撬動衛(wèi)生巾市場“藍?！钡闹c何在？從俏妃抑菌衛(wèi)生巾談起

提起衛(wèi)生巾,不要說男性,就算是作為使用者的女性,往往都顯得諱莫如深。但實際上,作為女性必需品,衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。尤其隨著國家積極倡導“大衛(wèi)生、大健康”理念的不斷推進,作為新時代大健康產業(yè)的重要組成部分,衛(wèi)生巾產業(yè)近幾年也正式邁入了高速發(fā)展期。在不斷涌現的新產品中,近期問世的俏妃抑菌衛(wèi)生巾表現可謂尤其搶眼。

“藍?！笔袌龊魡井a品迭代

現在的女性消費者更加關注自身的健康,很多科學保健的知識也能更快捷地傳達給女性消費者,在衛(wèi)生巾的表現上就是更換的頻率不斷地提高,據權威機構出具的調查數據顯示,越來越多的消費者使用衛(wèi)生巾的頻率從月經期間每天 3-5 片增加到每天 6 片。

在這樣的消費升級推動下,據統(tǒng)計,2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模達到了991億元,同比增長了2.4%。回顧過去十年,2012年至2022年期間,我國衛(wèi)生巾行業(yè)的復合年增長率(CAGR)為5.9%,展現出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

與此同時,隨著女性受教育程度的提高、消費水平的提升以及個人衛(wèi)生護理意識的不斷增強。消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高,已經從初期的導滲、吸收、防漏等基本功能逐步向功能多樣化和高品質轉變;另一方面,衛(wèi)生巾生產設備、技術水平的進步也推動了產品的設計、功能持續(xù)細分和演化。這樣的復合型變化不僅推動了衛(wèi)生巾行業(yè)的消費升級,還促使企業(yè)不斷進行創(chuàng)新和改進,以滿足消費者日益增長的需求。

俏妃新品昭示產業(yè)升級

由此可見,對于衛(wèi)生巾產業(yè)而言,未來行業(yè)發(fā)展的主要動力是用戶使用頻次提高和產品高端化發(fā)展。只有技術創(chuàng)新才能帶來差異化和競爭力,讓消費者有更好的選擇和體驗。值得欣喜的是,在這樣的大背景下,一批新興的民族品牌開始走進大眾視野,一批更注重品質的國貨也在不斷地強勢崛起,從產品外觀、材質到功能,持續(xù)細分和演化的衛(wèi)生巾新品不斷見諸于市場。

例如,針對日益嚴重的經期炎癥多發(fā)、細菌滋生以及異味難以消除等問題,民族品牌俏妃就推出了這樣一款旨在抑菌除味的新品——俏妃抑菌衛(wèi)生巾天竹蠶絲款。這款全新衛(wèi)生巾采用了天然竹纖維與蠶絲紡織工藝,在將超薄、透氣等基礎屬性“點滿”之后,不添加任何造成過敏的添加劑,國家權威機構出具的檢驗報告顯示該產品毫無刺激性。

同時,這款產品不依靠任何香味和藥味遮掩異味,而是在9秒凈味專利科技的加持下,以天然乳酸中和、祛除異味并達成抑菌效果,配合獲得美國FDA、歐盟CE及SGS、中國科學院理化中心等多家機構認證及檢測的ICHN抑菌防護盾技術,24小時內抑制99.9%的細菌滋生,為異味、有害菌按下“消除鍵”,將過敏與經期炎癥“扼殺在搖籃”。

針對俏妃抑菌衛(wèi)生巾的問世,有專家表示,這預示著我國民族品牌衛(wèi)生巾產品正在向著功能化、中高端化進行升級,未來將出現更多定位健康、輕薄、舒適的高附加值產品,這樣的變革不僅將賦予廣大民族衛(wèi)生巾品牌以結構性機遇,早日實現搶跑轉型賽道“彎道超車”,同時將進一步滿足廣大女性對衛(wèi)生巾功能、舒適、安全、健康等方面的更高需求。

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