摘要:《舍得智慧人物》聚焦“具體的人”,他們是有閱歷、有故事、敢攀登的時(shí)代見證者,他們以真實(shí)人生為主線,剖析重要節(jié)點(diǎn)的舍與得,不虛浮飄渺,在娓娓道來中無限拉近著品牌與消費(fèi)者的距離。
始終契合時(shí)代精神,打造具有舍得智慧的高質(zhì)量內(nèi)容,這也正是《舍得智慧人物》七年來一路領(lǐng)先、持續(xù)熱播的奧秘所在。
“前不見古人,后不見來者,念天地之悠悠,獨(dú)愴然而涕下。”子昂千古一嘆,至今余韻猶在。5月8日,《舍得智慧人物》第六季壓軸節(jié)目由主持人郎永淳與知名文化學(xué)者、江寧織造博物館館長酈波,一同游詩酒射洪、品舍得老酒,重尋一代文宗陳子昂當(dāng)年的足跡。這檔由舍得酒業(yè)攜手鳳凰網(wǎng)、東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的《舍得智慧人物》第六季“越過山丘”迎來圓滿收官。7年來,《舍得智慧人物》與時(shí)代見證者持續(xù)對話,多維詮釋舍得智慧,深度鏈接消費(fèi)者,已經(jīng)成長為舍得品牌的經(jīng)典IP,為行業(yè)貢獻(xiàn)出優(yōu)秀的文化營銷樣本。
“越過山丘”,全面升級
1300多年前,被后世尊為“文宗詩祖”的陳子昂度過了跌宕起伏的一生。23歲高中進(jìn)士,獲得武則天青睞后被擢升為右拾遺;三十七歲出征塞外,平定契丹的叛亂,創(chuàng)作出被譽(yù)為“千古一嘆”的《登幽州臺歌》;四十二歲蒙冤身死于獄中。陳子昂的一生,是對理想的堅(jiān)持不懈和對自我的不斷升華,“不妥協(xié)、不低頭、不拋棄、不放棄”,則是他的人生態(tài)度。他代表著一個(gè)時(shí)代的風(fēng)骨,李白、杜甫、韓愈、白居易等家喻戶曉的詩人都視陳子昂為偶像。
甚至在陳子昂去世后的一個(gè)冬天,因戰(zhàn)亂流寓的杜甫還到射洪打卡了陳子昂讀書臺、故宅,品味射洪春酒,寫下一句“射洪春酒寒仍綠,目及傷神誰為攜”。射洪春酒,讓陳子昂和杜甫完成了一次跨越時(shí)代的相遇。這期節(jié)目通過AI技術(shù)搭建讀書臺、幽州臺、琴店、街道、樂室等豐富場景,還原陳子昂重要的人生片段,展現(xiàn)陳子昂從青澀少年到成熟學(xué)者的轉(zhuǎn)變;AI陳子昂與郎永淳的“飲酒對談”,令人驚艷,更是舍得智慧跨越古今的具體呈現(xiàn)。據(jù)了解,這也是行業(yè)首個(gè)虛實(shí)結(jié)合紀(jì)錄片。
此外,《舍得智慧人物》第六季還進(jìn)行了全方位升級和創(chuàng)新:第六季以“越過山丘”為主題,邀請了張海迪、馮遠(yuǎn)征、何賽飛、譚詠麟、吳士宏、吳敏霞、李菂、游本昌、李宗偉、張作義、酈波等嘉賓做客節(jié)目,他們都是各個(gè)領(lǐng)域的杰出人物,也是時(shí)代的建設(shè)者與見證者。嘉賓們以真實(shí)的人生經(jīng)歷,講述舍得故事,解讀時(shí)代情緒,舍得智慧借助更為真實(shí)、直觀的表達(dá)形式深入消費(fèi)者心智。
拓展消費(fèi)場景,圍繞“人生下酒,放膽一聊”,融合老酒、布景、情感等元素,搭建東方美學(xué)對話場景,實(shí)現(xiàn)氛圍營造,加深舍得與嘉賓、與消費(fèi)者的共鳴;首次實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng),在東方衛(wèi)視與鳳凰網(wǎng)雙平臺播出,將舍得精神這一品牌內(nèi)涵傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體,大幅提升節(jié)目流量及品牌影響力。此外,在專訪世界羽壇傳奇名將李宗偉一期中,節(jié)目組特意遠(yuǎn)赴馬來西亞,傳遞其不屈不撓、遇強(qiáng)越強(qiáng)的“愛拼”精神,在當(dāng)?shù)丶皣鴥?nèi)受到廣泛熱議與好評,舍得的國際影響力再度提升。可以看到,《舍得智慧人物》作為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的IP節(jié)目,自身亦是舍得精神的踐行者,一直在自我超越、自我突破。始終契合時(shí)代精神,打造具有舍得智慧的高質(zhì)量內(nèi)容,并在內(nèi)涵、技術(shù)、形式等方面不斷進(jìn)化,這也正是《舍得智慧人物》七年來一路領(lǐng)先、持續(xù)熱播的奧秘所在。
全網(wǎng)熱議,更懂舍得
“跟隨不同嘉賓,體驗(yàn)過不同經(jīng)歷,我漸漸明白,人生有無數(shù)個(gè)節(jié)點(diǎn),起起伏伏正如山丘,或攀援而上,或追風(fēng)而下,路途的風(fēng)景,在于內(nèi)心的力量。真實(shí)的人生,就是無數(shù)個(gè)舍與得的過程?!庇杏^眾手記中這樣寫到。有觀眾表示:“浮躁的社會,更需要一些直抵內(nèi)心的瞬間。追了很多期《舍得智慧人物》,時(shí)代不息、人生百態(tài),在新奇之外讓我感到內(nèi)心充盈,人生目標(biāo)更明確,也更珍惜當(dāng)下。”類似的觀后感、話題討論在社交平臺比比皆是,隨著《舍得智慧人物》熱播,傳播效力指數(shù)上升。顯然,舍得的品牌廣度及深度亦得到了極大拓展與消費(fèi)認(rèn)可。據(jù)了解,《舍得智慧人物》第六季在各衛(wèi)視同時(shí)段播出的專題訪談?lì)惞?jié)目中排名第一;覆蓋微博、抖音、快手等11個(gè)平臺,其中游本昌當(dāng)期登上多個(gè)微博熱搜榜單TOP1,微博熱搜在榜時(shí)間超12小時(shí)。此外,本季節(jié)目還獲得了嘉賓本人點(diǎn)贊,人民日報(bào)、新華社、中新社等央媒自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)……截至5月11日,全季曝光數(shù)據(jù)71億+,其中鳳凰站內(nèi)11.98億,東方衛(wèi)視曝光1.64億。
六季以來,《舍得智慧人物》達(dá)到總曝光257億+,并獲得多個(gè)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。廣電總局曾評論《舍得智慧人物》:節(jié)目通過訪談形態(tài)追蹤和揭示了大眾所關(guān)心的具有代表性的人生經(jīng)歷,并將其進(jìn)行了價(jià)值提升。內(nèi)容積極正向,對于社會大眾有一定的啟迪價(jià)值,并且不失觀賞性。在九頻道看來,酒是大眾的酒,源于大眾智慧,服務(wù)于大眾生活,酒企做文化亦當(dāng)如此,要對大眾有所貢獻(xiàn)。從這個(gè)角度而言,《舍得智慧人物》無疑是優(yōu)秀的、成功的,它以時(shí)代對話實(shí)現(xiàn)了舍得精神與品牌價(jià)值的高度結(jié)合,值得行業(yè)深思與參考。
賦能品牌,重塑價(jià)值
近年來,隨著人民生活水平提升,對于精神世界的探索與追求成為消費(fèi)者的普遍追求,文化價(jià)值的重要性持續(xù)提升,映射在消費(fèi)需求的方方面面,反饋到白酒行業(yè),則是文化賽道的競爭加劇,由此,涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的文化白酒品牌以及文化營銷IP案例。九頻道認(rèn)為,文化是酒的靈魂,《舍得智慧人物》作為行業(yè)的標(biāo)桿級IP,為消費(fèi)者觸摸品牌靈魂搭建了一個(gè)橋梁,實(shí)現(xiàn)了文化傳承、品牌內(nèi)涵的傳播和再豐富,不斷強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)同,助力市場營銷轉(zhuǎn)化。
《舍得智慧人物》聚焦“具體的人”,他們是有閱歷、有故事、敢攀登的時(shí)代見證者,他們以真實(shí)人生為主線,剖析重要節(jié)點(diǎn)的舍與得,不虛浮飄渺,在娓娓道來中無限拉近著品牌與消費(fèi)者的距離。
在主持人與嘉賓層層深入的對話中,在精心構(gòu)建的美學(xué)場景與舍得精神的融合中,臨場感更為強(qiáng)烈,將進(jìn)一步喚起觀眾共鳴,引發(fā)觀眾對舍得精神的思考與代入;同時(shí),鼓勵(lì)觀眾表達(dá)觀點(diǎn),引發(fā)社交平臺的話題討論及多輪曝光,形成“長尾效應(yīng)”?;仡櫫竟?jié)目,內(nèi)容貫穿古今,足跡囊括中外,參與嘉賓涵蓋金融、演藝、科研、文化、體育等領(lǐng)域,表明舍得智慧并不局限于某一圈層,而是更多元、更具普世意義的,在時(shí)代傳承中,品牌內(nèi)涵得以更豐富。此外,《舍得智慧人物》聚合“名人+名言+名酒”的影響力,并與線下活動(dòng)舍得老酒盛宴相結(jié)合,郎永淳、龍永圖等多位節(jié)目嘉賓站臺分享舍得文化,延續(xù)舍得智慧內(nèi)核的演繹和傳播,為品牌形象賦能、為市場賦能。
可以看到,《舍得智慧人物》與舍得品牌完美契合,從線上到線下,舍得為消費(fèi)者打造出一個(gè)從感悟思想到消費(fèi)飲用的體驗(yàn)閉環(huán),同時(shí),借由這一長期、深刻的互動(dòng)、傳播形式,使品牌內(nèi)涵更為突出、明確,加深消費(fèi)者認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)了舍得品牌更高價(jià)值的塑造與釋放。(馬斐九頻道)
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