2023年,電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)持續(xù)保持激烈競(jìng)爭(zhēng),呈現(xiàn)近30%的成長(zhǎng),但綜合經(jīng)濟(jì)情勢(shì)變化、美國(guó)汽車(chē)工會(huì)罷工、高利率等多重因素影響,使得原先看好的整體市場(chǎng)轉(zhuǎn)趨保守,電動(dòng)車(chē)價(jià)格出現(xiàn)了前所未有的下滑現(xiàn)象,進(jìn)一步顛覆了現(xiàn)今市場(chǎng)格局。
回首2023年,電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)持續(xù)保持激烈競(jìng)爭(zhēng),呈現(xiàn)近30%的成長(zhǎng),但綜合經(jīng)濟(jì)情勢(shì)變化、美國(guó)汽車(chē)工會(huì)罷工、高利率等多重因素影響,使得原先看好的整體市場(chǎng)轉(zhuǎn)趨保守,電動(dòng)車(chē)價(jià)格出現(xiàn)了前所未有的下滑現(xiàn)象,進(jìn)一步顛覆了現(xiàn)今市場(chǎng)格局。
日前,電動(dòng)汽車(chē)龍頭公司特斯拉公布其財(cái)報(bào)表現(xiàn),營(yíng)收和凈利雙雙未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期水平,但CPT Markets分析師提到,特斯拉已連續(xù)兩季在財(cái)報(bào)表現(xiàn)上未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的營(yíng)收和凈利,這導(dǎo)致該公司盤(pán)后股價(jià)暴跌5.96%。
關(guān)注特斯拉營(yíng)運(yùn)狀況,在本季度其所公布的總收入為2517億美元,遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的2560億美元,且同比去年同期僅增長(zhǎng)了3%;每股盈余為0.71美元,同樣低于市場(chǎng)所預(yù)期的0.74美元。為讓讀者更清楚此次特斯拉財(cái)報(bào)狀況,CPT Markets分析師整理如下:
其主要收入來(lái)源為各類電動(dòng)車(chē)銷售。但由于整體車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)激烈,各家車(chē)廠相繼調(diào)降電動(dòng)車(chē)售價(jià),導(dǎo)致此次財(cái)報(bào)呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。本季度收入為215.6億美元,占近86%的總收入,同比成長(zhǎng)僅為1%,值得留意的是,在交車(chē)數(shù)量方面,同比去年卻實(shí)現(xiàn)了13%的增長(zhǎng)。
附加收入主要來(lái)自服務(wù)和其他方面,占總收入的8.6%,而這一項(xiàng)收入主要隨著總交車(chē)數(shù)的增長(zhǎng)而擴(kuò)大,同比去年增長(zhǎng)了32%。
特斯拉還有另一項(xiàng)迅速增長(zhǎng)且具有前景的電儲(chǔ)能收入,其指的是公司從出售碳信用額度或抵消額度中所獲得的收入,占本季總收入的5.7%。CPT Markets分析師指出,碳信用額度是一種機(jī)制,允許公司通過(guò)投資減少排放的項(xiàng)目來(lái)抵消其溫室氣體排放,例如可再生能源或能源效率項(xiàng)目,換句話說(shuō),特斯拉只要繼續(xù)推動(dòng)節(jié)省能源的項(xiàng)目,就能在電儲(chǔ)能收入上獲得更多的額外收入。
最備受關(guān)注的毛利率竟然再度降至17.6%,較上一季的17.9%以及去年同期的23.8%更為低迷。其主要原因在于持續(xù)的售價(jià)下調(diào),進(jìn)而對(duì)毛利率造成擠壓。
綜上所述,雖然交車(chē)量達(dá)到預(yù)期并創(chuàng)下新高,但卻因降價(jià)政策刺激了銷售及研發(fā)成本的大幅增加,導(dǎo)致特斯拉此次的財(cái)務(wù)狀況表現(xiàn)不如預(yù)期理想。而在此次財(cái)報(bào)表現(xiàn)中可以發(fā)現(xiàn),第四季度營(yíng)運(yùn)成本大幅攀升,進(jìn)一步擠壓了盈利空間,這些成本主要包括投入研發(fā)人工智能與其他技術(shù)所需的支出、Cybertruck量產(chǎn)成本上升及FSD收入減少所致,且于第四季度的研發(fā)支出同比增長(zhǎng)了35%,達(dá)到110億美元。
而過(guò)去,Model Y和 Model 3帶動(dòng)了特斯拉的顯著增長(zhǎng),但此次公司官方卻表示,預(yù)期今年的銷售將會(huì)大幅放緩,即該公司正處于「兩波主要成長(zhǎng)潮之間」。不過(guò),令市場(chǎng)備受期待的是,Elon Musk在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提及「Next Generation」25,000 美元電動(dòng)車(chē)將于 2025 年于美國(guó)德州超級(jí)工廠開(kāi)始投產(chǎn),待產(chǎn)線穩(wěn)定后,才會(huì)轉(zhuǎn)交給墨西哥。最為重要的是,Elon Musk再次強(qiáng)調(diào),Next Generation將運(yùn)用大量顛覆性的新制造技術(shù),因此今年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)可能相對(duì)不如理想,因?yàn)楣緦⑷ν度隢ext Generation的研發(fā)工作。
盡管全球不斷呼吁市場(chǎng)應(yīng)購(gòu)買(mǎi)純電動(dòng)車(chē)以響應(yīng)環(huán)保,但并不是所有市場(chǎng)都會(huì)買(mǎi)單,舉例來(lái)說(shuō),根據(jù)最新消息指出,馬斯克相當(dāng)不滿「日本人不購(gòu)買(mǎi)特斯拉」之事。對(duì)此,CPT Markets分析師表示,十年前,日本是全球純電動(dòng)車(chē)數(shù)量最多的國(guó)家,好比說(shuō)2010年全球電動(dòng)車(chē)的七成銷售都是在日本,但2011年發(fā)生的東北大地震卻為日本市場(chǎng)帶來(lái)劇變。
在那場(chǎng)地震中,整個(gè)地區(qū)的水電供應(yīng)都中斷了,人們看著其他人開(kāi)著燃油車(chē)逃離,對(duì)于那些依賴電動(dòng)車(chē)的人來(lái)說(shuō),心情應(yīng)該是相當(dāng)沉重的,基于上述,這也解釋了為何日本人現(xiàn)在偏好購(gòu)買(mǎi)油電混合車(chē)而對(duì)純電動(dòng)車(chē)不太感興趣。
總體來(lái)說(shuō),銷售狀況續(xù)呈持平,同時(shí)利潤(rùn)率大幅下降,進(jìn)一步顯示特斯拉正失去其領(lǐng)導(dǎo)地位?;谇笆銮闆r,由于預(yù)估電動(dòng)車(chē)需求仍將保持疲軟狀態(tài),特斯拉將面臨著在競(jìng)爭(zhēng)中維持優(yōu)勢(shì)的抉擇,即是否持續(xù)降低價(jià)格或者維持價(jià)格穩(wěn)定,因這一價(jià)格策略將成為未來(lái)數(shù)年的核心舉措,成為華爾街評(píng)估特斯拉對(duì)2024年全球消費(fèi)者需求預(yù)期的主要焦點(diǎn)。
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