近日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳來勁爆消息，加盟滴滴出行（下稱，滴滴）十年的柳傳志之女柳青，突然向董事會(huì)及董事長兼CEO程維提出申請(qǐng)，不再擔(dān)任董事和總裁職務(wù)。程維同意，并決定晉升柳青為“永久合伙人”，同時(shí)，公司將不再設(shè)置總裁崗位。這意味著，經(jīng)歷過“大風(fēng)大浪”，目睹滴滴輝煌又沉寂的柳青，不僅沒在艱難時(shí)期離開公司，還要與滴滴共存亡。而柳青的職務(wù)變化，或許預(yù)示著滴滴美股退市、監(jiān)管重罰后已恢復(fù)元?dú)?，醞釀大動(dòng)作？商業(yè)江湖又出現(xiàn)了程維與柳青的身影。這兩個(gè)名字及滴滴，曾叱詫風(fēng)云。程維，商界過去十年熱門話題制造者，預(yù)見性的搞出了全球最大出行風(fēng)口，“與王興開戰(zhàn)”貢獻(xiàn)了巨大熱度，用今天視角，他算互聯(lián)網(wǎng)“頂流”；柳青，商界不輸董明珠的“鐵娘子”，對(duì)于滴滴的快速崛起功不可沒，“帶病工作”游走一線，締造了滴滴超20輪融資“傳奇”。尤其在2018年之前，程維、柳青熱度空前。一方面，他們倆經(jīng)常拋頭露面與媒體打交道；另一方面，滴滴帶來中國互聯(lián)網(wǎng)大事件，本土趕走了美國出行巨頭Uber，并在海外對(duì)后者圍追堵截，開辟了中國互聯(lián)網(wǎng)公司“出?！摈閼?zhàn)的先河，提振了一波“出海”士氣。彼時(shí)，滴滴在國內(nèi)出行市場(chǎng)已是巨無霸之姿?！俺龊！表槺愦蜷_了滴滴新一輪想象空間。正是在該時(shí)間段，滴滴著重全球布局，投資了美國打車服務(wù)平臺(tái)Lyft、新加坡打車軟件服務(wù)商Grab、印度網(wǎng)約車服務(wù)提供商Ola Cabs、巴西網(wǎng)約車服務(wù)平臺(tái)99Taxis、愛沙尼亞移動(dòng)出行服務(wù)提供商Bolt等。一邊“出?！睊哓?，一邊滴滴關(guān)注著全球出行前瞻趨勢(shì)變化。“打車”顯然無法滿足滴滴胃口，它們很快押寶了“共享單車”風(fēng)口兩大玩家之一的ofo小黃車。聲勢(shì)上，滴滴如日中天，與字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)“TMD”齊名，卻“遙遙領(lǐng)先”。2017年，滴滴拿到阿布扎比主權(quán)基金、軟銀集團(tuán)等40億美元融資，投后估值達(dá)到550億美元，未IPO的美團(tuán)估值約300億美元，字節(jié)跳動(dòng)估值約220億美元。按著當(dāng)時(shí)估值規(guī)模，“美團(tuán)+字節(jié)跳動(dòng)”才是一個(gè)滴滴的體量。程維、柳青幾乎包攬了外界給予的一切獎(jiǎng)項(xiàng)。2018年，成了滴滴發(fā)展的“分水嶺”。這一年發(fā)力“出?！钡牡蔚螄鴥?nèi)遭遇出行風(fēng)波，“連續(xù)爆發(fā)順風(fēng)車安全事件”，打了征戰(zhàn)海外、各種“光環(huán)”加身的程維、柳青一個(gè)措手不及。尷尬的是，2018年的危機(jī)未平息，2019年滴滴又陷輿論新危機(jī)，品牌美譽(yù)再遭創(chuàng)傷。程維則以“消瘦”形象直面互聯(lián)網(wǎng)。此刻開始，這家風(fēng)風(fēng)火火的獨(dú)角獸，異常低調(diào)。即便滴滴低調(diào)，媒體對(duì)它們的狂轟亂炸沒有停歇，為之詬病的是，21年上市即遭遇網(wǎng)絡(luò)安全審查。數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年、2020年，滴滴凈虧損分別為150億元、97億元、106億元。盡管公司嚴(yán)重虧損，但美股注重前瞻趨勢(shì)，加之市場(chǎng)高度認(rèn)可，滴滴提前完成10倍超額認(rèn)購，2021年滴滴頂著壓力登陸美股，首日市值667.9億美元。當(dāng)外界認(rèn)為，滴滴會(huì)有所改善時(shí)，上市100多天的它們，美股退市。2022年，滴滴被監(jiān)管重罰80.26億元，元?dú)獯髠?。程維、柳青漸漸在互聯(lián)網(wǎng)“消失”，“TMD”缺了一角。輿論360度反轉(zhuǎn)，前面捧得多高，后面摔得就有多慘。慢慢的，鮮少有媒體拿滴滴當(dāng)選題，流量向輿論熱度高漲的新能源領(lǐng)域靠攏。伴隨滴滴沉寂，出行風(fēng)口隨之幻滅。實(shí)際上，監(jiān)管重罰至今，互聯(lián)網(wǎng)未曾遺忘滴滴。它們依然是國內(nèi)最大出行平臺(tái)，只不過進(jìn)入了漫長整改期，江湖仍有它們的“傳說”。其實(shí)，早在2020年，滴滴就在悄悄改變。最重要一個(gè)變化是，它們的投資策略由征戰(zhàn)海外轉(zhuǎn)向國內(nèi)。天眼查APP顯示，2020年起，過去密集投資“出?！本W(wǎng)約車平臺(tái)的滴滴，加強(qiáng)了國內(nèi)新能源相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)布局，投出了新能源造車公司愛馳汽車、激光雷達(dá)研發(fā)商北醒、車聯(lián)網(wǎng)安全技術(shù)與解決方案提供商云馳未來等，并向公眾開放了自動(dòng)駕駛服務(wù)。2023年，滴滴自動(dòng)駕駛公司累計(jì)拿到5輪融資，推出了首款未來服務(wù)概念車DiDi Neuron，“Neuron取消了駕駛位，最大限度解放了乘坐空間。在車輛總長度不變的前提下，相較普通網(wǎng)約車內(nèi)部空間提升50%，腿部空間提升86%，乘客可以在車內(nèi)，一鍵躺平?！蓖ㄟ^投資，滴滴還與北醒聯(lián)手打造了國內(nèi)首款2K圖像級(jí)高精度激光雷達(dá)“北曜Beta”。今年，滴滴在新能源、自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的動(dòng)作更大，與小鵬汽車、寧德時(shí)代合作，其中，小鵬汽車推出的新品牌MONA，滴滴是深度參與者。江湖“再見”滴滴，它們已是科技公司。說明，這幾年，滴滴一直在想辦法謀求技術(shù)改造與轉(zhuǎn)型，只是轉(zhuǎn)型被“負(fù)面風(fēng)波”遮住了。但遮不住轉(zhuǎn)型效果。今年，滴滴發(fā)布的2023年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告可見端倪。財(cái)報(bào)顯示，2023年，滴滴收入1924億元，同比增長36.6%；凈利潤5.4億元，年度凈利潤轉(zhuǎn)正，經(jīng)調(diào)整EBITA虧損21.6億元。雖然，滴滴在財(cái)報(bào)里并未完全改善經(jīng)營處境，可自身經(jīng)營情況還是得到了較大程度的改觀。這一切得益于整改期的滴滴，對(duì)網(wǎng)約車部分臃腫業(yè)務(wù)進(jìn)行“優(yōu)化”，引入新技術(shù)盤活業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)降本增效。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，程維、柳青的堅(jiān)持。就像近日互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳來柳青晉升“永久合伙人”的消息，何嘗不是程維、柳青兩個(gè)搭檔間的“彼此肯定”？難能可貴的是，柳青。最早，她是以“職業(yè)經(jīng)理人”身份加盟滴滴的。也是有了柳青加入，滴滴才在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的紅利時(shí)代，收獲了龐大流量。加盟滴滴以來，柳青就沒閑過，“她一人扛起多個(gè)角色”。幫滴滴從一個(gè)叫車軟件打造成囊括共享出行、綜合汽車服務(wù)、智慧交通、國際化業(yè)務(wù)的多元化綜合平臺(tái)。融資層面上，柳青是滴滴“排頭兵”，她最震撼的一役是，“跑蘋果美國總部找?guī)炜?，談?/span>10億美元融資?！?/span>自信的柳青面對(duì)庫克說，“以水果命名的公司能干成大事，滴滴是小桔子?！?/span>恐怕女性高管里，很難找到一個(gè)柳青這樣的狠人了。她的所作所為早已超出了“職業(yè)經(jīng)理人”工作范疇。阿里巴巴原CEO張勇，有“最牛職業(yè)經(jīng)理人”之稱，可張勇工作的多樣性要是跟柳青相比，似乎比不了。拿董明珠來比，似乎不太合適，董明珠在格力是“老大”角色，柳青上面有老板程維以及眾多VC/PE股東。可柳青就是這么與眾不同，在男性占比高的商業(yè)江湖，她敢打頭陣。最主要的是，老板程維，把她當(dāng)作了親密的戰(zhàn)友、伙伴。2021年，滴滴登陸美股，柳青就不是“職業(yè)經(jīng)理人”了，根據(jù)股權(quán)比例，程維持股6.5%，柳青持股1.6%。也就是說，柳青是滴滴個(gè)人股東。這就比較好解釋，滴滴內(nèi)憂外患的艱難時(shí)期，柳青為何沒有離開公司？不單沒離開，柳青還總想辦法鼓勵(lì)程維。2018年，就是滴滴發(fā)展“分水嶺”那年，它們遇到順風(fēng)車危機(jī)，用戶信任度快速下降，相關(guān)部門介入，鬧得程維一度無精打采、垂頭喪氣，愈發(fā)“消瘦”。柳青四處奔走，安慰遇難家屬。她拉著程維誠懇的發(fā)道歉信，“順風(fēng)車業(yè)務(wù)模式重新評(píng)估，在安全保護(hù)措施沒有獲得用戶認(rèn)可之前，無限期下線?！闭l都沒想到，四處奔走的柳青被娛樂媒體盯上了，曝出，“帶病工作，2017年離婚，有三個(gè)孩子?！蓖淄住捌疵伞?。關(guān)于柳青拼搏的故事，媒體有過質(zhì)疑，“她的父親可是教父柳傳志。”柳青未正面回答過個(gè)人隱私八卦，她在2019年響應(yīng)過父親亞布力演講，“我們這代人定能接過父輩接力棒”。時(shí)光冉冉，柳青的拼搏故事還在繼續(xù)，滴滴也在逐漸恢復(fù)元?dú)?。程維取消總裁崗位，晉升柳青“永久合伙人”的動(dòng)作，更像是給她來滴滴的第一個(gè)十年畫上句號(hào)。2024，新十年開啟，柳青將不是外界意義上的“職業(yè)經(jīng)理人”，她是程維永遠(yuǎn)的搭檔，滴滴最好的創(chuàng)業(yè)伙伴。柳青認(rèn)可“永久合伙人”，則給外界釋放信號(hào)，“不管未來如何，與滴滴共存亡?！?/span>2015年，滴滴瘋狂擴(kuò)張，外界傳出柳青“患病”。一年后，她在滴滴年會(huì)上表示，“我們無路可退，唯有打倒對(duì)手，贏得戰(zhàn)爭！寧愿為夢(mèng)想灼傷自己，也不要平庸地喘息?！?/span>如今滴滴商業(yè)化及IPO之路依舊迷離，程維、柳青這對(duì)創(chuàng)業(yè)組合，能扭轉(zhuǎn)乾坤嗎？
2023-09-09
