“和美全球行”再啟航，五糧液架起文化互鑒橋梁

“大國濃香”打開世界味蕾，五糧液架起文化互鑒、民心相通的橋梁。

這個4月，“五糧液和美全球行”再度啟航，以開放包容之姿，向世界展示名酒風采與中國白酒文化的和美意境。

在新西蘭，以五糧液為基酒特調的“五谷羅尼”（Wugroni）雞尾酒展示中西合璧獨特風味；在智利，川酒之美與川劇變臉呈現(xiàn)巴蜀韻味和國風魅力；在巴西，五糧液以美酒美食架起民心相通的橋梁，向當?shù)孛癖妭鬟f中國“和美”哲思。

引領推動中國傳統(tǒng)文化對外傳播的同時，五糧液正成為中國白酒在世界經(jīng)貿交流中的新“名片”。4月21日至22日，五糧液亮相2024年APEC（亞太經(jīng)合組織）工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇。六度攜手APEC，為亞太高質量、可持續(xù)發(fā)展貢獻中國酒業(yè)智慧與力量。

“和美”是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。作為中國白酒龍頭，五糧液近年以更加開放的視野、更加廣闊的格局，持續(xù)亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇等國際高端平臺及盛會，引領以中國白酒積極“走出去”，以“和美”理念打造可持續(xù)全球供應鏈，探索中國白酒國際化發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

五糧液“和美全球行”智利站。 企業(yè)供圖

“和美全球行”再啟航

五糧液2024年“和美全球行”在4月啟航，開啟“大國濃香”與世界的邂逅。

4月17日凌晨，一架噴繪著友誼使者大熊貓的四川航空客機從成都天府機場起飛，跨越一萬公里抵達新西蘭奧克蘭國際機場，標志著四川航空恢復成都至奧克蘭直航。作為四川文化名片，五糧液攜手四川航空，為乘坐復航首個航班的旅客準備了極具文化特色的精美好禮，在萬米高空展現(xiàn)五糧液的“和美”內涵、天府四川的巴蜀風韻、中國文化的精彩魅力。

當?shù)貢r間4月18日，中國（四川）—新西蘭經(jīng)貿文化推介交流會在奧克蘭舉行，五糧液也借勢拉開“和美全球行”奧克蘭站帷幕。五糧液以多元交流形式展示中國白酒魅力，無論是經(jīng)典五糧液醇厚甘美的濃香，還是“五谷羅尼”雞尾酒中西合璧的風情，都讓新西蘭民眾體驗到五糧液豐富奇妙的口感，包容和諧的特質。

當?shù)貢r間4月19日，中國（四川）—智利經(jīng)貿文化推介交流會上，五糧液作為代表性企業(yè)亮相，并開啟“和美全球行”智利站活動。這也是五糧液首度在拉丁美洲開啟跨國多元文化交流活動。“五糧液·紫氣東來”、經(jīng)典五糧液等核心產(chǎn)品，讓嘉賓沉浸式體驗了中國美酒熱情碰杯拉美大陸的美好風情；智利國舞奎卡舞與中國國粹川劇變臉的文藝碰撞，推動不同文明交流互鑒。

分享美食是推動中國酒文化深入當?shù)厣畹挠行緩?。五糧液“和美全球行”還將“中國菜+中國酒”消費場景帶到各地，包括聯(lián)合新西蘭、智利當?shù)靥厣蛷d，發(fā)起“尋香中國”主題活動，為更多當?shù)叵M者提供體驗五糧液、感受中國文化的機會。

“五糧液和美全球行”是以“和美”為主題的跨國文化交流活動，2023年7月10日在法國巴黎啟幕，2024年繼續(xù)奔赴世界各地，通過文化、藝術、時尚等多元形式，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

從“走出去”到“走進去”

作為最早“走出去”的中國白酒企業(yè)之一，五糧液已探索出由“產(chǎn)品”到“品牌”、由“銷售”到“營銷”的特色國際化路徑，引領中國白酒從“走出去”到“走進去”轉變。

此次“和美全球行”期間，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽率隊調研大洋洲、拉丁美洲酒類市場，與當?shù)亟?jīng)銷商團隊、華人商協(xié)會和社團、中資企業(yè)代表等深入交流，探討適應當?shù)叵M群體飲酒習慣、創(chuàng)新白酒消費場景、完善當?shù)厍啦季值挠行緩?，讓五糧液出海步伐走深走實。

五糧液深耕新西蘭市場20余年，曾從欽一行此次為五糧液在新西蘭戰(zhàn)略布局擘畫新藍圖，包括五糧液產(chǎn)品擬入駐當?shù)剡B鎖酒鋪、高端中餐廳和娛樂場所等渠道等。

智利是五糧液國際化發(fā)展的重要市場。五糧液旗下產(chǎn)品已經(jīng)進駐智利中餐廳、超市等部分渠道網(wǎng)點，將與當?shù)刈畲缶扑嬃霞瘓FCompa?ía Cervecerías Unidas SA加快推進合作深化。

五糧液酒還將進入巴西市場，覆蓋餐廳、超市等重要網(wǎng)點，逐步進入烈酒市場大型零售終端，全面構建立體化銷售渠道。

走進去，融入當?shù)?，需要?chuàng)新思維，尋找新切口。2023年，五糧液與全球最大雞尾酒集團金巴厘合作，推出以五糧液為基酒調制的雞尾酒“五谷羅尼”，在國內近600家酒吧開展試飲推廣，開創(chuàng)東西方融合新范式，并榮獲“2023年度烈酒與酒吧營銷大獎”。同時，五糧液牽頭研發(fā)預調氣泡酒，即將投放到韓國市場，打造符合海外主流消費群體及年輕消費者白酒飲用習慣的塔基產(chǎn)品。

白酒出海是一項長期戰(zhàn)略工程。從走向歐美，完成全球市場渠道布局，到牽頭成立“國際名酒聯(lián)盟”，再到如今構建海外立體營銷體系，五糧液率先行動，國際市場影響力和競爭力加速提升。

參與全球供應鏈建設

名酒的價值在于時代擔當，作為民族品牌的領航者，五糧液在牢牢把握高質量發(fā)展首要任務的同時，登上世界重要舞臺，參與國際分工與合作，助力打造可持續(xù)的全球供應鏈。

4月21日至22日，2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇在中國香港舉行。五糧液以“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”亮相推介會，并以戰(zhàn)略合作伙伴身份深度參與APEC中國工商理事會香港論壇。

五糧液以“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”亮相2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇。 企業(yè)供圖

這是五糧液六度攜手APEC，而推動中國酒文化走向世界舞臺的重要前提，就是五糧液的釀造品質和品牌積淀。五糧液地處“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”之一，擁有國寶級活文物——持續(xù)發(fā)酵700多年的元明古窖池群，國家級非物質文化遺產(chǎn)——五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝，“雙國寶”加持，造就五糧液美酒的珍稀。

打造綠色、優(yōu)質、高效、開放、共享的供應鏈體系，是全世界的共同愿望。在APEC中國工商理事會香港論壇期間，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理蔣文格分享了五糧液以“和美”理念打造可持續(xù)的全球供應鏈的經(jīng)驗。蔣文格認為，打造可持續(xù)的全球供應鏈，需要在綠色發(fā)展、產(chǎn)品品質、數(shù)智驅動、對外開放、成果共享方面下功夫，發(fā)揮不同主體的專業(yè)優(yōu)勢和資源稟賦優(yōu)勢，形成具有更強創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的供應鏈網(wǎng)絡。

不積跬步，無以至千里。中國白酒出海是長期命題，五糧液等名酒企業(yè)加速海外市場戰(zhàn)略布局，為中國白酒增強世界影響力貢獻了探索路徑和經(jīng)驗智慧。

文/秦勝南

編輯 李嚴

校對 劉越