“米奇菜板”空降山姆，潮流入侵家居生活的新一輪較量

把一款菜板賣成爆款 , 需要幾步 ?

最近山姆 " 偷偷上新 " 的米奇橡膠木菜板又遭到一波瘋搶 , 這款來自 SUNDAY HOME 與米奇的聯(lián)名家居產(chǎn)品 , 在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上一片 " 預(yù)感會(huì)斷貨 "" 趕緊沖 " 的評(píng)論聲中 , 銷售量直沖 4 萬。

其實(shí) , 這不是 SUNDAY HOME 第一次在山姆賣爆米奇系列聯(lián)名款。早在 " 搶菜板熱 " 之前 ,SUNDAY HOME 在山姆上架的其他米奇系列——米奇小矮凳、米奇抱抱桶 …… 也創(chuàng)造了 " 一補(bǔ)貨就搶空 " 的搶貨盛況。近年來 , 越來越多的藝術(shù)家、潮玩品牌開始 " 入侵 " 家居行業(yè) , 潮流家居生活方式成為眾多消費(fèi)群時(shí)尚選擇 , 而迅速破圈的潮流藝術(shù)生活方式家居品牌 SUNDAY HOME, 主理人 Evan Tse 謝一帆也有一套讓藝術(shù)與生活共居的方法論。

山姆會(huì)員商店售賣 SUNDAY HOME 米奇橡膠木菜板

山姆會(huì)員商店售賣 SUNDAY HOME 米奇小矮凳 / 米奇抱抱桶

Part。01

潮流進(jìn)入當(dāng)代家居生活

" 變得有趣 " 很重要

悅己經(jīng)濟(jì)爆發(fā) , 當(dāng)潮流家居進(jìn)入大眾生活 , 潮流即生活的態(tài)度 , 從打造美的場景開始 , 更能展現(xiàn)當(dāng)下審美意識(shí)的生活方式才是大眾所追尋的。

Q1:是什么契機(jī)下創(chuàng)立了 SUNDAY HOME 這個(gè)品牌 ?

Evan:2018 年起我們開始研究消費(fèi)升級(jí) , 希望把藝術(shù)真正接地氣地走進(jìn)大眾生活 , 為此做了不同業(yè)態(tài)的消費(fèi)升級(jí)與商業(yè)化之間的結(jié)合 , 包括餐飲、藝術(shù)、潮流 IP、新零售的獨(dú)立品牌 , 以及線下復(fù)合體驗(yàn)空間。圍繞新零售剛好是潮玩最火的那幾年 , 潮玩也是消費(fèi)升級(jí)到現(xiàn)階段最具代表性的一個(gè)產(chǎn)物 , 受到年輕人的追捧 , 一個(gè)玩具 , 卻能給年輕人帶來精神價(jià)值和社交價(jià)值 , 所以我們開始思考如何把這兩個(gè)核心價(jià)值帶入更多的生活場景里 , 具有 IP 屬性的潮流藝術(shù)家居未來將會(huì)是這一群體日常生活的必需品。

SUNDAY HOME 米奇手抱枕

SUNDAY HOME 米奇手小臺(tái)燈

Q2:無論是基于泛家居還是泛藝術(shù)領(lǐng)域的生活方式構(gòu)想 , 能用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括一下 SUNDAY HOME 的品牌理念 ?

Evan:有顏值 , 有內(nèi)涵 , 有趣。就像現(xiàn)在年輕人的擇偶標(biāo)準(zhǔn)一樣 , 其實(shí)我們做的就是要抓住當(dāng)代年輕人的喜好 , 把家居生活方式里面每個(gè)單品都能帶來更多情緒價(jià)值以及自我價(jià)值觀等附加價(jià)值的體現(xiàn)。如何能讓產(chǎn)品能帶來情緒價(jià)值的核心 , 也正如我們的 slogan" 從創(chuàng)意出發(fā) , 將居家生活中的必需品變得有趣 "。

SUNDAY HOME 米奇識(shí)心椅

Part。02

IP 賦能

顏值 = 設(shè)計(jì) , 內(nèi)涵 =精神內(nèi)核, 有趣 = 創(chuàng)意

家居破行業(yè)圈新思路

IP 賦能產(chǎn)品精神內(nèi)核 , 產(chǎn)品商業(yè)化也反過來為藝術(shù)家賦能。針對(duì) 80 后、90 后、00 后所追求的精神價(jià)值 , 家居行業(yè)破圈新思路 , SUNDAY HOME 有自己更加 " 沉浸式 " 的打法。

Q1:在 SUNDAY HOME 的系列產(chǎn)品里 , 可以分享一些你喜歡的 / 有意思的產(chǎn)品 ? 背后是否還藏著一些不為人所熟知的思考 ?

Evan:米奇是一個(gè)充滿正能量的 IP 角色 , 但當(dāng) 100 只手遮住了米奇的耳朵、眼睛、嘴巴時(shí) , 又將是全新的感受。同時(shí)也希望通過這個(gè)雕塑裝置 "HANDS 百手計(jì)劃 " 傳遞出的一個(gè)概念——不聽不看不說、屏蔽干涉、自我表達(dá)。

"HANDS 百手計(jì)劃 "

Evan:我們總是在聽——他人對(duì)我們的評(píng)價(jià) ; 看——其他人給我們展示的世界 ; 說——說著我們違心的話 , 外部世界的所有怎么影響我們 , 取決于我們?cè)趺锤兄?。這就是潮流家居藝術(shù)品傳遞出的精神內(nèi)核 , 去撇開身份的焦慮 , 心無旁騖的追求白我。在信息爆炸的時(shí)代 , 屏蔽外界嘈雜的聲音 , 拋去對(duì)結(jié)果的焦慮。

Q2:IP 的市場價(jià)值會(huì)成為聯(lián)名開發(fā)產(chǎn)品的首要影響因素嗎 ? 在選擇藝術(shù)家 /IP 聯(lián)名開發(fā)產(chǎn)品時(shí) ,SUNDAY HOME 會(huì)有哪些自己判斷標(biāo)準(zhǔn) ?

Evan:投其所好 , 才有可能出圈。有顏值 , 有內(nèi)涵 , 有趣 , 顏值 = 設(shè)計(jì) , 內(nèi)涵 =IP 的精神內(nèi)核 , 有趣 = 創(chuàng)意 , 三者缺一不可。在選擇藝術(shù)家或 IP 進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí) , 要綜合三點(diǎn)來考量。

有錢花系列聯(lián)名產(chǎn)品

有錢花懶人沙發(fā) / 有錢花壁燈 / 有錢窩

ENERTEN EVERYWHERE 聯(lián)名產(chǎn)品

穩(wěn)定能量燈凳

Q3:藝術(shù)家聯(lián)名、IP 賦能 ,SUNDAY HOME 如何挖掘潮流藝術(shù)生活的更多可能性 ? 體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)用性、趣味性等 , 還有哪些吸引人眼球的新思路 ?

Evan:當(dāng)居家生活中的每個(gè)產(chǎn)品都賦予一個(gè)有趣的靈魂 , 我們?cè)谌粘Ｉ钪芯蜁?huì)有更多的趣味和幸福感 , 這種幸福感的蔓延會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。今年 ,SUNDAY HOME 還將會(huì)在陸續(xù)帶來出來迪士尼系列 , 同時(shí)也會(huì)與更多頭部 IP 和藝術(shù)家聯(lián)名開發(fā)潮流藝術(shù)家居產(chǎn)品。

SUNDAY HOME 藝術(shù)家居系列迪士尼 100 周年復(fù)古膠卷餐椅 / 膠卷凳

SUNDAY HOME 藝術(shù)家居鉑晶系列

Part。03

垂直潮流藝術(shù)生活方式

打造 " 宜家家居 " 潮流版

用買得起的藝術(shù)品 , 打造泛藝術(shù)生活方式。潮流藝術(shù)成為一種引子 , 也如橋梁般的存在 , 將藝術(shù)的范疇跳出 " 白盒子 " 更接近大眾生活 , 也更接近于新一批追求向內(nèi)自我價(jià)值觀的年輕消費(fèi)群體。SUNDAY HOME 在融合當(dāng)代與潮流藝術(shù)生活方式上 , 有自己鋪設(shè)好的路。

Q1:家居市場 VS 藝術(shù)市場 , 未來 SUNDAY HOME 的階段性目標(biāo)是什么 ? 或者說在通往 " 藝術(shù)共居 " 的理想化道路上 ,SUNDAY HOME 還會(huì)在哪些方面會(huì)持續(xù)發(fā)力 ?

Evan:傳統(tǒng)家居市場需要?jiǎng)?chuàng)新 , 做更多年輕消費(fèi)群體喜歡的內(nèi)容產(chǎn)品 , 才有可能吸引到他們的關(guān)注。傳統(tǒng)藝術(shù)市場需要下沉 , 做更多年輕消費(fèi)群體買得起的家居產(chǎn)品 , 才有可能正在的讓藝術(shù)走進(jìn)生活。

SUNDAY HOME 希望能成為傳統(tǒng)家居與傳統(tǒng)藝術(shù)的橋梁 , 把同時(shí)具備 IP 內(nèi)容、藝術(shù)調(diào)性、家居實(shí)用、高性價(jià)比的產(chǎn)品帶給更多的人。

Q2:從在深圳 MAP 地境藝術(shù)商業(yè)空間落地第一個(gè)門店 , 到如今入駐山姆會(huì)員商店多款產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛 , 在逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家居破圈的路上 ,SUNDAY HOME 在引領(lǐng)一種怎樣的潮流消費(fèi)新模式 ?

落地于深圳 MAP 地境藝術(shù)商業(yè)空間的 SUNDAY HOME 門店

山姆會(huì)員商店

Evan:IP、藝術(shù)、具備個(gè)性審美是當(dāng)代以及未來消費(fèi)人群里選擇的核心標(biāo)準(zhǔn) , 如何把產(chǎn)品做到消費(fèi)者的心里首先要知道他們喜歡的是什么 , 潮流藝術(shù)的表達(dá)方式即是他們的痛點(diǎn) , 所以不管什么類型的 IP、藝術(shù)家、活動(dòng)、展覽、消費(fèi)場景 , 滿足這個(gè)痛點(diǎn)是最基本的條件 ,SUNDAY HOME 潮流藝術(shù)家居將會(huì)從平面到空間到產(chǎn)品多維度地呈現(xiàn)潮流藝術(shù)的表達(dá)方式 , 希望能成為垂直潮流藝術(shù)生活方式家居類目的 " 宜家家居 " 式的品牌。

SUNDAY HOME pop-up 展

- End -

人物卡片 //

" 自我的探索與熱愛定義了生命的支點(diǎn)。我們只管保持熱忱 , 不在意別人眼睛的抉長。" —— SUNDAY HOME 主理人 Evan Tse 謝一帆

關(guān)于 SUNDAY HOME//

潮流藝術(shù)生活方式家居品牌

SUNDAY HOME 與國內(nèi)外當(dāng)代潮流 IP 及藝術(shù)家合作 , 向中國新消費(fèi)人群提供好玩、有趣、可收藏的家居產(chǎn)品。SUNDAY HOME 希望以不同的方式看待和思考潮流藝術(shù)生活的可能性 , 從創(chuàng)意出發(fā) , 將家居生活中的 " 必需品〞 變得有趣 , 給用戶的日常生活帶來與藝術(shù)共居的快樂。