中國(guó)品牌日，“茶王之家”讓你感受品牌價(jià)值的魅力

何為“品牌” ?給你一個(gè)品牌，如何讓它價(jià)值過(guò)億?

　　這是《品牌大師》一書的天問(wèn)。其作者是被譽(yù)為“品牌營(yíng)銷領(lǐng)域教父”的戴維·阿克。他是在疑問(wèn)，更像是在設(shè)問(wèn)，因?yàn)閱?wèn)出這個(gè)問(wèn)題前，對(duì)于答案，他已經(jīng)成竹在胸。

　　在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，品牌被釋義成一種形象識(shí)別、一種價(jià)值理念、一種精神象征，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，也是企業(yè)文化的訴求標(biāo)志。

　　標(biāo)志來(lái)源

　　“悅享王者”是著名茶企茶王之家旗下的品牌，標(biāo)志著“悅享”，傳遞著喜悅、高興、愉快、舒暢和順利的意涵。記憶方便，信手拈來(lái)，“悅享王者”體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品擁有者的崇高敬意和個(gè)性訴求一一把好茶送給我心中的王者!

　　以茶表敬意!話語(yǔ)和符號(hào)是人類表達(dá)思想的媒介，是洞察人類心智的窗口，你用什么話語(yǔ)和符號(hào)就代表你什么樣的思維路徑，什么樣的價(jià)值訴求。

　　品牌定位

　　茶王之家品牌定位：專注于高凈值商務(wù)人士服務(wù)，致力于塑造品牌貴族氣息和王者風(fēng)范，“悅享王者”自成高端品牌，品牌個(gè)性的形象與內(nèi)涵感性、直觀，呼之欲出。

　　茶王之家十分明確自己的品牌定位，更清楚自己品牌的核心價(jià)值，努力做好品牌傳播。目前，“悅享王者”品牌戰(zhàn)略的擴(kuò)張取得顯著成效，已經(jīng)融入了高端巖茶品牌林，躋身福建十大最貴巖茶品牌榜。

　　近兩年，茶王之家推出的“悅享王者”成為最有影響力茶品牌之一。從十大高端品牌，到駐華大使館指定用茶，再到“一帶一路”國(guó)禮品牌茶……“悅享王者”一路領(lǐng)跑著高端茶圈，尤以其旗下的“王者古韻”備受茶友青睞，在高端投資圈推崇備至。

　　設(shè)計(jì)理念

　　設(shè)計(jì)理念彰顯著立企之魂，感官效果是第一沖擊，視覺(jué)當(dāng)先?！皭傁硗跽摺卑b風(fēng)格樸素中不失貴氣，簡(jiǎn)約中葆有內(nèi)涵，流行中也含典雅，拉滿品茶儀式感，伴手禮中顯出社交品位，讓擁有者擁有體面。

　　有人盛贊，茶王之家的文案美得不要不要的，“悅享王者”彰顯了品牌個(gè)性及巖茶霸氣，就像一件奢侈品，不遺余力地制造距離，那種擁有者與旁觀者之間的距離。

　　作為普通人，感覺(jué)自己受到了冒犯。敬請(qǐng)表達(dá)您對(duì)普通人的歉意吧，因?yàn)椴柰踔摇皭傁硗跽摺辈辉笇?duì)自己的生命有所辜負(fù)!

　　目標(biāo)消費(fèi)群

　　品牌的目標(biāo)消費(fèi)群在哪里?就是高收入消費(fèi)階層的高檔人群。目前，目標(biāo)消費(fèi)群已經(jīng)形成這樣口口相傳：茶王之家沒(méi)有便宜貨。茶王之家的產(chǎn)品：“缺點(diǎn)是貴，優(yōu)點(diǎn)是太貴”。

　　茶王之家“把一個(gè)很貴的產(chǎn)品賣給一群逼格很高的人群”…… “悅享王者”每一款都是“不可比較”的,它們代表的是品位、身份、激情與夢(mèng)想……

　　茶王之家僅有六款產(chǎn)品，物以稀為貴。強(qiáng)調(diào)每一款茶都來(lái)自核心產(chǎn)區(qū)，傳統(tǒng)三道火功，匠心手作，果香突出，茶湯醇厚，回味悠長(zhǎng)，空杯留香持久之特點(diǎn)。

　　茶王之家“悅享王者”品牌個(gè)性，豐富了品牌意象，六款產(chǎn)品就是細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)群的產(chǎn)物，是對(duì)消費(fèi)者的體恤。

　　品牌增長(zhǎng)極

　　對(duì)于一個(gè)真正成功的品牌而言，要贏得消費(fèi)者長(zhǎng)期喜愛(ài)和認(rèn)同，光靠輸出品牌價(jià)值是不夠的，還必須輸出某種價(jià)值觀代表某種意義，成為社會(huì)公認(rèn)的某種意義，這樣的品牌才具有長(zhǎng)久生命力。

　　為了保持品牌影響力，一直堅(jiān)持品牌個(gè)性并勇于創(chuàng)新。對(duì)于這一點(diǎn)，茶王之家的決策者們心如明鏡。茶王之家塑造的“王者”品牌形象，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)低迷，舉國(guó)蓄力后疫發(fā)展的時(shí)代背景下，傳遞著每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都值得被尊重的共情表達(dá)，發(fā)出的是“每個(gè)人都是王者”的美好祝愿，讓每個(gè)創(chuàng)業(yè)者更加精彩紛呈展現(xiàn)時(shí)代王者精神。

　　只要直觀而細(xì)膩地深入消費(fèi)者內(nèi)心，那么宏大的敘事背景就自然立起來(lái)了。茶王之家創(chuàng)一個(gè)品牌，其展示的格局和內(nèi)涵，將置于歷史長(zhǎng)河中成為經(jīng)典，永不褪色，品牌價(jià)值價(jià)值的增長(zhǎng)極不言而喻。