百事可樂(lè)全球品牌煥新，推出全新品牌主張“渴望就可能”

3月1日，百事可樂(lè)正式宣布，繼北美市場(chǎng)品牌標(biāo)識(shí)煥新后，于全球范圍內(nèi)包括中國(guó)在內(nèi)的120個(gè)國(guó)家全面開(kāi)啟品牌煥新行動(dòng)。在中國(guó)市場(chǎng)，全新品牌視覺(jué)系統(tǒng)投入應(yīng)用，品牌主張更新升級(jí)為“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”。本次百事可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)品牌標(biāo)識(shí)更新，具有重大變革意義。突破過(guò)往的顛覆性視覺(jué)表達(dá)預(yù)示著百事可樂(lè)將以更大膽無(wú)畏、力爭(zhēng)上游的姿態(tài)，刷新過(guò)往，滿載渴望，奔赴下一個(gè)時(shí)代。

空前大膽自信，拉滿時(shí)代張力

百事可樂(lè)獨(dú)有的紅藍(lán)白經(jīng)典配色為全新品牌標(biāo)識(shí)奠定主基調(diào)，象征對(duì)過(guò)往的致敬。與此同時(shí)，煥新后的品牌視覺(jué)融入摩登現(xiàn)代的電光藍(lán)，與昂揚(yáng)的鮮紅相互映襯，寓意面對(duì)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的清醒態(tài)度和對(duì)內(nèi)心理想的熱切追尋。而加粗放大的百事可樂(lè)字樣則占據(jù)更居中醒目的位置，進(jìn)一步放大了百事可樂(lè)所代表的突破奮進(jìn)，勇于搶占時(shí)代C位的先鋒精神。

而在煥新品牌視覺(jué)的動(dòng)態(tài)演繹中，品牌標(biāo)識(shí)被賦予更當(dāng)下、寬廣的鮮活意義。百事可樂(lè)品牌標(biāo)識(shí)仿佛一顆跳動(dòng)不止的心臟，強(qiáng)勁力量激起漣漪般的“渴望音浪”——百事脈搏（PEPSI PULSE），震天動(dòng)地，生生不息。這也象征著以百事音樂(lè)為內(nèi)核的強(qiáng)勁動(dòng)能不斷向外擴(kuò)張，與華夏青年的渴望初心共振，讓萬(wàn)千渴望如同脈沖一樣勢(shì)不可擋。

喚醒青年渴望，一切皆有可能

80年代，百事可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了消費(fèi)品引領(lǐng)潮流文化的先河，它為中國(guó)的年輕人打開(kāi)一個(gè)連接多元文化的窗口，滿足了青年對(duì)世界流行文化的好奇與遐想，讓中國(guó)年輕人對(duì)外部世界的渴望和探索欲得以釋放。

從此，百事可樂(lè)渴望的種子灑向中華大地，浸潤(rùn)著時(shí)代的氣息，生根發(fā)芽，蓬勃生長(zhǎng)。那股向上升騰的生命力陪伴了一代又一代年輕人，如同朝氣蓬勃的青年力量一樣，滾滾奔涌向前。百事可樂(lè)就像一個(gè)可靠的伙伴，它鼓舞著人們前行，對(duì)時(shí)代渴望給出積極回應(yīng)，給予時(shí)代青年對(duì)抗未知的勇氣，當(dāng)渴望交匯，又碰撞出更多新的可能。

當(dāng)代的中國(guó)青年比以往任何時(shí)候都更加獨(dú)立自主，更有底氣。縱然世界充滿不確定性，但他們心中充滿渴望，向往擁抱熱愛(ài)，探索新機(jī)會(huì)，就像百事可樂(lè)一樣，從未停止探索自我極限。而今天，承載著代代青年渴望的百事可樂(lè)已經(jīng)化作振奮人心的渴望符號(hào)，成為連接過(guò)去與未來(lái)、現(xiàn)實(shí)與理想的介質(zhì)，它重燃當(dāng)代青年心底的渴望花火，鼓勵(lì)他們穿越喧囂，大膽釋放渴望，全力奔赴未來(lái)。

2024年，將會(huì)是百事可樂(lè)歷史長(zhǎng)河中里程碑式的一年。百事可樂(lè)品牌標(biāo)識(shí)的全面煥新，不僅是對(duì)過(guò)往渴望的傳承，也彰顯了對(duì)新時(shí)代新渴望的美好祝愿與暢想——只要打開(kāi)百事，一切都有可能。