《經(jīng)濟(jì)觀察報》第十三屆內(nèi)容創(chuàng)作者活動圓滿落幕

2024年5月16日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報》主辦，五糧液和李錦記作為戰(zhàn)略合作單位支持的第十三屆內(nèi)容創(chuàng)作者活動在北京圓滿落幕。

隨著智媒時代的來臨，新媒體已然從信息時代的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)橹敲綍r代的引領(lǐng)者，更是催生了內(nèi)容生產(chǎn)、應(yīng)用創(chuàng)新、跨界合作、流量變現(xiàn)等一系列商業(yè)鏈條的蓬勃發(fā)展，這也為整個產(chǎn)業(yè)注入了前所未有的活力。本屆內(nèi)容創(chuàng)作者以“智媒時代·價值領(lǐng)航”為主題，由五糧液和李錦記作為戰(zhàn)略合作單位，經(jīng)濟(jì)觀察報飲食消費(fèi)產(chǎn)業(yè)群總經(jīng)理杜惠主持，《經(jīng)濟(jì)觀察報》副總編輯鄒衛(wèi)國，華商韜略創(chuàng)始人畢亞軍，藍(lán)媒匯創(chuàng)始人韓輝，原北京晚報V美食創(chuàng)始人、打卡帝都好味道美食系列短視頻出品人程勝，Topmarketing內(nèi)容合伙人孟佳等嘉賓在各自領(lǐng)域進(jìn)行分享，對智媒時代中新媒體領(lǐng)域的內(nèi)容價值、商業(yè)價值、用戶價值等展開探討。

同時，活動現(xiàn)場匯聚了眾多新媒體領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，包括投資家網(wǎng)旗下財經(jīng)銳眼、餐企老板內(nèi)參、翠鳥資本、達(dá)摩財經(jīng)、快消視界、雷達(dá)財經(jīng)、鉛筆道、全球財說、消費(fèi)鈦度、新愛播、野馬財經(jīng)、中哥觀察等新媒體的創(chuàng)作者朋友們以及對內(nèi)容創(chuàng)作關(guān)注的平臺方、企業(yè)方的嘉賓。

活動現(xiàn)場，經(jīng)濟(jì)觀察報飲食消費(fèi)產(chǎn)業(yè)群總經(jīng)理杜惠代表主辦方歡迎了各位嘉賓的到來。杜惠提到，內(nèi)容價值是新媒體發(fā)展的基石、商業(yè)變現(xiàn)提供持續(xù)動力、品牌價值塑造市場競爭力、社會價值傳遞正能量，這些都在共同推動著新媒體的持續(xù)繁榮，引領(lǐng)著傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也在不斷地挖掘著更多的創(chuàng)新潛能與可能性。

《經(jīng)濟(jì)觀察報》副總編輯鄒衛(wèi)國在致辭中提到，現(xiàn)今大家都在關(guān)注“大”的東西，大公司、大工程、大人物……我們常忽視小事物的價值。事實(shí)上，許多與我們生活、生意息息相關(guān)的都是細(xì)微之處。小的公司或項(xiàng)目往往隱藏著巨大的潛力，它們由小變大，經(jīng)歷成長的過程。當(dāng)前市場環(huán)境下，小市值公司被低估、被忽視，卻可能成為創(chuàng)新增量的源泉。通過發(fā)掘和重視小事物，我們或能擺脫內(nèi)卷困境，發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會。不要忽視那些小而美的力量，它們蘊(yùn)含著巨大的價值和無限的可能。

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，智媒時代悄然而至，在新媒體這個日新月異的領(lǐng)域里，流量與內(nèi)容的關(guān)系愈發(fā)引人關(guān)注。它們既是推動新媒體發(fā)展的雙翼，又時常在相互糾葛中尋求平衡。

活動現(xiàn)場，華商韜略創(chuàng)始人畢亞軍在“辯證地看流量”主題中分享了對流量與內(nèi)容價值的看法。他強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容價值的核心在于其影響力價值，而影響力的核心就是流量，所以做內(nèi)容一定要有流量，今天的流量更取決于內(nèi)容本身，而不是渠道等其他因素，所以內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該集中力量與一件事：做好內(nèi)容。但流量也有上流、下流之別，正負(fù)之分，只有正向的流量才能建立可持續(xù)價值。“長期看，內(nèi)容價值，很重要的還是取決于價值觀?！?/span>

新媒體在追求流量的同時，也需要注重內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，以滿足不同用戶的需求。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為用戶喜愛和信賴的平臺。

什么是內(nèi)容價值？什么是有價值的內(nèi)容？在“內(nèi)容價值與商業(yè)價值的3.0時代”的主題分享中，藍(lán)媒匯創(chuàng)始人韓輝總結(jié)說，“有價值內(nèi)容的共性是：在龐大的用戶體量中，尋求最多的同類，與同類之間的最大共鳴?！彼麖?qiáng)調(diào)，有價值的內(nèi)容不僅僅是傳統(tǒng)的圖文視頻或敘事，更是那些能夠觸動大眾情緒、激發(fā)思考、引領(lǐng)邏輯的內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)作者需要不斷探索深耕內(nèi)容的商業(yè)化邊界，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值與商業(yè)價值的雙重提升；保持對用戶的敏銳洞察和對市場的深刻理解，以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境和用戶需求。

在這個信息洪流洶涌的時代，每個人都被賦予了成為信息傳播者的能力。然而，真正能夠觸動人心、激起共鳴的內(nèi)容，才能在競爭激烈的媒體市場環(huán)境中獨(dú)樹一幟。

原北京晚報V美食創(chuàng)始人、打卡帝都好味道美食系列短視頻出品人程勝也在現(xiàn)場分享了他作為內(nèi)容創(chuàng)作者的“固執(zhí)的樂趣——內(nèi)容創(chuàng)作之道”。在短視頻行業(yè)競相追逐流量和“爆款”的背景下，“打卡帝都好味道”以紀(jì)錄片前采為定位的聚焦餐飲文化考現(xiàn)的內(nèi)容可能在流量上并不占據(jù)顯著優(yōu)勢。但程勝對于內(nèi)容的堅(jiān)守有著自己的執(zhí)著，他堅(jiān)信“紀(jì)錄片是一個國家的相冊”，并認(rèn)為“記錄本身就是一種力量”，這也是他持續(xù)創(chuàng)作的動力所在。面對激烈的流量競爭，程勝坦然地笑言：“我走的不是爆款的路?！?/span>

從社交媒體到新聞網(wǎng)站，從博客到視頻平臺，無數(shù)的內(nèi)容爭奪著我們的注意力。如何讓你的內(nèi)容在這個信息過載的時代中脫穎而出？

在“信息過載時代，如何讓你的內(nèi)容被看見”主題分享中，Topmarketing內(nèi)容合伙人、劇風(fēng)營主編孟佳提到當(dāng)前的市場競爭異常激烈，讀者的注意力被各種信息所吸引，再加上各大平臺的算法也在不斷更新，內(nèi)容曝光的不確定性增加，這些因素都使得內(nèi)容創(chuàng)作者們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。孟佳強(qiáng)調(diào)，爆款內(nèi)容并不是策劃出來的，而是涌現(xiàn)出來的。在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，要保持耐心和堅(jiān)持，不斷嘗試新的創(chuàng)作方式和思路，尋找適合自己的創(chuàng)作方式和策略。只有這樣，才能在激烈的競爭中脫穎而出，讓自己的內(nèi)容被更多人看見。

在嘉賓分享的間隙，本次活動的戰(zhàn)略合作方李錦記也在現(xiàn)場為大家分享了“百年李錦記”主題演講，并帶領(lǐng)到場嘉賓進(jìn)行了一場“李錦記醬料玩轉(zhuǎn)干巴lunch”的互動。

此外，為表達(dá)對內(nèi)容創(chuàng)作者的支持，此次活動還向8名優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者代表頒發(fā)了證書。