長效防護與精細化成防曬新重點，柳絲木解碼“精準(zhǔn)防曬”新機會

防曬已成為當(dāng)代消費者護膚的共識。全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92.5%的受訪者均認為防曬有必要。尤其隨著近期戶外活動和旅游業(yè)的回暖，春游、露營、騎行等戶外活動的熱門話題在社交平臺上持續(xù)升溫，帶動消費者對防曬產(chǎn)品的廣泛消費與討論。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）新近發(fā)布的《2024年中國防曬化妝品行業(yè)消費趨勢洞察研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國防曬化妝品市場規(guī)模整體保持增長的態(tài)勢。2023年中國防曬化妝品行業(yè)市場規(guī)模為148億元，同比增長12.3%，在防曬意識增強和旅游業(yè)復(fù)蘇的雙重推動力下，預(yù)計2028年中國防曬化妝品市場規(guī)模有望達到224億元。

　　國產(chǎn)防曬崛起，多元化場景需求促進市場細分發(fā)展

　　隨著消費者護膚意識的加深，防曬不再僅僅局限于夏季出游或軍訓(xùn)等特定場景，已經(jīng)滲透到全季節(jié)、全天候、多場景的生活中。消費者在產(chǎn)品選擇上也更加“軟硬兼?zhèn)洹?，力求實現(xiàn)360度無死角的全面防曬效果。防曬市場消費人群也在不斷擴展，不再局限于女性消費者，男性和兒童市場成新增長點。

　　當(dāng)前防曬產(chǎn)品與純護膚品、彩妝產(chǎn)品的邊界日漸模糊。消費者不僅期望防曬產(chǎn)品能夠保護肌膚免受紫外線傷害，更期待其兼具養(yǎng)膚和融入彩妝的功能，滿足多元化的需求。因此，防曬產(chǎn)品正朝著細分化方向發(fā)展，專業(yè)級、養(yǎng)膚型以及彩妝結(jié)合防曬等多樣化產(chǎn)品應(yīng)運而生，以全方位滿足消費者在各類情境下的精準(zhǔn)防曬需求。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費者在選擇防曬化妝品時，開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)地、包裝設(shè)計以及美白、保濕、抗氧化等多重功效，消費者的多元化需求將推動防曬化妝品市場多樣化發(fā)展。

　　防曬化妝品市場的銷售季節(jié)性明顯。銷售高峰主要集中在春季（3月）和初夏（5-6月）。高峰的形成，離不開戶外運動等場景推動，以及女神節(jié)大促、踏春季等營銷節(jié)點的刺激。近年來市場競爭尤為激烈，無論是新品上新還是活動營銷，眾多品牌紛紛搶先布局，占據(jù)市場先機。在這場激烈的市場競爭中，國產(chǎn)防曬品牌憑借其獨特的優(yōu)勢逐漸崛起。它們不僅注重產(chǎn)品的防曬效果，更在產(chǎn)品的精細化、個性化方面下足了功夫。從配方到包裝，從功效到使用體驗，國產(chǎn)防曬品牌都精益求精，以滿足消費者的多元化需求。

　　目前中國防曬化妝品市場主要形成以國際品牌、國產(chǎn)老牌、國產(chǎn)新銳品牌三大類型割據(jù)的場面。國際品牌如安熱沙、Mistine等憑借先進技術(shù)與品牌優(yōu)勢占據(jù)一席之地，其中，安熱沙煥光瓶融合高端科技，實現(xiàn)深度防曬護膚；Mistine小黃帽借“光生物學(xué)”防曬系統(tǒng)，貼合年輕市場全面防護需求。與此同時，國產(chǎn)老牌如自然堂、珀萊雅等，則充分利用本土研發(fā)優(yōu)勢爭奪市場份額；而國產(chǎn)新銳品牌如薇諾娜、柳絲木則憑借細分賽道異軍突起，分別專注敏感肌護理和專研精準(zhǔn)防曬領(lǐng)域。如薇諾娜，推出專為敏感肌設(shè)計的清透防曬乳，溫和配方守護肌膚；柳絲木則是針對不同人群需求，專研精準(zhǔn)防曬領(lǐng)域。這些品牌結(jié)合自身技術(shù)特長，推出了各具特色的防曬大單品，共同塑造了防曬化妝品行業(yè)多元化且充滿活力的競爭格局。

　　長效防護與精細化成為關(guān)注重點，柳絲木專研精準(zhǔn)防曬滿足消費者個性化需求

　　當(dāng)代中國消費者的防曬需求已經(jīng)邁向精細化和個性化階段。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，長效防護與功效精細化成為了消費者在選擇防曬化妝品時的兩大關(guān)注重點。71.4%的消費者強調(diào)了對防曬化妝品長效防護能力的期待，他們希望產(chǎn)品效果持續(xù)時間長，減少補涂次數(shù)。同時，47.0%的消費者則期待防曬化妝品在功效上能夠更精細化，以滿足不同膚質(zhì)和場合的需求。

　　此外，消費者對防曬化妝品的期待已經(jīng)從單一的基礎(chǔ)防護功能擴展到了滿足多重護膚需求，消費者更偏好具有保濕（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒緩（47.1%）及美白（38.1%）等功效的防曬化妝品。這種需求反映了消費者對于防曬的精細化、個性化追求。

　　在這一背景下，柳絲木品牌以其精準(zhǔn)防曬的護膚理念和豐富的產(chǎn)品線，成功抓住了消費者的目光。作為中國知名的美妝護膚品牌，柳絲木自成立之初便秉承自然美學(xué)的核心思想，致力于研發(fā)溫和且安全的護膚與彩妝產(chǎn)品。從唇膏到防曬、面部保養(yǎng)及卸妝等多個領(lǐng)域，柳絲木不斷拓展其業(yè)務(wù)邊界，展現(xiàn)出強大的品牌實力。

　　柳絲木主打“精準(zhǔn)防曬”的護膚理念，根據(jù)不同場景、膚質(zhì)和使用部位等消費需求，研發(fā)出多樣化的防曬化妝品，目前共推出日常休閑款、戶外運動款、進階專研款、男士專研款和身體防曬款五大系列產(chǎn)品，精準(zhǔn)解決消費者的防曬需求，為消費者提供全方位、個性化的防曬解決方案。在防曬功效、使用便捷性和個性化需求滿足等方面，柳絲木防曬化妝品展現(xiàn)出了強勁的市場競爭力和發(fā)展?jié)摿?。特別值得一提的是，柳絲木針對敏感肌和美白需求群體，定制了精細化的防曬膠囊系列產(chǎn)品。這一創(chuàng)新之舉不僅滿足了特定消費群體的特殊需求，更彰顯了柳絲木對消費者需求的深刻洞察和精準(zhǔn)把握。其精準(zhǔn)防曬的理念和豐富的產(chǎn)品線，不僅贏得了消費者的廣泛認可，更使柳絲木成為了中國精準(zhǔn)防曬行業(yè)的標(biāo)桿品牌。

　　盡管防曬品類依然保持著快速增長的態(tài)勢，但市場的競爭也日趨激烈。隨著更多品牌和工廠的涌入，細分市場、細分需求、細分品類以及細分場景等成為市場攻堅的關(guān)鍵突破口。在這個充滿挑戰(zhàn)與機遇的市場環(huán)境中，國產(chǎn)防曬企業(yè)需持續(xù)創(chuàng)新，精準(zhǔn)把握消費者需求，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。