望華戚克栴：Z時(shí)代、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、人工智能、綠色低碳是發(fā)展關(guān)鍵詞

2024年3月20日，第110屆糖酒會(huì)在成都啟幕，由全國糖酒商品交易會(huì)組委會(huì)和中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的第110屆全國糖酒會(huì)采購商VIP專場對接會(huì)在天府國際會(huì)議中心成功舉辦。望華聯(lián)合董事長、總裁兼首席投資官戚克栴博士進(jìn)行了題為“洞察宏觀經(jīng)濟(jì)走勢，賦能企業(yè)戰(zhàn)略決策”的報(bào)告分享，并在會(huì)后與參會(huì)嘉賓進(jìn)行了互動(dòng)。 　　

全國糖酒會(huì)采購商活動(dòng)以其獨(dú)特的魅力和價(jià)值，再次吸引了業(yè)界的目光。本屆活動(dòng)聚焦企業(yè)與品牌高層，為企業(yè)家戰(zhàn)略賦能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接。作為全國糖酒會(huì)官方重點(diǎn)活動(dòng)，全國糖酒會(huì)采購商活動(dòng)已經(jīng)走過了六屆的光輝歷程。這六年里，活動(dòng)累計(jì)邀請了756家核心采購商，推廣展示了2300多個(gè)產(chǎn)品，為1100多家品牌企業(yè)搭建了一個(gè)高效、精準(zhǔn)的對接平臺(tái)，助力企業(yè)達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

本次會(huì)議上，望華資本董事長、總裁、首席投資官戚克栴就2024年中國及全球經(jīng)濟(jì)展望，以及未來5-20年中國消費(fèi)品市場的發(fā)展趨勢做了主題分享。

戚克栴表示，2024中國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步復(fù)蘇，真正做到企穩(wěn)回升。他表示，GDP增長5%左右，居民消費(fèi)價(jià)格漲幅3%左右，為2024年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提出了有一定挑戰(zhàn)，但努力是可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。尤其是，2023年中國經(jīng)濟(jì)在CPI僅為0.2%的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了5.2%的GDP實(shí)際增長，對應(yīng)的表觀名義增長是5.4%。今年《政府工作報(bào)告》中，2024年中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)，意味著8%左右的表觀名義GDP增長，比去年增長了2.6%。他解釋道，溫和的通貨膨脹對經(jīng)濟(jì)是有利的，例如，美國的實(shí)際GDP增長長期低于中國，但CPI的長期增長目標(biāo)仍高達(dá)2%，因此，中國的CPI在2024年2月份“由負(fù)轉(zhuǎn)正”，自2023年9月以來首次正增長，是十分重要與積極的。

他強(qiáng)調(diào)，2023年中國最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)GDP增長4.3個(gè)百分點(diǎn)，占GDP實(shí)際增長5.2%比例超過八成。而2024年年初以來，消費(fèi)呈現(xiàn)良好勢頭，以春節(jié)期間為例，全國觀影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，比2023年增長18.5%和26.4%，創(chuàng)造了觀影新紀(jì)錄；國內(nèi)旅游4.74億人次，較2019年同期增長19.0%，出游總花費(fèi)63267億元，較2019年增長7.7%，同樣創(chuàng)造創(chuàng)新紀(jì)錄。這些社會(huì)面的復(fù)蘇跡象，說明今年預(yù)計(jì)是中國經(jīng)濟(jì)真正走出3年疫情影響，走向全面復(fù)蘇的關(guān)鍵一年。

作為資本市場專家，他表示，A股資本市場在從1月份的大幅下跌中逐步走出“谷底”。新任證監(jiān)會(huì)主席吳清上任以來，A股市場止跌回升，他多次強(qiáng)調(diào)保護(hù)投資者是證監(jiān)會(huì)最重要的核心任務(wù)，對違法違規(guī)行為要露頭就打，要嚴(yán)把IPO入口，更不允許造假，當(dāng)市場嚴(yán)重 “失靈”，出現(xiàn)信心嚴(yán)重缺失的情形，政府要及時(shí)出手，糾正市場失靈。戚克栴認(rèn)為，這些舉措既直指要害，針對中國資本市場面臨的迫切需要解決的問題，又符合國際資本市場的慣例作法，預(yù)期對市場會(huì)有持續(xù)的正面作用。

戚克栴強(qiáng)調(diào)，展望未來5-20年，“Z時(shí)代”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、人工智能、綠色低碳是中國消費(fèi)零售領(lǐng)域關(guān)鍵詞。

他指出，“Z時(shí)代”(95后消費(fèi)者)將在消費(fèi)領(lǐng)域起到重要作用。一方面，他們是“潮流”消費(fèi)的主力軍；另一方面，他們對家庭及周圍社會(huì)有帶動(dòng)效應(yīng)，尤其是在Z時(shí)代的群體內(nèi)部，有著很強(qiáng)的帶動(dòng)積聚效應(yīng)。從長期看，他們在未來的20-30年里，都將繼續(xù)活躍在消費(fèi)品市場，更具備重復(fù)消費(fèi)的“價(jià)值”，對消費(fèi)品品牌、廠家及渠道而言，更有長期投入，獲得更長期回報(bào)的價(jià)值。此外，由于當(dāng)下“少子化”的結(jié)構(gòu)，他們在長期將擁有家庭財(cái)富支配權(quán)。從特性上看，Z時(shí)代更加悅己、真實(shí)，他們更講究體驗(yàn)，而不是盲目地跟從傳統(tǒng)媒體廣告。他們幾乎是與智能手機(jī)與5G網(wǎng)絡(luò)一起成長起來的一代，因此，他們受視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道影響更大，這也是消費(fèi)品與品牌應(yīng)該發(fā)力的方向。

此外，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”是與“Z時(shí)代”并存且不矛盾的消費(fèi)者代表詞。目前我國已有超過3億人口老年人，而且在快速增長。老年人對特色食品、助餐服務(wù)、保健食品、醫(yī)護(hù)服務(wù)、適老化家具等方面的需求，構(gòu)成了特殊而巨大的市場空間。目前，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬億元左右，潛力巨大。

他表示，人工智能逐步在成為人類與中國社會(huì)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。中國勞動(dòng)力人口在未來20年里將出現(xiàn)“斷崖式”變化，人工智能是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要支撐，對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國目標(biāo)起到重要作用。從全球看，人工智能競爭已成為大國競爭的前言。對食品飲料及零售企業(yè)而言，其對行業(yè)的影響，不僅限于市場分析、銷售渠道的變革、品牌營銷路徑選擇、消費(fèi)者觸達(dá)、生產(chǎn)與物流成本的節(jié)省，甚至產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝創(chuàng)意，乃至活動(dòng)策劃與工具。這種影響將是深遠(yuǎn)與多方面、全方位的。

他還表示，綠色低碳于食品飲料零售行業(yè)企業(yè)而言，之所以重要，不只是由于“雙碳”目標(biāo)是中國政府在聯(lián)合國大會(huì)的承諾，更重要的，它代表社會(huì)文明發(fā)展趨勢，是消費(fèi)者心靈“時(shí)尚”的引領(lǐng)。在“Z時(shí)代”崛起的新消費(fèi)時(shí)代，只有那些將綠色低碳“時(shí)尚”理念，貫穿到立意定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、營銷分銷、包裝運(yùn)輸、定價(jià)銷售、售后服務(wù)、回收處理等等各環(huán)節(jié)的產(chǎn)品，才能夠贏得“高購商”消費(fèi)者的認(rèn)可與接受。