五糧液四赴博鰲之約三個故事寫下“和美”的時代注解

  泗伍（圖片由五糧液提供）

博鰲亞洲論壇2024年年會開幕式現場

　　惠風和暢，潮起東方。世界目光再次聚焦博鰲亞洲論壇。3月26日—29日，博鰲亞洲論壇2024年年會正式舉行，本屆年會主題為“亞洲與世界：共同的挑戰(zhàn) 共同的責任”。五糧液繼續(xù)保持與博鰲亞洲論壇的最高級別合作，以理事會機構理事、年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定用酒的身份積極支持、深度融入論壇框架下的各項活動，以一杯“和美之釀”為載體，為實現世界繁榮與共的和美愿景貢獻中國智慧。

五糧液成為博鰲亞洲論壇2024年年會指定用酒

　　在這個充滿生機的春天，“博鰲時間”全球矚目，“和美之聲”傳揚四方，凝聚起攻堅克難、共創(chuàng)未來的合力，共同描繪和美愿景。五糧液繼續(xù)以酒載道、以酒興文、藉酒傳神，推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，為世界繁榮與共寫下以酒為媒的“和美”注解。

       體驗加圈粉 和美文化的“新體驗”

　　一把中式折扇在博鰲亞洲論壇的年會上強力“圈粉”。

　　3月27日下午3點，五糧液博鰲亞洲論壇大酒店體驗店門前排起了長隊，隊伍的最前方是一張筆墨硯鋪開的書桌和揮毫題字的書法家。

　　“每個人都可以說出自己心中關于‘和美’的理解，然后請書法家題寫在折扇上?！被顒迂撠熑苏f，短短幾天的會期，這樣特別定制的小禮品發(fā)放超過2500份。

　　在這個國際一流的舞臺上，“和美”這個具有中華傳統(tǒng)文化特色的詞，以一種個性且親切的方式得到演繹。

“和美”主題的文化折扇

　　除了扇子，會議期間還有一款五糧液定制的杯子也憑借典雅的造型、大氣的色調、環(huán)保的工藝成為媒體和嘉賓鐘愛的“顯眼杯”，很多參會代表表示很想帶走。

　　連續(xù)四年亮相博鰲亞洲論壇的五糧液，開始用一種舉重若輕的松弛感傳播品牌內涵。“在體驗感的拿捏方面表現得可圈可點”，有業(yè)內人士表示，這樣一種潤物細無聲、功夫在詩外的方式無疑更加諳合“和美”文化的要義。

　　五糧液堅持品質為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，提出了“和合共生，美美與共”的五糧液和美文化理念，五糧液相關負責人表示，這是一種連續(xù)、守正、創(chuàng)新、和諧、共享的文化。在本屆博鰲亞洲論壇上五糧液的表達，顯然是對于這5個文化關鍵詞的精彩演繹。

         舞臺與窗口 面向世界的“專賣店”

　　“這個真不能賣，是店里僅存的一瓶了?！北緦貌梺喼拚搲陂g，一位外籍客人連續(xù)兩天到五糧液常設的專賣店了解五糧液·甲辰龍年生肖酒，店員耐心地向其解釋。這款產品自上市以來就好評不斷，憑借其精致華美的外觀和獨特的文化屬性受到中外消費者的青睞?！皝磉@里的客人都很‘識貨’?！睂Ｙu店負責人這樣說。

　　博鰲亞洲論壇作為連接亞洲和世界的重要橋梁，23年來，在凝聚共識、促進合作、推動經濟全球化等方面作出了卓有成效的貢獻。而在其永久會址，每年有超過200場的會議舉行。五糧液常設的專賣店既是一個展示的舞臺，也是五糧液進入國際化市場的窗口。

五糧液在論壇會址常設的專賣店

　　今年的博鰲亞洲論壇年會期間，在五糧液品牌展廳內，經典五糧液、第八代五糧液、五糧液·博鰲亞洲論壇紀念酒、五糧液·紫氣東來、五糧液·1618、五糧液·甲辰龍年生肖酒等產品集體亮相，并通過精心設置的圖片墻、大氣堂皇的展陳、專業(yè)細致的講解展現五糧液生態(tài)之美、品質之美、匠心之美、文化之美、發(fā)展之美，向中外友人講述“大國濃香”故事，向世界展現中國白酒的卓越品質、文化底蘊、時代風范。

論壇期間五糧液的氛圍設計

　　體驗店是部分國際友人了解中國白酒的“第一站”，而對于很多國內外“五粉”來說，免稅店則是“掃貨”的“不二選擇”。據了解，博鰲亞洲論壇期間，五糧液專賣店和免稅店的銷售數據有明顯提升，很多客戶對于五糧液產品的“獨特”選擇，也讓五糧液的銷售人員感到意外，“有些比較少見的產品，反而人氣高漲。畢竟作為暢銷數十年的中國名酒，每個人對于五糧液的記憶觸點不一樣，年份老酒、小酒禮盒、生肖酒這些產品也非常有人氣?！?/p>

論壇期間五糧液的展陳

　　博鰲亞洲論壇的風向，代表著一種趨勢。中國白酒國際化的新階段正在開啟，五糧液相關負責人表示，五糧液正加快“走出去”的步伐，以“和美全球行”等創(chuàng)新方式，積極踐行“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲路精神。

       見證并融入 美美與共的“中國酒”

　　自謙“中文馬馬虎虎”的法國前總理拉法蘭，面對來敬酒的中國朋友舉起了白酒杯。這位同樣來自美酒國度的嘉賓，對于中國的酒俗禮儀表現出一種諳熟于心的了解。

　　這是發(fā)生在博鰲亞洲論壇會員和合作伙伴晚宴上的一個小花絮，從中可以看出，經過數年博鰲之約，五糧液為中國酒文化傳播所作的和美之功，也可以視為中國白酒國際化之路久久為功的一次和美回響。

　　春光浩蕩，新朋故舊再次相聚南海之濱；和美之夜，五糧液繼續(xù)以酒為媒，將一杯雋永悠長的“大國濃香”同與會嘉賓共享，為世界各國家、各民族間的交流溝通架梁搭橋。

年會晚宴現場的中國變臉表演

　　五糧液和博鰲亞洲論壇，一個是中國白酒的龍頭企業(yè)，一個是具有全球影響力的國際盛會，雙方在相互促進中建立了深厚的友誼。從2021年博鰲亞洲論壇成立20周年之際開始，五糧液連續(xù)四年成為博鰲亞洲論壇理事會機構理事、年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定用酒。四年來，雙方合作領域不斷拓展、成果不斷涌現、情誼不斷升華。今年，五糧液將繼續(xù)深度參與論壇框架下的年會、理事會會議、專題會議、官方晚宴系列活動。

　　作為“大國濃香”的傳承者、和美文化的傳播者，五糧液在國際舞臺展示新時代中國優(yōu)秀民族企業(yè)的自信，在這一全球盛會烙下“大國濃香”的鮮明印記，向世界傳遞出五糧液全力打造“產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現代”世界一流企業(yè)的決心和信心，也為世界共榮發(fā)展注入“和美”智慧。

論壇會員和合作伙伴晚宴現場

　　五糧液持續(xù)倡導的“和合共生，美美與共”“世界因和而美”等理念，不僅是以實際行動積極響應博鰲亞洲論壇2024年年會主題——“亞洲與世界：共同的挑戰(zhàn) 共同的責任”，也與開放合作、包容和諧、互利共贏的博鰲亞洲論壇理念高度契合。

　　“和”是做人做事的方式，“美”是社會進步的追求。“和美”作為中國傳統(tǒng)文化中的重要內容，有著深刻的歷史積淀、時代背景和現實基礎。

　　在博鰲亞洲論壇這個大舞臺，五糧液既保持了“高大上”的表達，同時也注重“小而美”的敘事。在以小見大的故事中，我們看到了淵渟岳峙的大國氣度、和熙同樂的松弛感受、營銷合力的新型質態(tài)，“中國酒王”正在彰顯如何聚“小美”成“大美”，聚“個美”成“和美”，表達出對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度理解力。

　　風來潮起，生生不息。五糧液還將不斷推動中華優(yōu)秀白酒文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)厚植企業(yè)文化底蘊，從“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”等不同角度，追求“天人互泰”之美、“和實生物”之美、“恰到好處”之美、“立己達人”之美、“美美與共”之美。