前泉州首富，大敗退！

你熟悉的那只鳥(niǎo)，馬上要退市了！

惋惜，曾被譽(yù)為“國(guó)民鞋王”的貴人鳥(niǎo)，承載了多少人青春記憶?。?/p>

頭頂“A股運(yùn)動(dòng)品牌第一股”的光環(huán)，貴人鳥(niǎo)（ST貴人）在資本市場(chǎng)浮沉十年后，最終還是難逃“折翅”退市的命運(yùn)！

提起貴人鳥(niǎo)，很多人應(yīng)該都不陌生，當(dāng)初也是紅極一時(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌。

而且，貴人鳥(niǎo)早期并不是純運(yùn)動(dòng)品牌，而是主打休閑、潮流風(fēng)的，設(shè)計(jì)在線，性?xún)r(jià)比高，專(zhuān)注于二三線城市的都市人群，門(mén)店和廣告更是隨處可見(jiàn)。

結(jié)果誰(shuí)又能想到，貴人鳥(niǎo)卻在運(yùn)動(dòng)鞋服賽道大殺四方，并于2014年1月登陸A股市場(chǎng)，摘得中國(guó)A股運(yùn)動(dòng)鞋服第一股的桂冠。

2015年，貴人鳥(niǎo)創(chuàng)始人林天福憑借190億元身價(jià)登頂泉州市首富！

這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的鞋業(yè)巨頭，如今卻面臨著退市的困境，實(shí)在令人唏噓。

2018年-2020年，貴人鳥(niǎo)公司連續(xù)三年巨虧，甚至被實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示，徘徊在退市邊緣。

從“A股第一運(yùn)動(dòng)品牌”到跌落谷底，步入退市的坎坷經(jīng)歷，貴人鳥(niǎo)到底遭遇了何種挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)折？

01

知名國(guó)貨品牌貴人鳥(niǎo)，將在A股落下帷幕！

3月12日，A股市場(chǎng)首個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)股份有限公司（ST貴人603555.SH，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貴人鳥(niǎo)”，）公告稱(chēng)，由于公司股票觸及交易類(lèi)退市指標(biāo)，公司股票將在上海證券交易所終止上市。

據(jù)了解，貴人鳥(niǎo)股票在2024年2月1日至2024年3月7日的連續(xù)20個(gè)交易日中，每日收盤(pán)價(jià)均低于1元，觸及終止上市條件，上交所已向公司下發(fā)終止上市相關(guān)事項(xiàng)的監(jiān)管工作函。

2024年3月4日，貴人鳥(niǎo)股票再度跌停，收盤(pán)價(jià)報(bào)0.78元/股；

3月5日，貴人鳥(niǎo)董事會(huì)發(fā)布《關(guān)于公司股票可能被終止上市的第九次風(fēng)險(xiǎn)提示公告》，提及該股已在連續(xù)17個(gè)交易日內(nèi)收盤(pán)價(jià)低于1元，即便后續(xù)3個(gè)交易日均漲停，也將因無(wú)法重回1元而提前鎖定退市。

可以說(shuō)，退市已經(jīng)是貴人鳥(niǎo)無(wú)法挽回的結(jié)局了！

貴人鳥(niǎo)，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的鞋業(yè)巨頭，如今卻面臨著退市的困境，令人唏噓。

曾經(jīng)，貴人鳥(niǎo)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，一度贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，被譽(yù)為“鞋王”；

然而，上市后，貴人鳥(niǎo)開(kāi)啟擴(kuò)張模式，先后涉足多個(gè)跨界領(lǐng)域；

結(jié)果，隨著近年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，貴人鳥(niǎo)面臨著巨大的壓力，探索無(wú)果后“折翅”退市！

年報(bào)信息顯示，2022年該公司共300余人參保，而2016年這一數(shù)據(jù)為3500余人。

對(duì)外投資信息顯示，貴人鳥(niǎo)公司直接持股23家企業(yè)，其中11家為存續(xù)狀態(tài)，包括名鞋庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、貴人鳥(niǎo)（廈門(mén)）有限公司、金鶴米程萊農(nóng)業(yè)（上海）有限公司、福建貴人鳥(niǎo)體育科技有限公司等，版圖涉及體育、農(nóng)業(yè)、投資等領(lǐng)域。

風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，不久前，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，證監(jiān)會(huì)決定對(duì)貴人鳥(niǎo)和公司實(shí)控人、董事長(zhǎng)李志華立案。此前，貴人鳥(niǎo)及李志華已多次被出具警示函、約見(jiàn)談話(huà)、通報(bào)批評(píng)等。此外，貴人鳥(niǎo)已被列為被執(zhí)行人，并被多次凍結(jié)股權(quán)。

02

提起貴人鳥(niǎo)，很多人應(yīng)該都不陌生，當(dāng)初也是紅極一時(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌。

2014年，貴人鳥(niǎo)登陸上交所，曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)劉德華等明星大咖代言。

2015年，貴人鳥(niǎo)股價(jià)一度超過(guò)60元/股，貴人鳥(niǎo)市值一度超過(guò)400億元，成為當(dāng)時(shí)的“鞋王”，創(chuàng)始人林天福以190億元身家成為泉州首富。

福建晉江，中國(guó)的鞋企之鄉(xiāng)。

在這里，數(shù)得上名字的運(yùn)動(dòng)品牌有很多，安踏、特步、361°、鴻星爾克、喬丹，當(dāng)然還有貴人鳥(niǎo)，都來(lái)自這里。

上世紀(jì)80年代末，和特步的丁水波、安踏的丁世忠等人一樣，貴人鳥(niǎo)創(chuàng)始人林天福在此設(shè)立了僅有5個(gè)人的家庭小作坊，開(kāi)始從事小規(guī)模的運(yùn)動(dòng)鞋貼牌代工業(yè)務(wù)。

十余年間，貴人鳥(niǎo)完成了從家庭小作坊到專(zhuān)業(yè)鞋廠，再逐漸成為一家現(xiàn)代企業(yè)的蛻變。

2002年，林天福開(kāi)始發(fā)展自主品牌“貴人鳥(niǎo)”，并逐漸形成了貴人鳥(niǎo)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)鞋服的業(yè)務(wù)模式；

2004年，貴人鳥(niǎo)股份有限公司正式成立。

彼時(shí)，安踏傾其利潤(rùn)找了孔令輝代言，結(jié)果孔令輝不負(fù)眾望，成功在悉尼奧運(yùn)會(huì)上奪冠，一舉帶起了安踏的知名度，為安踏迅速打開(kāi)了市場(chǎng)！

其后兩三年，安踏營(yíng)業(yè)額暴漲至原本的十倍，迅速?gòu)纳a(chǎn)批發(fā)商蛻變成品牌。

嗅覺(jué)靈敏的林天福，不甘示弱也大手筆進(jìn)行了一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

不過(guò)，貴人鳥(niǎo)沒(méi)有像同行那樣找體育明星代言，而是斥巨資邀請(qǐng)劉德華、張柏芝、等炙手可熱的影視明星為其代言；

隨后，他又瞄準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)火遍大江南北、深入人心的電視選秀節(jié)目，如《快樂(lè)男聲》、《超級(jí)女聲》、《我型我秀》等。

“三板斧”下來(lái)，貴人鳥(niǎo)的名氣迅速打響，使其一躍成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的代表！

03

趁著2008年北京奧運(yùn)會(huì)掀起的全民體育熱潮，貴人鳥(niǎo)又大舉擴(kuò)張，門(mén)店數(shù)量由2009年的1847家迅速增至2011年的5067家，兩年激增3220家門(mén)店，平均每天要新開(kāi)超4家門(mén)店。

2013年，貴人鳥(niǎo)的門(mén)店數(shù)超過(guò)5500家，成功躋身中國(guó)十大運(yùn)動(dòng)鞋品牌隊(duì)列！

14年貴人鳥(niǎo)的成功上市，讓林天福的個(gè)人財(cái)富跟著水漲船高，問(wèn)鼎泉州首富。

此刻，距離林天福創(chuàng)業(yè)已走過(guò)28載，貴人鳥(niǎo)成立逾12載。

可令人意想不到的是，在今后的5年的時(shí)間里，林天福與貴人鳥(niǎo)將經(jīng)歷一場(chǎng)大反轉(zhuǎn)與大敗局，一切美好與榮耀即將煙消云散。

人一旦太順，志高意滿(mǎn)之下，往往就會(huì)栽跟頭，古來(lái)多少英雄豪杰皆敗于此。

林天福未能例外，高光時(shí)刻一瞬而逝，便遭遇了他的滑鐵盧。

上市后，林天福不僅僅滿(mǎn)足于單運(yùn)動(dòng)服鞋帶來(lái)的利益，貴人鳥(niǎo)開(kāi)始大步快走，先后涉足投資、科技、足球經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、體育保險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理、健身等領(lǐng)域。

其中，貴人鳥(niǎo)花2.4億投資了體育網(wǎng)站虎撲，后來(lái)又加碼4億元，與虎撲共同成立了動(dòng)域資本。

但貴人鳥(niǎo)蒙眼狂奔的時(shí)候，其銷(xiāo)售收入和銷(xiāo)售利潤(rùn)已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢(shì)：

2018年，銷(xiāo)售收入為28.12億元，下降了13.52%，歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)虧損6.86億元。2019年，又虧損10.96億元，2020年再次虧損3.82億元，累計(jì)三年虧損額高達(dá)21.64億元。

公司連續(xù)三年巨虧，貴人鳥(niǎo)也被實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示，徘徊在退市邊緣。

擴(kuò)張的背后，公司資產(chǎn)負(fù)債率也在不斷上升，2020年年底，貴人鳥(niǎo)資產(chǎn)負(fù)債率已高達(dá)99.26%。

04

貴人鳥(niǎo)也曾嘗試過(guò)“自救”，可惜前面坑太大后期轉(zhuǎn)型以失敗告終！

2021年4月，糧食貿(mào)易流通業(yè)第三方供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)泰富金谷成為公司重整投資人。隨后，以運(yùn)動(dòng)鞋服起家的貴人鳥(niǎo)開(kāi)始向糧食貿(mào)易轉(zhuǎn)型。當(dāng)年，貴人鳥(niǎo)扭虧為盈，凈利潤(rùn)3.6億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.43%。

1年后，由于原控股股東貴人鳥(niǎo)集團(tuán)（香港）有限公司的股權(quán)因司法拍賣(mài)被稀釋?zhuān)└唤鸸缺粍?dòng)成為控股股東，李志華也成為了實(shí)控人。

去年9月，貴人鳥(niǎo)宣布將逐漸退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，聚焦糧食貿(mào)易。但這次跨界賣(mài)米也沒(méi)能拯救貴人鳥(niǎo)，2023年預(yù)計(jì)凈虧4.85億元，公司需要償還的司法重整留債債務(wù)本息合計(jì)約 2.1 億元。

而已經(jīng)讓出控制權(quán)的貴人鳥(niǎo)創(chuàng)始人林天福也依然麻煩纏身，名下仍有2條限制高消費(fèi)的信息。

低價(jià)股走弱的表象背后，是ST貴人自身經(jīng)營(yíng)等多重問(wèn)題交織。

2月22日，貴人鳥(niǎo)及公司董事長(zhǎng)、實(shí)控人李志華被有關(guān)部門(mén)立案調(diào)查。

再往前看，2023年9月，傅鍇越因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、副總經(jīng)理以及董事會(huì)審計(jì)委員會(huì)委員職務(wù)。2023年12月23日，董事林思萍因個(gè)人原因辭職。1月13日，公司副總經(jīng)理張翼辭職。

可以說(shuō)，十年前的A股見(jiàn)證了貴人鳥(niǎo)的高光時(shí)刻，十年后A股又看著貴人鳥(niǎo)英雄遲暮。

貴人鳥(niǎo)當(dāng)初打造“國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司”的宏愿，如今也相去甚遠(yuǎn)！

而同為晉江鞋企，如今，鴻星爾克活躍在各大國(guó)貨直播間，361°、特步的營(yíng)收亦在穩(wěn)步增長(zhǎng)，更枉論老大哥安踏，曾拿下2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)第一。

遙想當(dāng)年，貴人鳥(niǎo)也憑其400億的市值讓同鄉(xiāng)兄弟可望不可及，但如今，貴人鳥(niǎo)市值比最高時(shí)蒸發(fā)九成以上，即使是其預(yù)備退出鞋服業(yè)務(wù)的公告，也沒(méi)有在鋪天的國(guó)貨熱中激起多大水花。

這正應(yīng)了那句殘忍的話(huà)語(yǔ)，比起黑紅，更慘的是無(wú)人問(wèn)津。

從門(mén)店五千余家到轉(zhuǎn)行賣(mài)菜，貴人鳥(niǎo)，何以至此？

一方面，貴人鳥(niǎo)主營(yíng)業(yè)務(wù)錯(cuò)過(guò)了電商快班車(chē)，失去渠道優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品也難以抓住年輕一代的心，導(dǎo)致銷(xiāo)售收入逐漸下降，最終淡出公眾視野。

另一方面，企業(yè)尋找第二條曲線固然重要，但像貴人鳥(niǎo)這般亂無(wú)章法的投資，使得新業(yè)務(wù)無(wú)法和主營(yíng)業(yè)務(wù)形成聯(lián)動(dòng)，注定無(wú)法扶持新業(yè)務(wù)，甚至牽連主營(yíng)業(yè)務(wù)。

前有耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌下沉二三線城市，后有安踏、李寧等國(guó)貨品牌推陳出新、逆襲進(jìn)階。

如今的貴人鳥(niǎo)剝離鞋服，加碼糧倉(cāng)，早已是物是人非，但幸存者跟隨時(shí)代進(jìn)步，不幸者將以各種方式被殘酷的市場(chǎng)淘汰，是不變的道理！

05

隨著退市新規(guī)逐漸顯效，面值退市已不再是A股的“稀罕事”。

2023年，面值退市數(shù)量創(chuàng)出歷史新高，兩市合計(jì)達(dá)到20只股票，較前兩年增長(zhǎng)明顯。

今年以來(lái)，*ST華儀、*ST柏龍、*ST泛海、*ST愛(ài)迪、ST鴻達(dá)、ST星源已先后面值退市。

貴人鳥(niǎo)即將退市，無(wú)疑給整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)敲響了警鐘，速度固然重要，但長(zhǎng)久發(fā)展的“穩(wěn)”才是壓艙石！

傲慢，是生存最大的障礙！

對(duì)于“貴人鳥(niǎo)們”來(lái)說(shuō)，退市或并非終點(diǎn)，而是新的開(kāi)始！

參考資料：

《泉州前首富虧大了》，鹽財(cái)經(jīng)

《貴人鳥(niǎo)，“折翅”退市》，上海證券報(bào)

《定了！昔日“鞋王”，退市！》，中國(guó)基金報(bào)

《太突然！知名國(guó)貨品牌，退市》，每日經(jīng)濟(jì)新聞

《貴人鳥(niǎo)退市：傲慢，是生存最大的障礙！》，筆記俠