張一鳴，拿下50%美國人、賺走1151億

作者 | 霍云

來源 | 投資家（ID：touzijias）

剛剛，張一鳴讓全球顫抖！

瘋了、瘋了、瘋了，字節(jié)跳動殺瘋了。

英國《金融時報》近日一篇報道，炸裂全球。內(nèi)容披露了，中國互聯(lián)網(wǎng)科技公司字節(jié)跳動2023年的綜合業(yè)績——總收入1200億美元（約8637億元人民幣），同比暴漲40%。

令人震撼的是，字節(jié)跳動旗下TikTok（抖音海外版）業(yè)績首次曝光。其中，美國地區(qū)增長迅猛，收入達(dá)到160億美元（約1151億元人民幣）創(chuàng)下歷史新高；更不可思議的是，TikTok已搶占美國人心智——全年約有1.7 億美國人使用該產(chǎn)品，占美國總?cè)丝诘某?/span>50%。

《金融時報》預(yù)測，按著這樣的收入增速，字節(jié)跳動有望超越Meta，躍升全球第一！

而張一鳴也將成為全球最能輕松從美國人手里賺走鈔票的中國人！

一

這是中國互聯(lián)網(wǎng)的高光時刻。

一個曾經(jīng)不被看好的科技碼農(nóng)張一鳴，繼續(xù)創(chuàng)造著奇跡。

“互聯(lián)網(wǎng)教父”、創(chuàng)業(yè)人生導(dǎo)師馬云常說，“選擇比努力更重要?！?/span>2016年，張一鳴在字節(jié)跳動走到十字路口做出重要選擇——推出抖音及TikTok，改變了未來全球互聯(lián)網(wǎng)格局。

2016年之前，張一鳴還不是一個被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尊重的創(chuàng)業(yè)者，成立字節(jié)跳動（原今日頭條）時，他已連續(xù)失敗，直到遇到了改變一生的恩人，知名女投資人、SIG合伙人王瓊。

在一家沒有供暖的咖啡館里，裹著大衣的張一鳴暢想著他那遙不可及的夢想。沒遇到王瓊，張一鳴有很多夢想，但沒什么人愿意聆聽他所謂的夢想，王瓊很特別，真能聽進(jìn)去。

張一鳴一邊說，王瓊一邊比劃，成就了SIG在中國最值得驕傲的一筆投資。

進(jìn)入字節(jié)跳動，王瓊更多扮演著一位聆聽者、打氣者的角色，她沒有干預(yù)過張一鳴的選擇與決策，讓其樹立信心。張一鳴也膽大，在四大門戶統(tǒng)治的互聯(lián)網(wǎng)圈子推出產(chǎn)品，今日頭條。

他推出該產(chǎn)品的邏輯與眾不同，“用科技碼農(nóng)積累的技術(shù)經(jīng)驗，搞出另類的機器推薦?！?/span>

靠著一句，“你關(guān)心的，才是頭條?！睆堃圾Q決定要大搞VC/PE融資，他認(rèn)為，今日頭條如果有足夠多的資金，就有充足的人才投入算法、模型、機器。光創(chuàng)業(yè)者自說自話，難有說服力，投資人背書價值顯現(xiàn)出來，“很多投資人錯過了四大門戶，沒道理再錯過今日頭條。”

2016年，今日頭條4歲生日，總用戶突破5億，估值超100億美元。股東、員工都在為張一鳴歡呼。他卻長嘆一口氣，今日頭條不該是公司上升的終點，他有更大的野心。

這就有了堪稱王炸的短視頻產(chǎn)品抖音。但抖音僅是張一鳴實現(xiàn)野心的第一步，第二步他瞄準(zhǔn)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司不太敢觸碰的海外。他推出了TikTok，向海外進(jìn)軍。其實，里面有個小插曲，進(jìn)軍海外早期是張一鳴的避險局，他做了很多決策，每個決策都有很強的冒險性。

今日頭條估值100億美元，引發(fā)了大廠警惕。彼時，短視頻卷的厲害，嘗試出海，避開圍剿，是那個階段張一鳴十分看中的事。2018年，字節(jié)跳動陸續(xù)推出多個APP，恰好驗證了張一鳴的擔(dān)憂，“不停的推陳出新，不停的發(fā)新APP，看哪個方向先突圍?！币晃幻襟w人在題為“張一鳴的APP工廠”報道中寫到一句話，“抖音唯一，但成為抖音的路徑并不唯一。”

毫無疑問，即便推出抖音、TikTok及更多APP，張一鳴的野心也透著一股焦慮。

二

焦慮什么？張一鳴把實現(xiàn)野心的第二步棋想簡單了。

可能有人不清楚，TikTok不能完全算是字節(jié)跳動純原創(chuàng)作品。它的內(nèi)核本是，美國與歐洲流行短視頻產(chǎn)品Musical.ly。換句話說，前者獲得歐美兩地認(rèn)可，打通了本土市場。

2015年，今日頭條3歲時，Musical.ly就登頂了美國App Store第一名。

不過，由于始終找不到合適的商業(yè)模式，Musical.ly的融資歷程卡到了2016年。對，就是字節(jié)跳動走到十字路口的日子，Musical.ly走到了死胡同。這時候Musical.ly背后的股東、VC/PE有想法了，公司真黃了，資本怎么解套？Musical.ly估值達(dá)到10億美元，不是小把戲了。

說巧不巧，字節(jié)跳動高管受張一鳴指令尋找海外優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，一拍即合。沒IPO的字節(jié)跳動是“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金王”輕松拿出10億美元買下Musical.ly，再把用戶導(dǎo)給TikTok。

不明所以的6000萬美國用戶稀里糊涂加入了TikTok，找到了Musical.ly的縮影。

故事講到此處，TikTok有很強的套殼嫌疑，張一鳴的操作也談不上拿下美國人，可陸續(xù)的改變，震撼了美國地區(qū)。如同抖音多次變化讓國內(nèi)網(wǎng)民上癮一樣，TikTok同樣讓美國人著魔。

但這筆收購埋下了一些隱患。其中一點是，沒有向美國外資投資委員會（CFIUS）主動報備。2019年開始，CFIUS就在審查字節(jié)跳動參與Musical.ly的收購交易，雙方持續(xù)僵持了4年多，突如其來的全球“黑天鵝”打亂了CFIUS的計劃，加之美國危機重重，審查半停半審。

也就是說，全球“黑天鵝”襲來，美國的自顧不暇反而給了TikTok生長閏土。

2020年，全球“黑天鵝”的出現(xiàn)影響了人們的出行、工作、社交、生活。卻也帶來了互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，帶動了短視頻、直播覺醒。同年，張一鳴又做了一個決策，國內(nèi)上線抖音電商，當(dāng)流量與收益捆綁，抖音徹底爆發(fā)，GMV暴增3倍，帶來了340億美元收入。

感受到國內(nèi)抖音電商的紅利，字節(jié)跳動在美國地區(qū)上線了TikTok Shop。各位看官有沒有看出點什么？國內(nèi)抖音每獲得一次商業(yè)上的成功，經(jīng)驗就能直接復(fù)制到TikTok身上。

美國人跟中國人的作息、習(xí)慣是不一樣的，可美國對資本、商業(yè)逐利的特性更為突出。TikTok Shop在美國橫空出世，似乎解決了“黑天鵝”導(dǎo)致美國人出現(xiàn)的就業(yè)難題，他們就像瘋了一樣涌入TikTok，感恩TikTok，給他們帶了新收入增長曲線，搭建起“魚與水”的關(guān)系。

三

由此，美國便是TikTok最大的市場。

同理，TikTok亦是美國人的大救星。

試想一下，短視頻、帶貨帶火了多少日薄西山的產(chǎn)業(yè)？解決了多少人的就業(yè)？“黑天鵝”期間，美國倒下一批擁有數(shù)萬、數(shù)千名員工的老牌企業(yè)，員工失業(yè)單靠救濟(jì)金難以維系生活。

這些人加入TikTok得到了流量，流量幫他們賺錢，又吸引了更多想賺錢的人加入。互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點是，快。美國高消費的特點，也刺激著字節(jié)跳動、TikTok的業(yè)績暴增。

美國有點風(fēng)吹草動，英國先動了起來，派出“金融百曉生”《金融時報》打探消息，它們隨即發(fā)布了一篇驚人報道，“字節(jié)跳動，2023年總收入1200億美元，同比暴漲40%?！?/span>

報道里，外界更關(guān)心的TikTok業(yè)績首次曝光，美國地區(qū)收入達(dá)到160億美元，創(chuàng)下歷史新高。該報道，最不可思議的是，TikTok搶占了超50%美國人的心智。根據(jù)目前可查數(shù)據(jù)顯示，美國總?cè)丝?/span>3.33億（2022年），而全年有1.7 億美國人使用了TikTok產(chǎn)品。

這意味著，有超50%美國人天天刷著TikTok，刷著短視頻、直播、網(wǎng)購。《金融時報》預(yù)測，“按著這樣的收入增速，字節(jié)跳動有望超越Facebook母公司Meta，躍升全球第一?！?/span>

美國人高興了，美國不高興了，因為錢兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到了中國企業(yè)身上，況且字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴是中國人。《金融時報》知道TikTok賺錢，美國當(dāng)局不可能真不知道。

就在其曝光字節(jié)跳動2023年收入時，美國就動手了。拿著當(dāng)年收購Musical.ly的隱患，要挾字節(jié)跳動將TikTok業(yè)務(wù)剝離。3月8日、13日，美國眾議院妄圖通過投票方式強行封禁TikTok。要求，“字節(jié)跳動6個月內(nèi)剝離TikTok，否則該應(yīng)用在美國將面臨禁令?！?/span>

當(dāng)然，美國眾議院無法一言堂，最終要看總統(tǒng)是否批準(zhǔn)。TikTok CEO周受資在美國TikTok 上發(fā)布視頻表示，“TikTok要是被禁用，將造成美國30萬個工作崗位面臨風(fēng)險?！?/span>

據(jù)說周受資的視頻得到了如海嘯般美國人的支持。一個國家想繁榮，避免自內(nèi)向外土崩瓦解，最重要的便是經(jīng)濟(jì)和民心。正所謂“失民心者，失天下?！比魏巫璧K人類進(jìn)步的產(chǎn)物，都會被歷史遺棄。恰逢今年美國總統(tǒng)大選，冒天下之大不韙帶來的風(fēng)險，競選者均要掂量。

這使得字節(jié)跳動到底會不會剝離TikTok充滿變數(shù)。

不論成敗如何，歷史已經(jīng)記下這炸裂全球的一幕——屬于中國互聯(lián)網(wǎng)的高光時刻。