引領(lǐng)走出去新征程，五糧液和美全球行向世界傳播中國白酒文化

川經(jīng)瞭望記者 楊波 侯云春

4月17日—26日，三場“和美全球行”跨國文化主題活動、兩場APEC框架下主論壇活動，以及與之相配套的跨界聯(lián)動、品牌露出、市場考場與拓展等系列活動，將五糧液的國際化新征程推向了新的高度和熱度。

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液通過舉辦系列高規(guī)格、高水平、高質(zhì)量的跨國文化主題活動，積極站位國際高端盛會分享發(fā)展實踐，不僅在唇齒留香間助力中外經(jīng)貿(mào)合作與文化互鑒，同時也在多維度的同和共美中，向世界傳遞中國文化、白酒文化兼容并蓄的獨特魅力，以及五糧液所蘊含的“和美意境”，引領(lǐng)中國白酒“走出去”新征程。

跨界聯(lián)動 以“硬聯(lián)通”架起“心聯(lián)通”橋梁

新西蘭當(dāng)?shù)貢r間4月17日12:40，四川航空“成都—奧克蘭”航班復(fù)航儀式在新西蘭奧克蘭國際機(jī)場舉行。作為中國白酒典型代表和四川文化名片，五糧液攜手四川航空，以定制主題航班的方式見證川航“成都—奧克蘭”航班的復(fù)航。

復(fù)航首航乘客

據(jù)了解，北京時間17日凌晨00:19，川航3U3811航班搭載270余名乘客從成都天府國際機(jī)場啟航，直飛新西蘭奧克蘭。這一航班，將兩地之間的飛行時間從17個小時大幅縮短至12個小時。該航線首次開通于2017年，但因疫情原因在2020年2月停航。此次成都直飛奧克蘭，是四川航空時隔4年后的首個復(fù)航航班，也成為繼悉尼、墨爾本之后成都直飛大洋洲的第3條客運航線。從4月27日起，該航班的出發(fā)時間將調(diào)整為每周六，并于當(dāng)?shù)貢r間每周日返回。

復(fù)航首航乘客為五糧液打Call

這一航線的重新開通，將有助于促進(jìn)中國中西部地區(qū)與新西蘭的經(jīng)濟(jì)、文化和人員往來，推動兩地之間的貿(mào)易、旅游等領(lǐng)域的合作與交流，同時也有助于拓展成都作為國際航空樞紐的地位，提升城市國際影響力。

此次川航“成都—奧克蘭”復(fù)航首航，五糧液跨界攜手四川航空，以定制主題航班的方式見證，體現(xiàn)了其堅定“走出去”的戰(zhàn)略步伐和助力“硬聯(lián)通”的具體實踐，通過更多元化、更深層次的方式推動中國白酒文化傳播，讓以五糧液為代表的川酒文化、中國文化成為連接世界的紐帶，實現(xiàn)更廣泛的“心聯(lián)通”。

作為最早走出國門的中國名酒之一，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價值表達(dá)，致力于向世界消費者呈現(xiàn)中國白酒的“和美意境”。

為更好地契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來，五糧液致力于講好中國故事、展現(xiàn)中國形象，始終以開放的姿態(tài)，堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，與故宮博物院、米其林指南、三聯(lián)生活周刊、南方周末等各領(lǐng)域頂級品牌及IP攜手分別打造了“上新了·故宮”“紫禁城” “長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等系列備受矚目的文化IP；先后贊助《十八洞村》《紅星照耀中國》等優(yōu)秀電影作品，冠名金熊貓獎、《中國作家》陽翰笙劇本獎、明天雕塑獎、華語青年作家獎等，以可見、可達(dá)、可感、可觸的形式展示中華傳統(tǒng)文化魅力，促進(jìn)與世界不同文明、多元文化的交流互鑒，不斷擦亮 “大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌。

與此同時，為推動中國白酒更好地走向世界，五糧液始終堅定“走出去”步伐，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，積極參加共建“一帶一路”國家和地區(qū)重大公共活動；站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進(jìn)博會等重大國際平臺活動，講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)；在中國香港、日本東京等地設(shè)有“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，講述中國白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

文化互鑒 五糧液“和美全球行”香遇大洋洲、南美洲三國

當(dāng)?shù)貢r間4月19日， 2024年“五糧液和美全球行”跨國文化主題活動在智利圣地亞哥舉行。

從“天府之國”到“天涯之國”，從北半球的“最美人間四月天”，跨入南半球“讓上帝著迷”的金秋時節(jié)，這場跨越一萬九千多公里的邂逅，是五糧液“和美全球行”繼去年全球首站走進(jìn)歐洲法國巴黎、2024年4月18日首發(fā)站走進(jìn)大洋洲新西蘭奧克蘭之后，又一次帶著中國最好的濃香白酒，首次綻放在大洋彼岸的拉丁美洲。幾天后的4月25日，“五糧液和美全球行”再次綻放在“金磚之國”巴西。

五糧液“和美全球行”香遇智利

活動現(xiàn)場，五糧液與智利著名視覺藝術(shù)家馬爾瓦·萬徒勒里攜手合作的“五糧液·中智和美”限定禮盒概念正式發(fā)布。該禮盒以“浩浩長江”為設(shè)計靈感，寓意著中智友誼源遠(yuǎn)流長，就如滔滔江水綿延不絕，與五糧液傳承深厚底蘊、釀造美酒精益求精的不懈追求契合。

壯闊迤邐的巴蜀風(fēng)光、憨態(tài)可掬的熊貓玩偶、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品……在濃厚的中國風(fēng)韻與巴蜀特色中，五糧液攜經(jīng)典五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液熊貓造型酒、五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等產(chǎn)品驚艷亮相大洋洲、拉丁美洲三國，多維詮釋著五糧液在國際化、時尚化、高端化等方面創(chuàng)新探索與積極實踐。

五糧液“和美全球行”閃耀智利圣地亞哥

特別是智利調(diào)酒師巧妙地將五糧液白酒融入新創(chuàng)雞尾酒中，吸引現(xiàn)場嘉賓紛紛駐足品鑒、打卡?，F(xiàn)場展出的五糧液生態(tài)園區(qū)全景圖、五糧液釀酒專用糧基地圖片，生動展示了五糧液在引領(lǐng)綠色發(fā)展、勇?lián)鐣?zé)任等方面的成果與擔(dān)當(dāng)，讓與會嘉賓對五糧液的生態(tài)稟賦、文化底蘊、精工追求和卓越品質(zhì)贊不絕口，并對五糧液秉承的“和合共生 美美與共”理念表示認(rèn)同和歡迎。

巴西友人打卡五糧液

在主題推介環(huán)節(jié)，五糧液·紫氣東來和經(jīng)典五糧液，讓嘉賓們沉浸式體驗了中國美酒熱情碰杯拉美大陸的美好風(fēng)情。智利國舞奎卡舞與中國國粹川劇變臉的文藝碰撞，將現(xiàn)場氛圍推向新高。在五糧液美酒的濃香中，在兩國文化的交融中，進(jìn)一步加深了智利嘉賓美好的中國印象、中國體驗，促進(jìn)了兩國的民心相通。

“五糧液和美全球行”新西蘭站、智利站、巴西站活動，以文化、藝術(shù)、時尚等以多元形式，向當(dāng)?shù)叵M者展示五糧液的品牌文化、品質(zhì)魅力、深厚底蘊，以酒為媒，織密中外人文交流、文化互鑒、民心相通紐帶，讓以五糧液為代表的中國白酒文化成為連接世界的紐帶和橋梁。

五糧液打卡巴西圣保羅明日博物館

活動期間，五糧液還通過市場考察與調(diào)研、知名酒企對接洽談、打卡藝術(shù)文化殿堂，以及詳細(xì)了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、市場情況、消費喜好等，積極展開海外市場拓展，推動與全球酒業(yè)的交流合作，不斷提升五糧液的國際品牌影響力與知名度。

五糧液“和美全球行”，是其以文化為魂，以美酒為媒，持續(xù)向世界傳遞和創(chuàng)新中國白酒價值表達(dá)的務(wù)實行動。

正如五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽在智利站上的致辭中所講，“和美，是推動不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)，也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標(biāo)識。今日之和美，在于以互信互惠之和促文明互鑒之美，在于以互利共贏之和譜寫民心相通之美。中智兩國作為同樣擁有深厚歷史與燦爛文明的古國，雖相隔萬里，但多年來心心相通，已成為相互信任的好朋友。五糧液愿以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，促進(jìn)中智文化互鑒互賞，創(chuàng)造更多和美相遇、妝點更多和美故事、凝聚更多和美友誼?！?/p>

分享實踐 五糧液連續(xù)六年閃耀APEC舞臺

4月21日—22日， 2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇在香港舉行。作為峰會“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”，論壇“戰(zhàn)略合作伙伴”，五糧液深度參與了APEC框架下主論壇、歡迎晚宴、主題晚宴等系列活動，發(fā)布2024年APEC&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒，在向世界展示中國民族品牌時代面貌、中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨特魅力的同時，也以務(wù)實的行動為亞太及世界開放合作積極貢獻(xiàn)和美力量與智慧。

APEC中國工商理事會香港論壇部分嘉賓合影

亞太經(jīng)合組織（APEC），是亞太地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)合作論壇、最高級別的政府間經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制，素有亞太經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”之稱。

在香港論壇上，五糧液分享了“打造可持續(xù)發(fā)展的全球供應(yīng)鏈”等方面的發(fā)展實踐。五糧液方面認(rèn)為，打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈，需要在綠色發(fā)展、產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)智驅(qū)動、對外開放、成果共享等方面下功夫，充分發(fā)揮不同主體的專業(yè)優(yōu)勢和資源稟賦優(yōu)勢，通過共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立緊密的伙伴關(guān)系，形成具有更強創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

發(fā)布2024年APEC&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒

在峰會高層論壇暨全球推介會上，2024年APEC&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒發(fā)布，寄予著五糧液與APEC深化合作、共融發(fā)展的美好愿景。該禮盒以“志合者 不以山海為遠(yuǎn)”為主題，跨越秘魯與中國之間的山海距離，巧妙融合APEC峰會、大熊貓與駱馬、牡丹與魔力花、三星堆與馬丘比丘等中國與秘魯最具代表性的元素，以令人記憶深刻的專屬視覺符號，展現(xiàn)文化交流互鑒、共促發(fā)展的生機(jī)活力，凸顯“和合共生、美美與共”的和美文化價值追求。

論壇期間，以五糧液為基酒創(chuàng)意調(diào)制的五谷羅尼雞尾酒香飄ABAC酒會，中西方酒文化的和諧交融廣受好評。歡迎晚宴、主題晚宴上，現(xiàn)場觥籌交錯，酒香濃郁，現(xiàn)場嘉賓對“大國濃香”諧調(diào)完美的極致口感贊不絕口，并浸式體驗了“和美”文化的具象呈現(xiàn)。

五糧液閃耀APEC舞臺

值得一提的是，今年是五糧液連續(xù)第六年深度融入APEC框架下系列活動。六年來，五糧液多次受邀深度參與內(nèi)容建設(shè)，分享五糧液深耕白酒產(chǎn)業(yè)、酒文化傳承與創(chuàng)新、國際化發(fā)展及品牌建設(shè)等方面的經(jīng)驗和做法，講述厚植“和美”文化底蘊的中國白酒故事，展現(xiàn)爭創(chuàng)世界一流的品牌魅力；攜核心產(chǎn)品及聯(lián)名款五糧液紀(jì)念禮盒等精彩亮相，以酒載道、依酒興文、借酒寓情，以醇香的中國味道讓世界感受可信、可愛、可敬的中國形象，以生動的“和美”理念凝聚發(fā)展共識，持續(xù)添彩亞太及全球工商界合作共贏、包容發(fā)展。

五糧液方面表示，將一如既往地以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，開拓中國白酒國際市場新格局，在用美酒講好中國文化的道路上同和共美、和合共生，努力成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現(xiàn)象級物產(chǎn)經(jīng)典。

（圖片由五糧液公司提供）