以產(chǎn)品力和品牌力持續(xù)破圈，蕉下2024年天貓超品日再創(chuàng)新高

蕉下，作為輕量化戶外生活方式的倡導(dǎo)者與引領(lǐng)者，在2024年再次以“防曬6要，置頂標(biāo)準(zhǔn)”為主題，于4月1日至7日攜手品牌代言人楊冪開啟天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。

本次活動(dòng)，蕉下不僅延續(xù)了輕量化戶外的品牌理念，更通過一系列創(chuàng)新性的品牌動(dòng)作和營(yíng)銷策略，包括公布“防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)”，為消費(fèi)者提供實(shí)用的選購(gòu)指南，深化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知?；顒?dòng)期間，蕉下天貓店鋪成交額再創(chuàng)新高，突破7700萬，同比去年增長(zhǎng)24％，在防曬服飾類目中位居第一。銷量的增長(zhǎng)，離不開蕉下在產(chǎn)品力和品牌力上的持續(xù)建設(shè)。

多款超級(jí)爆品齊頭并進(jìn)，向全人群持續(xù)滲透

作為中國(guó)戶外防曬行業(yè)最早的從業(yè)者之一，蕉下深耕防曬服飾市場(chǎng)，持續(xù)在防曬服配各個(gè)子類目上推出了多款備受歡迎的超級(jí)爆品。本次天貓超品日，蕉下在口罩類目、防曬衣類目、短外套類目、太陽眼鏡類目、帽子類目、防曬袖套類目、傘類目均取得了top1的成績(jī)。

其中，以涼感修身運(yùn)動(dòng)防曬衣為代表的防曬衣品類線，在超品期間穩(wěn)居戶外行業(yè)防曬類目top1；2024春夏新品“女士透氣防曬衣”，成為超品期間的爆款單品，獲得女裝短外套類目TOP1。

同時(shí)，蕉下男士透氣防曬衣和蕉下兒童涼感披肩防曬衣也分別在各自細(xì)分市場(chǎng)中取得了優(yōu)異成績(jī)，分別位列男士防曬衣和童裝行業(yè)防曬衣類目TOP2。這也是蕉下在2023年推出輕量化戶外戰(zhàn)略之后不斷向全人群滲透的標(biāo)志成果之一。

以超級(jí)代言人訴說超級(jí)主張，鞏固防曬品類龍頭地位

2024年官宣最新品牌代言人楊冪之后，蕉下獲得了廣大消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，官微官宣代言人達(dá)到億級(jí)曝光量。其實(shí)早在十年前，蕉下在推廣第一款明星單品“小黑傘”之時(shí)，就與楊冪建立了合作關(guān)系。

2024年，蕉下通過與代言人楊冪的深度合作，借助代言人口播ID深度透?jìng)鞒窓?quán)益、代言人獨(dú)家超品KV倒計(jì)時(shí)持續(xù)預(yù)熱、代言人驚喜權(quán)益等形式，在社交媒體和多平臺(tái)獲得廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了超品日活動(dòng)的高曝光量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蕉下官微＃天貓超級(jí)品牌日＃相關(guān)微博總曝光量超過百萬，朋友圈曝光量超過1．3億，聯(lián)合開屏曝光量達(dá)到2400萬，總計(jì)超過1．55億的曝光量。

在超品日期間，蕉下攜手楊冪發(fā)布《蕉下防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)》TVC，針對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)難的現(xiàn)象，提煉出UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度，為消費(fèi)者提供了一套科學(xué)、可量化的實(shí)用選購(gòu)指南。這是行業(yè)內(nèi)首個(gè)有數(shù)值、科學(xué)可量化的品類標(biāo)準(zhǔn)，意在塑造防曬服品類底線準(zhǔn)則，傳達(dá)“說的‘很要’是次要、真能做到才‘重要’”的“超級(jí)主張”，讓消費(fèi)者決策更輕量化。

在本次天貓超級(jí)品牌日中，楊冪上身的防暴曬防曬衣作為功能頂配的戶外防曬裝備，讓蕉下沙漠級(jí)防暴曬的認(rèn)知得到更加廣泛的傳播。期間招募戶外達(dá)人在海南進(jìn)行防暴曬挑戰(zhàn)，以挑戰(zhàn)video的形式宣發(fā)，與消費(fèi)者進(jìn)行更深度的溝通。防暴曬系列產(chǎn)品可以做到真實(shí)的UPF值1000＋，頭肩部的UPF值甚至做到了2000＋，可以滿足消費(fèi)者在沙漠、高原熱帶等極端環(huán)境下的防暴曬需求，鞏固了蕉下防曬行業(yè)龍頭品牌的心智。以防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)塑造品類底線規(guī)范，以防暴曬、云朵涼感、輕薄收納、運(yùn)動(dòng)熱練等系列產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益細(xì)分的需求，蕉下以底線標(biāo)準(zhǔn)和頂配產(chǎn)品構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的品類護(hù)城河。

在品牌動(dòng)作與營(yíng)銷策略的助力下，蕉下天貓超級(jí)品牌日成功連接到更多廣闊的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)人群破圈。超品日期間，蕉下吸引了21萬新客戶，新客成交額4200萬，占比達(dá)59％。同時(shí)，在成交客戶中有47％成為了品牌會(huì)員，成功在更多消費(fèi)者心中強(qiáng)化蕉下輕量化戶外品牌定位。

蕉下始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，為消費(fèi)者提供更輕松自在的戶外生活體驗(yàn)。2024年天貓超品日的成功舉辦，展現(xiàn)了蕉下在輕量化戶外領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，也為防曬品類的發(fā)展注入了新的活力。未來，蕉下將繼續(xù)秉承“天地間、肩并肩”的戶外生活理念，陪伴更多人輕松快樂地?fù)肀?，助力消費(fèi)者探索輕量化戶外的無限可能。