攜手頭部服務商支持品牌618全面增長，天貓啟動聯合生態(tài)增長計劃

臨近618，天貓在杭州舉辦了“聯合生態(tài)增長計劃”C位閉門會議，首批參與該計劃的23家生態(tài)服務商高管受邀參與了此次會議，支持品牌618全面增長，共同探討生意機會。

天貓總裁家洛在會議中表示：“服務商伙伴作為橋梁角色，既懂得平臺，也懂得品牌，經過十幾年的生意升級和變遷，尤其在當下的商業(yè)和競爭環(huán)境中，我認為服務商的價值是非常重大的。平臺要開放更多業(yè)務能力、權限，以深度背靠背的關系跟服務商伙伴共建?！?/p>

“聯合生態(tài)增長計劃”是天貓2024年全新的經營策略之一，天貓聯合生態(tài)及品牌商家三方合作，通過整合營銷、資源共享和技術互補，提升服務品質、降低成本，并增強市場競爭力，實現平臺、服務商和品牌商家的共贏。

“聯合生態(tài)增長計劃”，天貓攜手服務商助力品牌增長

現場，天貓商家成長總經理安糖為服務商伙伴們展開了“聯合生態(tài)增長計劃”的全貌和路徑?！奥摵仙鷳B(tài)增長計劃”的核心是天貓聯合服務商推動品牌GMV增長，將通過四個核心事項來推動和落地——

聚焦頭部服務商：“聯合生態(tài)增長計劃”采用邀約制，吸引在行業(yè)內最具影響力的服務商們加入，他們服務著天貓近千家各行業(yè)的重量級旗艦品牌，集中資源探索品牌增長的路徑。

戰(zhàn)略層面深度銜接：天貓和參與計劃的服務商將進一步達成戰(zhàn)略伙伴關系，通過T2T確認的戰(zhàn)略方向和重點項目，以及雙方日常專屬對接團隊的溝通，更務實、更有針對性地助力服務商伙伴、助力品牌達成增長目標。

服務商經營能力提升：“聯合生態(tài)增長計劃”還為合作服務商們提供專屬的經營加油包，涵蓋營銷場域、數據產品、金融產品、市場與商機、服務與培訓、技術與工具等跟品牌增長息息相關的領域。

服務商經營創(chuàng)新突破：服務商一直是天貓平臺上強有力的創(chuàng)新角色，“聯合生態(tài)增長計劃”也將通過人、貨、場的產品能力、營銷場域加持生態(tài)伙伴探索創(chuàng)新。

加大資源支持，實現平臺和服務商、品牌共贏

在“聯合生態(tài)增長計劃” 之下，天貓平臺也將為服務商伙伴提供豐富的資源支持，通過更多的開放性和能力矩陣，進一步激發(fā)整個天貓生態(tài)的創(chuàng)新與活力。

現場，天貓品牌營銷中心總經理蘇譽介紹了2024年天貓品牌營銷戰(zhàn)略。

品牌營銷經營雙升級，以更全的營銷場景覆蓋、更強的資源反哺力度，助力品牌爆發(fā)。

今年，品牌營銷中心也將著重三大方向提升。全力打造超級新品，對新品場域全面升級，讓新品上市即打爆。提升用戶增量價值，幫助品牌高效拉新、會員促活，激活禮遇場景。挖掘新市場機遇，扶持新品牌、新趨勢及新人群。

天貓新品創(chuàng)新中心TMIC負責人沐興介紹，TMIC能力也將全面升級，覆蓋新品全生命周期，并全面應用AI分析及生成能力，助力新品孵化打爆。同時，TMIC也將進行生態(tài)合作開放，通過首次開放生態(tài)年框的新合作模式、強激勵強認證的新權益、更開放的新產品能力，用全新的模式實現雙贏。

天貓百億補貼+聚劃算總經理茹瓷在現場也為各位生態(tài)伙伴分享了聚劃算&百億補貼的相關合作機會和權益。作為淘系日銷核心生意增量場，聚劃算&百億補貼今年在自有場域、官方店鋪、官方直播也全面升級，并通過聚百營銷矩陣，以持續(xù)加碼帶脈沖式成交峰值。

值得一提的是，天貓百億補貼&聚劃算還開放了生態(tài)服務共建通道，通過專屬資源機制、專屬營銷共振機制、專屬年框，共融發(fā)展。

閉門會還設置了現場交流環(huán)節(jié)，服務商伙伴與來自天貓生態(tài)、天貓品牌營銷中心、天貓百億補貼+聚劃算以及平臺數據產品、搜索等業(yè)務的小二展開了密切交流，以更好地了解平臺發(fā)展方向，提升問題解決的效率。

未來，“聯合生態(tài)增長計劃” 也將陸續(xù)出爐更多增長激勵和技術工具支持，共同實現品牌增長。