摘要:時(shí)光沉淀向往,邂逅豐盈里的美好,喚醒生活中的春日。
時(shí)光沉淀向往,邂逅豐盈里的美好,喚醒生活中的春日。中交地產(chǎn)對美的高敏洞察滲透進(jìn)生活的方方面面,讓美的生活變得具體,讓“美的感知”如影隨形。5月13日,中交地產(chǎn)住進(jìn)中交的春天里—“好家顏選季”全網(wǎng)千萬級(jí)曝光,圓滿收官。話題播放量達(dá)420.9W人次,互動(dòng)參與量破18萬,1000+場高燃直播,14萬+人次在線參與,共同見證了“好家顏選季”這一超級(jí)IP的實(shí)力破圈。
??01 美好漸入“家”境 引爆抖音&小紅書兩大種草平臺(tái)
??小紅書,作為年輕用戶感受美好生活的“社區(qū)”縮影,成為中交地產(chǎn)與用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共振的窗口。此次活動(dòng),通過“品牌和IP共創(chuàng)熱點(diǎn)話題+KOS和用戶輸出觀點(diǎn)+品牌產(chǎn)品穿插其中自然種草”的行業(yè)全新解題思路,讓用戶在感受美中強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知與好感。
??△小紅書筆記分享
??在抖音平臺(tái)發(fā)起的#在中交地產(chǎn)過美的生活話題挑戰(zhàn)賽引起廣泛關(guān)注,截至目前,話題播放量達(dá)420.9W人次,互動(dòng)參與量破18萬,至今仍保持著較高的熱度。各項(xiàng)目也緊抓這一趨勢熱點(diǎn),上傳精美短視頻SHOW出精彩,用“美好的房子”致獻(xiàn)更美的生活。
??△抖音話題
??一直以來中交地產(chǎn)給人的印象是低調(diào)實(shí)力派品牌,如今玩轉(zhuǎn)直播,卻不是運(yùn)氣加成。直播領(lǐng)域的得心應(yīng)手,源于中交地產(chǎn)對具有數(shù)字化能力的營銷隊(duì)伍的賦能。在活動(dòng)期間,中交地產(chǎn)的千場直播帶來超過14萬的流量,并獲得了上百條有效線索。為了保證直播效果的最大化,在直播當(dāng)天,針對購房興趣人群、中交地產(chǎn)粉絲人群、購房高潛客群人群,定向投放抖音直播間,充分利用“明星”主播影響力為直播引流,實(shí)現(xiàn)直播1+1﹥2的品效。
??02 抵達(dá)新生活 私域流量一路“狂飆”
??這個(gè)時(shí)代行色匆匆,變幻莫測。所有的精打細(xì)算,都是為愛打算。中交地產(chǎn)“好家顏選季”直擊各類需求,美好不用等待,于線上線下覆蓋置業(yè)福利政策,為人們的新生活保駕護(hù)航。
??在“中交優(yōu)家”微信小程序中,緊密圍繞“流量促活、拉新裂變、轉(zhuǎn)化成交”的流量邏輯,精心策劃并推出了美學(xué)拼圖、質(zhì)選好房券、U+刮刮卡及優(yōu)選特惠房等福利活動(dòng)。憑借其新穎性和互動(dòng)性,迅速在線上引起強(qiáng)烈反響,吸引了12W+組用戶的關(guān)注和參與,并派放32031張的質(zhì)選好房券,助力用戶輕松置業(yè)安家好房。
??恰逢“紅五月”的熱度,全國項(xiàng)目售樓處人頭攢動(dòng),到訪客戶絡(luò)繹不絕,成交喜報(bào)不斷,假期5天成交熱度狂飆。這不僅是客戶對好家的美好期待,更是對產(chǎn)品品質(zhì)的極力認(rèn)可。
??03 以心交新 見微知著 與生活共美
??在時(shí)間的長河中耕耘生活、邁步未知、向新探索、精研生活的純粹之美,一直是央企中交地產(chǎn)躬行堅(jiān)守的初心。
??睦鄰修好,和樂融融。為了回應(yīng)當(dāng)代社區(qū)對美好場景的訴求,基于全新的時(shí)代洞察,中交地產(chǎn)在規(guī)劃落位、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)之前,通過智慧化的場景創(chuàng)想,匹配未來人居場景,以無數(shù)個(gè)具有打動(dòng)力、溝通感的空間場景,將“美好生活營造者”的精神落實(shí)到每一個(gè)產(chǎn)品和每一項(xiàng)服務(wù)。
產(chǎn)品是美好生活的起點(diǎn),服務(wù)更是重要接力,在長期主義企業(yè)精神引領(lǐng)下,中交地產(chǎn)通過以心交新的日常,致力于構(gòu)建能夠引發(fā)情感共鳴、極具生活溫度的理想家園,讓老有所依,幼有所樂,前瞻性、針對性滿足新生代客群生活需求。
??△成都 中交·天府九章 實(shí)景圖
??深諳家對于每個(gè)購房者而言都意義非凡,中交地產(chǎn)堅(jiān)持打造「精工質(zhì)造之美」。從“新場景·心體驗(yàn)”出發(fā),中交地產(chǎn)提出了M+交享生活體系的產(chǎn)品理念。衍生出MEET(交流)、MERIT(優(yōu)享)、MELODY(愉悅)、MEADOW(生態(tài))、MAGIC(樂活)五大場景,從建筑到景觀,再到精裝,全專業(yè)覆蓋,精選建材,優(yōu)化細(xì)節(jié),從匠人本位與科技創(chuàng)新出發(fā),產(chǎn)品向美,生活自然值得被期待。
??△新場景·心體驗(yàn)
??此外,中交地產(chǎn)堅(jiān)持打造社區(qū)中的「鄰里溫情之美」,在共同價(jià)值觀的主導(dǎo)下,通過共同的公共生活,培育兼顧社群精神和社群情感的社群文化,從而使社區(qū)朝著更加溫馨美好的方向行進(jìn)。
??服務(wù)力,是溫暖細(xì)膩的守護(hù),也是想業(yè)主之所想,急業(yè)主之所急的敏銳觀察力。高品質(zhì)的社區(qū)和生活,離不開好的物業(yè)服務(wù)。中交物業(yè)打造「暖心服務(wù)之美」,致力于通過專業(yè)和服務(wù)加持,構(gòu)建特色全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展路線,客戶滿意度連續(xù)多年處于行業(yè)標(biāo)桿水平,成為城市美好生活的重要拼圖。
??△成都 中交·天府九章 實(shí)景圖
??行而不輟,作品為跡。在全國,中交地產(chǎn)始終踐行央企擔(dān)當(dāng),賡續(xù)秉承“美好生活營造者”的品牌定位,以作品為美好源點(diǎn),在交心服務(wù)、社群鄰里等維度持續(xù)發(fā)力,與生活共美!
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