五糧液：堅(jiān)守傳承創(chuàng)新煥發(fā)中國(guó)品牌新時(shí)代風(fēng)采

優(yōu)秀品牌，是新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活的重要象征。隨著“2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”5月10日在上海揭曉，五糧液迎來(lái)三度入選，受到海外市場(chǎng)和海外消費(fèi)者的高度認(rèn)可和青睞，再次鑄就中國(guó)白酒品牌更強(qiáng)“軟實(shí)力”。

作為中國(guó)民族品牌代表，五糧液以“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，堅(jiān)持傳承創(chuàng)新，不斷提升品牌價(jià)值，持續(xù)深化國(guó)際布局，煥發(fā)出中國(guó)白酒品牌新時(shí)代風(fēng)采，正加快建設(shè)具有鮮明特色的中華文化特色的世界一流品牌。

千年技藝傳承，品牌魅力持續(xù)釋放

作為“世界名酒”品牌，五糧液依托700余年元明“活窖池”，在傳承逾千年的“道法自然”古法“活技藝”基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，深入加強(qiáng)窖池老熟、微生物發(fā)酵機(jī)理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，嚴(yán)格遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，展現(xiàn)以五糧液為代表的中國(guó)民族品牌深厚的文化積淀、代代賡續(xù)的歷史傳承擔(dān)當(dāng)和多維品牌自信，持續(xù)釋放品牌底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

也正因此，五糧液品牌價(jià)值不斷攀升。在Brand Finance發(fā)布的《2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液以258.95億美元的品牌價(jià)值位居白酒品牌首位，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到全球最高級(jí)別AAA+；在World Brand Lab發(fā)布的2023年度《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，五糧液位列第227名，連續(xù)7年排名保持兩位數(shù)上漲，是食品飲料行業(yè)排名上升最快的品牌。

5月10日適逢中國(guó)品牌日，“2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”征集活動(dòng)結(jié)果正式揭曉。作為民族品牌典型代表和濃香型白酒龍頭企業(yè)，五糧液收獲白酒行業(yè)最多的網(wǎng)絡(luò)投票點(diǎn)贊，成功獲評(píng)“2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”。

據(jù)了解，“2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”征集活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出，旨在積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，講好中國(guó)品牌故事，塑造中國(guó)品牌形象，致力于推動(dòng)更多中國(guó)品牌閃耀世界舞臺(tái)。

堅(jiān)定“出?！睉?zhàn)略，“大國(guó)濃香”綻放世界舞臺(tái)

作為中國(guó)濃香型白酒代表，五糧液是最早走出國(guó)門的民族品牌之一，早在1915年，五糧液就沿著“海上絲綢之路”遠(yuǎn)赴巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

如今，五糧液更是不斷在深耕國(guó)際化的道路上賡續(xù)前行。近年來(lái)，五糧液緊抓共建“一帶一路”、構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局機(jī)遇，加快布局全球市場(chǎng)。目前已在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在日本東京、中國(guó)香港等地設(shè)立五糧液大酒家并持續(xù)升級(jí)迭代，拓展“中國(guó)酒+中國(guó)菜”消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新運(yùn)用“文化+體驗(yàn)”的運(yùn)營(yíng)模式，向世界傳遞中國(guó)飲食文化的和美白酒價(jià)值表達(dá)，與時(shí)俱進(jìn)地為中國(guó)白酒“走出去”尋找新方向，探索新路徑，謀求新發(fā)展。

五糧液亮相APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)

同時(shí)，五糧液頻繁亮相G20峰會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)，不斷擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的金字招牌，讓中國(guó)白酒的文化創(chuàng)新與表達(dá)形成了長(zhǎng)期化、常態(tài)化與與長(zhǎng)效化機(jī)制，極大地提升了五糧液與中國(guó)白酒品牌的形象與價(jià)值。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽表示，“和美”，是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。

在持續(xù)的交流互鑒、開放合作中，五糧液通過(guò)不斷對(duì)外傳播“和合共生、美美與共”文化理念，講述中國(guó)白酒故事，增強(qiáng)國(guó)際對(duì)五糧液品牌及中國(guó)品牌的價(jià)值認(rèn)同。五糧液源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的釀造技藝，共同構(gòu)成了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力， 也為五糧液拓展國(guó)際市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

打造文化IP，展現(xiàn)“中國(guó)酒王”品牌魅力

如何讓承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的白酒品牌被更多的海外消費(fèi)者所接受？加強(qiáng)異國(guó)文化的深度探索和創(chuàng)新融合，尤為重要。

為此，近年來(lái)，五糧液深挖品牌“和美”內(nèi)涵，創(chuàng)新打造了“520和美文化節(jié)”“中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典”“1218超級(jí)粉絲節(jié)”“和美全球行”等多個(gè)文化IP。

自今年4月17日起，五糧液通過(guò)深度融入川航復(fù)航及四川省情推介會(huì)系列活動(dòng)，舉辦“香遇世界 和美共生”2024“五糧液和美全球行”活動(dòng)，先后走進(jìn)新西蘭、智利、巴西等世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，向世界傳遞中國(guó)白酒文化含蘊(yùn)與五糧液“和美”文化理念的同時(shí)，也為中國(guó)白酒品牌國(guó)際化找到了新方向。

五糧液和美全球行智利站

在“五糧液和美全球行”走進(jìn)中國(guó)香港之際，五糧液還亮相APEC（亞太經(jīng)濟(jì)合作組織）系列活動(dòng)，立足國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈等，為構(gòu)建更具韌性的全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈貢獻(xiàn)白酒力量。

從去年首站啟幕歐洲法國(guó)巴黎，到今年“香”約大洋洲新西蘭奧克蘭，再到鏈接南美洲智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地，“五糧液和美全球行”不僅鞏固了其國(guó)際原有市場(chǎng)，也開拓了新市場(chǎng)，讓更多國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者了解中國(guó)白酒文化、認(rèn)同中國(guó)品牌。

縱觀當(dāng)下，在探索白酒國(guó)際化方面，五糧液已走過(guò)百余年歷程。如今，五糧液正以“和美”為鏈接世界的紐帶，將傳承千年的“大國(guó)濃香”對(duì)話世界文明，用美美與共的理念，交織出文化共鳴。不僅彰顯出中國(guó)民族品牌的自信與力量，也向世界證明，五糧液始終站在中國(guó)白酒品牌“出海”的前列。并以加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，塑造高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能為根本目標(biāo)，全力打造“世界一流品牌”。（羅浩）