薪資上漲精神需求增加，民生證券與中金公司認(rèn)為潮玩行業(yè)前景廣闊

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和個人薪資水平的提升，以及人們對個性化及精神文化生活的追求越來越高，這為包括潮玩在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。潮玩，通常是指具有一定的設(shè)計感、收藏價值和文化屬性的玩具產(chǎn)品，它已經(jīng)成為時下年輕人表達(dá)自我、追求個性化和享受生活的一種方式。

潮玩行業(yè)迎契機(jī)，企業(yè)如何把握經(jīng)營拐點(diǎn)機(jī)遇。中金公司曾指出，潮玩及新消費(fèi)，優(yōu)質(zhì)龍頭打開品牌升級、全球化拓展新空間。1）受益于年輕一代的悅己及精神消費(fèi)需求、商圈客流回暖及滲透率提升，生活方式消費(fèi)品潮流零售保持高景氣，據(jù)Frost & Sullivan，其市場規(guī)模2023年預(yù)計約達(dá)2003億元，未來四年有望保持雙位數(shù)較快增長，其中潮流玩具子板塊增速領(lǐng)先。2）差異化商品力是行業(yè)競爭的重中之重，龍頭企業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)。圍繞優(yōu)質(zhì)IP矩陣、高頻產(chǎn)品推新和創(chuàng)新品類開發(fā)能力，頭部企業(yè)構(gòu)建起穩(wěn)固壁壘，并持續(xù)推動市場整合，優(yōu)質(zhì)龍頭向平臺型企業(yè)邁進(jìn)。3）向海外輸出中國優(yōu)質(zhì)設(shè)計和高效產(chǎn)品供應(yīng)，全球化打開成長新空間。一些依托中國強(qiáng)大供應(yīng)鏈、具備全球化視野的頭部品牌加速出海。簡單來說潮玩行業(yè)的快速發(fā)展主要得益于以下幾個因素：首先是消費(fèi)升級，隨著人們生活水平的提升，文化消費(fèi)逐漸成為新的增長點(diǎn)，消費(fèi)者在滿足基本生活需求之后，更加注重消費(fèi)的精神性和體驗感。

其次IP和渠道是潮玩產(chǎn)業(yè)鏈中最為關(guān)鍵的兩個因素。民生證券曾指出，從潮玩產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，上游IP和下游渠道為核心驅(qū)動力，從需求端來看，“Z世代”消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，使得娛樂類IP變現(xiàn)，外加供給端上優(yōu)質(zhì)IP數(shù)量增多，使得IP變現(xiàn)途徑實(shí)現(xiàn)多樣化，通過線上線下渠道的催化加速了IP變現(xiàn)。

以IP為例，一個強(qiáng)大的IP不僅能夠吸引粉絲群體，而且能夠通過各種衍生產(chǎn)品進(jìn)行多元化變現(xiàn)。強(qiáng)IP所帶來的品牌效應(yīng)和粉絲效應(yīng)，是潮玩產(chǎn)品能夠快速占領(lǐng)市場并實(shí)現(xiàn)價值增長的關(guān)鍵。同時，渠道的拓展也至關(guān)重要，它決定了潮玩產(chǎn)品的覆蓋面和銷售效率。以線上平臺為主的銷售渠道便捷、傳播快速，能夠迎合年輕消費(fèi)者的購物習(xí)慣，從而加速潮玩產(chǎn)品的市場滲透。

從行業(yè)賽道的角度入手，積木子賽道在潮玩市場中的發(fā)展勢頭猛烈。根據(jù)《中國積木玩具行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景分析報告（2023-2030年）》顯示，過去國產(chǎn)積木市場，品牌小而散，多以代工為主，低復(fù)購率、低客單價，死磕成本用料，卷生產(chǎn)、卷價格，在積木玩具行業(yè)的一路狂奔里，瞥見的是中國制造業(yè)野蠻又堅韌生長的影子?，F(xiàn)在國產(chǎn)積木已經(jīng)走在正確的方向上，廠商開始從代工轉(zhuǎn)向發(fā)展自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。與過去不同的是，如今更多國產(chǎn)積木著力探索品牌成長路徑，卷原創(chuàng)、卷差異化。

隨著年輕一代對于培養(yǎng)審美以及實(shí)現(xiàn)自我價值的需求不斷提升，積木類潮玩憑借其益智性、集體性和創(chuàng)造性，越來越受到市場的青睞。積木作為一種可以無限拼接、創(chuàng)作的玩具，它激發(fā)了玩家的創(chuàng)造力和參與感，同時也具備較高的藝術(shù)價值和收藏價值，因而在市場中占據(jù)了一席之地。

潮玩行業(yè)的飛速發(fā)展是多因素加持下的必然結(jié)果，消費(fèi)者對文化和精神生活的追求、IP的品牌效應(yīng)和渠道的全方位拓展，以及積木等子賽道的活躍，共同推動了潮玩市場的爆發(fā)式增長。隨著技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新能力的不斷加強(qiáng)，潮玩行業(yè)未來無疑將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。