剛剛，蘋果遭美歐反壟斷訴訟！

剛剛，蘋果傳出一則大消息！

美國司法部聯(lián)合多州對蘋果公司提起反壟斷訴訟，蘋果公司連受美歐反壟斷夾擊，全球“監(jiān)管風(fēng)暴”襲向科技巨頭。

誰也沒想到，蘋果CEO庫克高調(diào)訪華的時候，蘋果公司卻遭受了美國的沉重一擊！

這幾天，庫克都在中國歡樂地享受著他充實的旅程，他笑的很燦爛，在到處不斷傳遞著信心，表達著友好；

可惜，在美國，司法部聯(lián)合多州正在起訴蘋果手機違反了反壟斷法。而在歐洲，蘋果也面臨著是否遵守該地區(qū)數(shù)字市場法案的調(diào)查。

過去的20年，蘋果公司可以說是世界上最有價值的科技公司之一，而這根本上離不開iPhone的成功。

如今，蘋果在整個美國智能手機市場的份額超過65%！

蘋果公司表示，遵守監(jiān)管規(guī)定會花費大量資金，可能阻止其推出新產(chǎn)品或服務(wù)，并可能損害客戶需求。

其實，除蘋果之外，不少美國的龍頭公司也面臨著同樣的問題；

畢竟壟斷是科技巨頭的原罪，更是監(jiān)管機構(gòu)的重點關(guān)注對象！

總之，一場來勢洶洶的世紀(jì)反壟斷大案正在拉開序幕！

01

蘋果突發(fā)！

反壟斷訴訟終于還是來了，涉及到蘋果的“命根子”——iOS平臺。

據(jù)路透社報道，隨著美國政府打擊科技巨頭，美國司法部和16個州21日起訴蘋果公司，指控這家手機制造商壟斷手機市場，對消費者、開發(fā)者和競爭對手企業(yè)利益造成損害，蘋果反競爭行為超出了其手機和手表正常業(yè)務(wù)范圍。

值得一提的是，這不僅是美國政府最近所提起反壟斷訴訟中最大的一家科技公司，而且蘋果也是美國大型科技公司中唯一一個還沒被政府進行壟斷起訴的。

其動靜之大，可想而知！

果不其然，消息一出蘋果股價應(yīng)聲下跌超4%，報171.37美元/股，市值一夜蒸發(fā)超1100億美元（約合人民幣8000億元），總市值2.6萬億美元，這也是自去年8月4日之后蘋果最大的單日跌幅。

2024年開年以來，蘋果的煩心事一樁接著一樁：

先是“貴不可言”的頭顯VisionPro用戶被曝大批退貨，緊接著宣布取消探索十年的電動汽車項目，團隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)生成式AI，如今又遭受美歐“反壟斷背刺”！

蘋果最新一季度的財報顯示，2024財年第一財季（2023年四季度）蘋果大中華區(qū)營收為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，遠遠低于預(yù)期。

“王者歸來”的華為，正憑借著強大的Mate 60系列，一步步在奪回中國手機的高端市場份額，華為P70如果上市估計蘋果將丟失中國手機高端市場王者的寶座！

歷經(jīng)商海沉浮的蘋果公司，正在回歸平庸，最近更是憂患重重：產(chǎn)品陷創(chuàng)新瓶頸、資產(chǎn)負債率高企、又遭反壟斷調(diào)查……日子是越來越不好過了！

02

在美國司法部這份長達88頁的起訴文件中矛頭直指iPhone操作系統(tǒng)和封閉的生態(tài)。

蘋果的商業(yè)模式一直是基于向用戶收取技術(shù)產(chǎn)品的溢價，甚至還在后臺向各商業(yè)合作伙伴和競爭對手收費；
蘋果依賴于排他性、反競爭，最終抬高了消費者的價格，推高了蘋果的利潤。

首先，通過強加合同條款和費用，限制開發(fā)者可以向iPhone用戶提供的功能。其次，有選擇地限制第三方應(yīng)用程序與iPhone操作系統(tǒng)之間的連接點，降低非蘋果應(yīng)用和配件的功能。

也怪不得，美國司法部長說：“蘋果公司之所以在智能手機市場上保持壟斷地位，并非僅僅通過在競爭中保持領(lǐng)先地位，還通過違反聯(lián)邦反壟斷法?！?/p>

當(dāng)然，蘋果公司否認(rèn)了政府的指控，并回應(yīng)稱遵守監(jiān)管規(guī)定會花費大量資金，可能阻止其推出新產(chǎn)品或服務(wù)，并可能損害客戶需求。

蘋果公司此前為其控制通過應(yīng)用商店下載軟件的政策進行辯護，稱這是保持iPhone免受病毒和欺詐侵害的必要措施。

可笑的是，蘋果的崛起在一定程度上受益于1998年微軟的反壟斷案，現(xiàn)在他們卻需要另一場里程碑式的反壟斷行動，來推動新的科技創(chuàng)新！

持續(xù)三年后，最終以微軟付出了18億美元的和解費用、禁止參與可能損及競爭對手的排他性交易以及開放部分源碼的代價告終。

針對大公司進行反壟斷調(diào)查，“名利雙收”讓美國監(jiān)管部門吃到了甜頭，一場針對美國科技巨頭的反壟斷案在2024年進入高潮，除蘋果外，谷歌、亞馬遜、Meta都已坐上了被告席！

在歐洲，美國科技巨頭也遭遇了麻煩。

本月初，歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)剛剛對蘋果處以18億歐元的罰款。

另據(jù)知情人士稱，蘋果、Meta和谷歌將因違反歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA）而接受調(diào)查，可能在今年年底前被處以巨額罰款。

對美國科技巨頭們來說，涉嫌反壟斷將會是一場漫長的馬拉松，蘋果、谷歌、亞馬遜、Meta面臨著數(shù)十年來最大的挑戰(zhàn)，這可能會導(dǎo)致蘋果公司和Alphabet旗下的谷歌公司被勒令分拆，影響十分巨大！

03

過去20年里，蘋果公司成為世界上最有價值的上市公司之一，這在很大程度上歸功于蘋果標(biāo)志性的智能手機iPhone的成功。

但過去的輝煌終究只屬于過去，如今的iPhone系列手機已不再是當(dāng)初市場上的“小甜甜”了，甚至成了中國市場消費者眼中的“牛夫人”，降價促銷也沒能拯救蘋果在中國市場的疲軟銷售狀態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計，2024年前六周中國智能手機銷量同比下降7%，蘋果在這一時期的銷量同比下跌24%，而華為則同比增長64%。

情急之下，庫克不得不奔走中國，不斷參加公開活動，接受各種采訪，不斷傳遞出對中國的信心，表達對中國的熱愛，傳遞蘋果對中國的重視。

“對于蘋果的供應(yīng)鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了”！他講這話時的笑容職業(yè)又燦爛，友善又誠懇，如果他不是蘋果CEO，只是一位外國友人，我們也許就真的信了。

可誰又能料到，庫克在中國這邊剛剛慶賀新的零售店開張之際，大洋彼岸的總部卻傳來“被反壟斷訴訟”的消息。

宛如，你們正在圍攻別人家高地，沒想到“老家”卻被人給偷了...

要知道，庫克此次訪華的意義至關(guān)重大。

“老家”困境之下，如何提振下滑的中國市場營收，目前已成為蘋果眼前最大的挑戰(zhàn)！

參考資料：

《蘋果公司在美國被控涉嫌壟斷》，新華社

《里程碑式反壟斷，一夜市值蒸發(fā)7900億，蘋果會被分拆嗎？》，華爾街見聞